В начале августа Евросоюз расширил санкции против России. Под ограничения попали еще три гражданина РФ, всего их в списке более сотни. Не включенные в перечень чиновники тоже жалуются, что негласно им не советуют посещать «санкционные» страны.
Все эти люди еще долго не попадут в ЕС ни по работе, ни в отпуск: шансов на скорую отмену ограничений почти нет. Чем же заменить статусные европейские товары и услуги, не выезжая из страны?
Индивидуальный подход — вместо виртуального
Три года назад Brioni открыл в Милане свой самый крупный флагманский бутик. Тогда люксовый бренд предложил новую концепцию персонального гардероба, запустив цифровой сервис Brioni Mirror. Покупатели получили возможность создать виртуальный look, сочетая готовую одежду из сезонных коллекций и вещи made-to-measure — сшитые по готовым лекалам на заказ. Еще две опции — виртуальный гардероб и виртуальное зеркало — позволяли клиенту сформировать свой персональный цифровой шкаф и провести виртуальную примерку всех выбранных вещей.
В тот момент модные бренды по всему миру активно осваивали диджитал. Но в России с виртуальными луками пытались работать в основном недорогие марки одежды. «Статусный российский покупатель больше ценит личный сервис. Покупая костюм за 5–7 тысяч евро, многие платят именно за персональное, личное ВИП-обслуживание», — объяснил консультант одного из люксовых московских бутиков.
Поэтому вместо цифрового сервиса обеспеченной публике в России предлагают ВИП-шопинг с персональным стилистом. Это, однако, не лишает обеспеченных россиян шанса получить обновку от итальянского портного. Причем не только от Brioni — индивидуальный пошив предлагают несколько люксовых брендов, которые в России продвигает компания Mercury. Представители Brioni, а также Tom Ford, Ermenegildo Zegna, Kiton приезжают в Россию раз в сезон — в феврале-марте и в начале осени.
У некоторых марок можно заказать не только вещи made-to-measure, но и пошив bespoke — по индивидуальным лекалам клиента. Цена и в Милане, и в России начинается от трех с небольшим тысяч евро за готовый костюм. При индивидуальном пошиве стоимость вырастает вдвое и более. Но сильнее зависит от выбранной ткани и фурнитуры, чем от локации снятия мерок.
Баня и отвары — вместо диетического ризотто
Клиника Анри Шено в альпийской Италии была настоящим местом паломничества для обеспеченных россиян, желающих оздоровиться и похудеть. Сюда, в тихое местечко Мерано, гости стекались в первую очередь ради детокса: жесткие ограничения в еде плюс масса оздоровительных процедур. Шестидневная интегральная детокс-программа стоимостью 3350 евро включает несколько обследований, в том числе на загрязненность токсинами, а также консультацию с диетологом, разработку диетического меню, шесть энергетических массажей, фито-грязевую и гидроароматерапию. Дополнительно оплачиваются консультация врача (290 евро) и проживание. Стоимость номеров доходит до 1600 евро за двухспальный Imperial Suite.
Российская альтернатива — клиника «Кивач» в Карелии — предлагает программы очищения длительностью от одной до трех недель. Здесь немного шире, чем в Италии, спектр процедур — несколько видов массажа, обертывания, тюбаж и лечебная физкультура. Вдобавок назначаются препараты — например разработанные клиникой БАД — и проводятся лекции о питании и психологии. Базовая программа детокса не включает медицинские обследования, они входят только в пакеты «премиум» и «эксклюзив».
Вместе с проживанием и питанием недельный детокс-эксклюзив в «Киваче» обойдется в 290–330 тысяч рублей в зависимости от размещения. Отдых пройдет с национальным колоритом — если позволяет здоровье, в список процедур обязательно включают русскую баню. К меню у итальянской и карельской клиник принципиально разный подход: в Мерано вам могут предложить пару ложек ризотто без соли и специй, в «Киваче» — отвар из овощей или перетертые крупы с ягодами.
Проверка генов — вместо инъекций
После оздоровительного курса пациенты обычно получают строгую рекомендацию проверять состояние организма как минимум раз в год. А сами чекапы превратились из обычной регулярной диспансеризации в программы управления здоровьем — все ради долгой и активной жизни. На передовой профилактических обследований — швейцарская медицина. В диагностическом центре Цюриха за простой общий чекап организма без проживания и питания придется отдать около 4500 франков — почти 270 тысяч рублей. Обследование занимает несколько дней и подразумевает лабораторные анализы, УЗИ органов, диагностику сердечно-сосудистой системы и когнитивные тесты. Пакеты с антивозрастным уклоном ощутимо дороже и нередко включают внутривенные инъекции для детоксикации и поддержки различных систем организма. В женевском медцентре Incorpore подобная программа стоит почти 14 тысяч франков.
В России пройти полное обследование здоровья и продлить период «активного долголетия» можно в специализированной клинике антивозрастной медицины — Резиденции долголетия и красоты GLMED. В рамках программы Pro Age Check Up организм проверяют на клеточном и генетическом уровнях. Определяется биологический возраст пациента и факторы, на него влияющие, — от наследственных рисков до экологии. Всего пациента консультируют более 20 врачей разных специализаций, в том числе по антивозрастной медицине. Цена вопроса — 300 тысяч рублей, но стоимость чекапа можно вычесть из общей годовой программы при ее покупке.
Вертолет нон-стоп — вместо окольного маршрута
Почти так же, как по пармезану и европейскому шопингу, состоятельные россияне, лишенные возможности выехать в ЕС, тоскуют по альпийским трассам. Французский Куршевель, как и другие еврокурорты, оказался закрыт не только для участников санкционного списка. Визит чиновников в элитное европейское местечко все чаще воспринимается как непатриотичный жест, и они охотно ищут российские аналоги. Тем более что модная с прошлого сезона забава — heli-ski, сочетание вертолетной прогулки со спуском по трассам, — запрещена во Франции. Ценителям приходится пользоваться услугами итальянских компаний, которые сажают вертолеты в основном на приграничные площадки в Альпах. Трехдневная программа стоит 1200 евро для группы из четырех человек.
На российской Камчатке в этом плане — полное раздолье. Прогулки чаще всего продаются вместе с туром. Восемь часов чистого полетного времени, которых хватает на неделю, обойдутся вместе с питанием и проживанием в среднем в 220–350 тысяч рублей. Но уровень гостиниц, по отзывам туристов, еще долго не сравнится с куршевельским.
Закрытый клуб — вместо поля при отеле
Гольф, покоривший сердца отечественной элиты несколько лет назад, остается в России люксовым видом спорта. Зарубежные же игроки смотрят на него довольно демократично: почти по всей Европе можно относительно недорого поиграть на отличных площадках. Партия на шотландском поле Muirfield, которое входит в десятку лучших в мире, осенью стоит около 220 фунтов (около 17 тысяч рублей), в высокий сезон — вдвое дороже. Всего в стране больше 550 подобных площадок, некоторые из них стали полноценной частью туристической инфраструктуры. К примеру, окна отеля The Old Course выходят прямо на гольф-поля и пляж: здесь игра обходится в 50 фунтов, номер на ночь стоит от 290 фунтов.
Разовые тренировки тоже недороги в российских клубах — можно сыграть за 8–9 тысяч рублей без учета аренды спорткара и прочих допуслуг. Но большинство заведений делают ставку не на разовые занятия, а как минимум на сезонное членство. В подмосковном «Форест Хиллс» сезон стоит 150 тысяч рублей. Одно из самых респектабельных заведений — «Целеево гольф- и поло-клуб» Олега Дерипаски — предлагало годовые карты за 400 тысяч рублей или пожизненное членство: стартовый взнос — 1,8 млн рублей плюс 180 тысяч рублей ежегодно. К полю прилегает несколько загородных домов: покупатели здешней недвижимости, как и в поселке Agalarov Estate неподалеку от Истры, получают право на пожизненное членство.
Но за дом с такими привилегиями придется выложить от 2 до 5 млн долларов.
