Китай сейчас — один из трендсеттеров в области косметики. Китайские бренды показали всему миру, что могут диктовать модные векторы развития — возьмите, например, красный цвет, один из самых важных и любимых китайцами. А в условиях пандемии китайские бренды, пожалуй, самыми первыми адаптировались к новым условиям взаимодействия с потребителем. С-beauty показывает пример остальному миру, как можно, сохраняя традиции и используя современные технологии, создать, поддержать и продвинуть свой продукт.
Некоторые, наверное, уже успели познакомиться с оригинальным представителем C-beauty — брендом Catkin. В Китае он входит в десятку самых популярных брендов декоративной косметики: 6000 торговых точек по всей стране. С 2017 года (год создания) выручка выросла в десять раз! По словам представителей марки, продают 100 тысяч помад ежемесячно. Настало время для международной̆ экспансии. Бренд уже продается в Малайзии, Вьетнаме, Таиланде, Сингапуре и России.
Особенностью Catkin является «шинуазри» (chinoiserie — дословно «китайщина»), то есть использование мотивов и стилистических приемов средневекового китайского искусства в европейском искусстве 18 века. Покупателей это не отпугивает, значит, имеет место быть. Интересно, что каждый̆ элемент дизайна упаковки имеет определенное значение. Дикий гусь — верность, символ долгожданных вестей. Между прочим, он нарисован на почтовом гербе Китая. Журавль — символ удачи, золотые рыбки — достаток и исполнение желаний, бабочки — символ женской красоты.
Еще один молодой китайский бренд декоративной косметики под романтичным и говорящим названием Florasis появился в 2017 году. По-китайски его название звучит как Hua Xizi: Hua означает «цветок», а Xizi — «красота», при этом само имя бренда позаимствовано из стихотворения великого китайского поэта, каллиграфа и чайного мастера 11 века Су Ши. В 2019 на платформе Tmall всего за один час (!) бренд продал косметики на 14,2 млн долларов. В том же году рост продаж составил 2000% (объем выручки — 100 млн долларов), а летом 2020 года Florasis вошел в пятерку самых продаваемых брендов в Китае.
И это неудивительно, ведь его позиционирование отвечает всем современным трендам. Во-первых, он натуральный. По заверению производителя, содержит растительные компоненты: цветы (например, пионы), фрукты и другие растения. Развивается Florasis в векторе моды на «новый китайский шик» (тот самый «шинуазри»), что выражается в яркой упаковке, а также искусной микрорезьбе на помаде и тенях — говорят, вся эта красота делается вручную. Плюс очевиден вектор на «национальную гордость», а термин china chic, по мнению китайской прессы, вообще стал словом года.
