Красотa

Возраст всего лишь цифра: «серебряный доллар» и новый кодекс красоты — The New York Times размышляет о «возрастной инклюзивности»

«Серебряный доллар» и новый кодекс красоты — The New York Times размышляет о «возрастной инклюзивности»

Недавний выпуск Vogue уже вошел в историю: на его обложке впервые появились две зрелые женщины — 76-летняя Мерил Стрип и сама Анна Винтур. Последняя в интервью подчеркнула важную мысль: она начинает чувствовать, будто «возраст становится преимуществом». Издание The New York Times взяло эту фразу за отправную точку и попыталось разобраться в парадоксе: почему индустрия моды, которая десятилетиями воспевала конвенциональную красоту и вечную молодость, вдруг полюбила… зрелых моделей?

Тенденция действительно налицо. После нескольких лет увлечения plus size и более кратковременного — инклюзией, бренды вернулись к унифицированному «нулевому» размеру, но сделали неожиданный возрастной твист. На шоу Chanel вышли 15 моделей старше 40 лет, у Bottega Veneta и Tom Ford их было девять, у Balenciaga — пять. И это не считая звездных икон: от 52-летней Кейт Мосс до 57-летней Кристи Тарлингтон или 55-летней Наоми Кэмпбелл, чье присутствие на подиуме уже воспринимается как отдельный вид искусства и вызывает чуть ли не больший ажиотаж, чем сама коллекция.

Рената Литвинова в рекламной кампании Balenciaga
Рената Литвинова в рекламной кампании Balenciaga
Героини рекламной кампании Balenciaga
Героини рекламной кампании Balenciaga

Героини рекламной кампании Balenciaga

Но дело не только в подиуме. Мы все чаще видим моделей 40+ в рекламе одежды и косметики, причем если раньше главной задачей фотографа было заретушировать любые возрастные изменения, то теперь цель ровно противоположная — акцентировать на них внимание. Но сделать это красиво, честно и без фальши.

55-летняя Клаудия Шиффер для Chloe
55-летняя Клаудия Шиффер для Chloe

Как всегда, движущая сила проста и цинична — это маркетинг.

Женщины после 40 сегодня — самая платежеспособная аудитория, и бренды делают откровенные реверансы в их сторону. А знаменитости — актрисы, поп-звезды, спортсменки — на своих примерах доказывают наш любимый тезис о том, что возраст действительно «только цифра». Главное — правильный уход, активный образ жизни и… да, миллионы на счету. Ладно, дисциплина, вероятно, важнее миллионов, но поддержание красоты сегодня требует серьезных вложений. Индустрия добавок предлагает десятки продуктов, в том числе специально для периодов перименопаузы и менопаузы. Да и сами разговоры об этом наконец перестали быть табу для публичных дискуссий.

68-летняя Шэрон Стоун для Mugler
68-летняя Шэрон Стоун для Mugler
68-летняя Шэрон Стоун для Mugler

68-летняя Шэрон Стоун для Mugler

Эту тенденцию подтверждают и цифры. Согласно данным Федеральной резервной системы США, 70% всего богатства страны сосредоточено в руках людей старше 55 лет. Экономисты даже придумали для этого специальный термин — «серебряный доллар» (или «серебряная экономика»). Развитию тенденции способствуют три глобальных тренда: увеличение продолжительности жизни, старение населения и падение рождаемости. По прогнозам ВОЗ, к 2050 году количество людей старше 60 лет удвоится по сравнению с 2019 годом, достигнув 2,1 миллиарда. А вместе с ними вырастут и… их расходы!

52-летняя Кейт Мосс для Gucci
52-летняя Кейт Мосс для Gucci

Роми Гордон, 52-летняя модель, вернувшаяся на подиум год назад, объясняет The New York Times эту смену парадигмы так: «Агентствам и индустрии приходится столкнуться с реальностью: у женщин старшего возраста есть покупательская способность, чтобы приобретать то, что им предлагают, и желание видеть себя и свой жизненный опыт в этих образах».

Роми Гордон на показе Chanel
Роми Гордон на показе Chanel

Однако аналитики связывают рост популярности зрелых моделей не только с маркетинговыми KPI. В последние годы индустрия столкнулась с новым вызовом — технологиями искусственного интеллекта, которые создают идеальную, но стерильную картинку, за которой теряется аутентичность. Поиск свежих лиц и новых эстетических концепций — это еще и своеобразный бунт модного сообщества против алгоритмов с их выхолощенными изображениями и… отсутствием жизни. Даешь реальный мир во всем его несовершенстве!

Очевидно, что возрастная инклюзивность перестала быть временным трендом и превращается в системный сдвиг.

59-летняя Сьюзи Кейв в рекламе Tom Ford
59-летняя Сьюзи Кейв в рекламе Tom Ford

И это тот редкий случай, когда маркетинг сработал на пользу реальным женщинам. Морщины и седые волосы больше не нужно скрывать и маскировать — сегодня мы чествуем зрелую красоту в ее естестве. И, как заметила 61-летняя Паулина Поризкова, «возможно, однажды настанет день, когда мы сможем принять и восхвалять любую форму красоту во всем ее многообразии».

Показ Miu Miu
Показ Miu Miu
Показ Tom Ford
Показ Tom Ford
20 апреля 2026
Арина Яковлева для раздела Красотa