Красная помада проделала огромный путь: от женщин с сомнительной репутацией до королевы Елизаветы I, от признака вульгарности до знака власти и желанности. Красная помада — символ женской силы в макияже. Красная помада — это соблазнение и власть в умелых руках женщины.
Габриэль Шанель утверждала,
что помада — главнейшее женское орудие обольщения. А американский Vogue в книге о красоте Beauty Book 1933 года заявил, что нанесение помады — один из самых важных жестов столетия.
Одна британская косметическая компания в ходе опроса среди женщин выяснила, что 79% респонденток чувствуют себя более уверенно, когда у них на губах красная помада. А мужчины признают, что когда женщина красит губы, в этом есть что-то притягательное и очень сексуальное.
Красный — цвет жизни и смерти, любви и желания, невинности и опыта… В нем столько граней, столько крайностей! Красный может служить метафорой для любых противоположностей. Но мое отношение к красной помаде до недавних пор было очень настороженное. Уверена, я не одна такая. Многим кажется, что красная помада делает губы уже, значительно взрослит, подчеркивает недостатки кожи, а кое-кто до сих пор уверен, что красная помада на губах — символ вульгарности.
Такой подход — не новость в истории красной помады. Не буду вдаваться в исторические подробности (а каких только метаморфоз не переживала красная помада!), но даже в XX веке женщины с накрашенными губами казались слишком легкомысленными, с сомнительной репутацией. В них подозревали либо актрис, либо — проституток. Возможно, во многом поэтому движение за права женщин в 1912 году в Нью-Йорке подняло на свой щит красную помаду: губы участниц марша за право голосования были вызывающе алыми.
Впрочем, какими бы красными и алыми ни были губы, сама помада тогда была абсолютно непрактичной вещицей — в сумочке ее носить не представлялось возможным.
По одной из версий, все изменилось в октябре 1915 года, когда компания Scovill Manufacturing Company из Коннектикута выпустила первую помаду в круглом футляре с рычажками по бокам, которую можно было выдвигать из тюбика. В 1923 году в США запатентовали футляр немного другой конструкции — теперь помаду можно было выкручивать. Но историки марки Guerlain оспаривают этот факт, утверждая, что еще в 1870 году началось производство их помады Ne m’Oubliez pas («Не забывайте меня») — первой в истории современного макияжа помады в виде палочки-стика в футляре с колесиком, которая к тому же имела сменный блок. К сожалению, ее производство было прекращено во время бомбардировки завода в Беко-ле-Брюйер в 1943 году, но это уже совершенно другая история.
В 1924 году Габриэль Шанель выпускает свою первую губную помаду, которую отличают насыщенный красный цвет и функциональность упаковки. «Принято считать, что глаза — это зеркало души, почему же не признать, что губы — это проводник сердца?» — говорила она, подчеркивая важность губ в выражении эмоций… Ведь губная помада, по словам мадемуазель, это маяк, который освещает лицо женщины. Надо сказать, что красный — один из главных цветов для Chanel и родоначальник всей линии макияжа Дома. Красная помада Chanel была одновременно яркой чертой облика самой Коко Шанель и символом красоты, значимым для Дома Chanel в целом. Эта помада никогда не выходила из моды и не снималась с производства. «Накрасьте губы красной помадой и атакуйте», — так говорила сама мадемуазель.
А в Америке в это время одной из популярных марок среди молодежи была Tangee, больше всего известная тем, что ее помада при нанесении меняла цвет, подстраиваясь под оттенок губ своей хозяйки, и поэтому выглядела очень натурально. Стоила эта помада совсем недорого, около 10 центов, что сделало этот предмет макияжа более доступным.
Первые рекламные кампании, посвященные помадам, настаивали, что это средство всего лишь подчеркивает естественную красоту. Но уже к концу Второй мировой войны ярко-красные губы считались одним из лучших способов поддержать победный дух. Красная помада стала символом патриотизма. Надо сказать, что американский Комитет военно-промышленного производства в 1942 году попытался остановить производство косметики, но резко передумал, объявив, что косметика необходима и жизненно важна. «„Клепальщица Рози“, — пишет в книге „История макияжа“ Лиза Элдридж, — ее накрашенные губы и ногти стали иконой для женщин военного времени, а Элизабет Арден даже создала набор макияжа для резерва женского состава корпуса морской пехоты. В него входила красная помада того же оттенка, что присутствовал в униформе».
В 1947 году, благодаря Кристиану Диору, заговорили не только о женской моде как таковой, но и о моде для женских губ. Дизайнер задумал «одеть» их в роскошный красный цвет. Фирменный красный оттенок Dior впервые появился в легендарной коллекции «Трафальгар». Это были платья оттенка мака и герани с шокирующими названиями Scream, Zinia или Satan. Именно ткани от кутюр красных оттенков вдохновили Кристиана Диора на создание лимитированной коллекции помад из восьми оттенков с футляром в форме обелиска. Она стала настоящим фурором среди клиентов дома на авеню Монтень. С тех пор в разные годы эта культовая помада представала в самых разных воплощениях.
И все же «золотой век» красных помад наступил в 50-х годах прошлого столетия, когда тюбик и изысканная пудреница стали обязательными аксессуарами в сумочке женщины. Надо было непременно извлечь их оттуда и подправить макияж на глазах у публики.
В 1990-х годах красная помада чуть не была забыта. Продвинутой молодежи она казалась слишком старомодной, ведь начался бум на блески для губ, использование которых было более простым по сравнению с красной помадой. К тому же нюдовый макияж, практически незаметный на лице, стал одним из трендов на десятилетия вперед.
Но в начале 2000-х ситуация поменялась. И теперь опять все носят красную помаду, отдавая дань роскоши, и сопровождая процесс нанесения помады тем самым ритуалом, который многим кажется «верхом женственности».
Люксовые марки снова взялись за выпуск специальных коллекций, где помады заключены в роскошные футляры.
1. Guerlain представляет в своей лимитированной рождественской коллекции губную помаду Rouge G, заключенную в роскошный футляр со встроенным зеркальцем.
2. Осенняя новинка Chanel — жидкая матовая помада Rouge Allure Ink.
3. Новая коллекция помад Rouge Dior из 38 оттенков с сатиновым и ультра-матовым финишем.
4. Новая коллекция помад Rouge Rouge Shiseido из 16-ти роскошных оттенков красного с полупрозрачным покрытием и одновременно глубоким цветом.
|
Правила красной помады от Евгении Ленц, независимого селебрити-визажиста: |
1. При покупке красной помады не обязательно даже красить губы: выкрутите тестер до предела, поднесите помаду к зубам и улыбнитесь — оттенок не должен желтить цвет ваших зубов.
2. Выбирайте свой идеальный красный при дневном свете.
3. Не носите красную помаду на важные мероприятия, не протестировав ее заранее на предмет стойкости.
4. Перед нанесением красной помады слегка затонируйте губы основой, немного припудрите их, затем используйте стойкий карандаш для губ того же оттенка — для создания более четкого контура губ.
5. Выбирайте красную помаду с синим подтоном, она визуально делает зубы еще белоснежнее.
6. Чтобы красная помада не сушила губы, перед ее нанесением используйте сначала скраб для губ, а затем увлажняющий или питательный бальзам. Промокните губы салфеткой, чтобы убрать его излишки. Теперь можно нанести красную помаду, она должна лечь идеально.
