Красотa

Бьюти-тренды 2021: хлорофилл, керамиды, сквалан — самые востребованные ингредиенты в косметике

18 января 2021

Анна Дычева
управляющий директор Reed Exhibitions, компании-организатора выставки красоты Intercharm, @anna_dycheva

По данным NPD Group, 22% женщин из-за COVID-19 изменили свои привычки в уходе за кожей лица и переориентировались на средства, способные решать бьюти-задачи здесь и сейчас. При этом все больше потребителей внимательно изучают состав того или иного продукта перед покупкой. Да, наша бьюти-грамотность растет с той же скоростью, с какой бренды становятся все более прозрачными. Интересно, какие ингредиенты косметики будут в тренде в этом году?

Гамамелис

Растение из рода листопадных кустарников одноименного семейства — любимчик производителей косметических средств. Сейчас это самый часто используемый ингредиент в косметике, который отлично снимает раздражение и подходит для чувствительной кожи. Борется с угревой сыпью и оказывает противовоспалительное действие.

В косметике каких брендов искать:

Belif, Bobbi Brown, Boscia, Dr. Jart, GlamGlow, Herbivore, Jack Black, Murad, Ole Henriksen, Sunday Riley, The Ordinary (Salicylic Acid 2% Solution), Volition Beauty.

Хлорофилл

Пигмент, окрашивающий растения в зеленый цвет и обеспечивающий их «дыхание», в прошлом году показал 17-процентный рост по использованию в косметике! Он богат витаминами А, С, Е и К, широко известен как антиоксидант, оказывает противовоспалительное действие и помогает справляться с морщинами и акне. Известен как детокс-средство в питании. Используется в основном «докторскими» брендами.

В косметике каких брендов искать:

Ere Perez, Dr. Brandt, Dr. Jart, Perricone MD.

Керамиды

Разновидность природных липидов (жиров), которые помогают клеткам удерживать влагу и сохранять барьерные функции кожи. По сути, это «межклеточный цемент», связывающий клетки по аналогии с кирпичиками в стене. Холод на улице и жар батарей в помещении снижают уровень керамидов в коже, который и без того снижается с возрастом. Зная об этом, 56 процентов потребителей пользуются косметикой с этим компонентом в составе.

В косметике каких брендов искать:

Drunk Elephant (B-Hydra), It Cosmetics (Confidence in a Cleanser), Peter Thomas Roth (Water Drench), Skin Inc., Too Cool For School.

Коэнзим Q10

Жирорастворимое витаминоподобное органическое соединение, открытое в 1957 году, также известно как убихинон. Начиная с 1990 года активно продвигается, в том числе и в качестве пищевой добавки. Коэнзим Q10 широко известен потребителям как активный ингредиент линии по уходу за кожей NIVEA. Антиоксидант, стимулирует регенерацию клеток, помогает сохранять кожу увлажненной, успокаивает и снижает воспаления. 45 процентов потребителей активно используют косметику на основе именно этого ингредиента.

В косметике каких брендов искать:

Drunk Elephant, Dr. Roebuck’s, Go-To, Herbivore, Indie Lee (CoQ-10 Toner), Skin Inc., Sunday Riley (A+ High-Dose Retinol Serum), The Inkey List (Q10 Serum).

Олива

Ингредиент растительного происхождения, который используется во множестве бьюти-средств и в косметической индустрии называется «жидким золотом». Богат в первую очередь витамином Е и прекрасно увлажняет кожу. Судя по опросам, хорошо известен 43 процентам потребителей.

В косметике каких брендов искать:

Bumble and bumble, Dr. Bronner’s, DHC, Earth’s Nectar, First Aid Beauty, Garnier, Kiehl’s, Mizani, Physician’s Formula, Pureology, Shea Moisture, Tony Moly.

Агава

Это растение не только активно используют в качестве эффективного компонента бьюти-средств, но и в некоторых странах употребляют в пищу. Агава содержит гликолевую кислоту и пробиотик инулин — полезный тип бактерий. Улучшает состояние кожи по разным показателям, поэтому и вызывает высокий интерес потребителей (51%).

В косметике каких брендов искать:

Bite Beauty (Agave+ Collection), Biore, CHI, COOLA, Matrix, Milk Makeup (Hydro Grip), Murad, Physician’s Formula, Peach & Lily (Super Reboot), Pur.

Сквалан (сквален)

Углеводород из группы каротиноидов природного происхождения, получаемый из печеночного масла акул, растительного масла, оливы и сахарного тростника. Содержится он и в нашем организме, только вот с возрастом его количество сокращается. Акулий сквалан неприемлем для веганов, так что будьте бдительны, если не употребляете продукты животного происхождения. А вообще — всегда внимательно читайте состав на этикетке. Сквалан (сквален) имеет противовозрастное и противовоспалительное действие, сокращает морщинки, пигментацию и рубцы. Используется 40 процентами потребителей, а его применение в косметике ежегодно растет на 19 процентов.

В косметике каких брендов искать:

Biossance (вся коллекция), e.l.f. (SuperHydrate), Indie Lee, Juice Beauty, Naturopathica, Peter Thomas Roth, The Ordinary.

Кактус

Сильнейший антиоксидант, способствует заживлению травм, полученных в результате воздействия ультрафиолетовых лучей.

В косметике каких брендов искать:

AHAVA, Allies of Skin, Boscia, Dermalogica, Drunk Elephant, Fresh, Garnier, Huxley, Kiehl’s, Milk Makeup, Peter Thomas Roth, Smith & Cult (Shining Lip Lacquer), St. Ives, Sunday Riley.

Очень интересна маска южнокорейского бренда Huxley. Она состоит из двух частей (что не новость), но в данном контексте инновацией является масло грушевой косточки. Его надо смешать с эссенцией из экстракта кактуса, которой пропитана маска. Разделение ингредиентов и непосредственное смешивание перед использованием как бы дополнительно заверяет потребителя в эффективности продукта, а также обеспечивает эффект сопричастности к его созданию. Предназначена для обладателей сухой кожи и кожи с покраснениями.

Лотос

Экстракт лотоса богат биологически активными веществами, обладает выраженным смягчающим и увлажняющим действием, эффективно успокаивает и освежает кожу, улучшает микроциркуляцию крови, стимулирует активность клеток, великолепно очищает и отбеливает. А еще замедляет процесс старения, стимулирует регенерацию клеток, снимает раздражение и воспаление, способствует сужению пор и даже лечит угревую сыпь. Содержит витамин А.