Владелица одноименного итальянского бренда одежды Элизабетта Франки, заявившая, что на важных должностях в ее модном доме могут работать только женщины за 40, свободные от любых семейных обязательств, оказалась в центре громкого скандала, который с удовольствием раздувают мировые СМИ. Элизабетта убеждена: чтобы достичь серьезных результатов в бизнесе, нужно посвятить себя ему полностью, по крайней мере, на какой-то значительный срок — и новость о том, что кто-то в команде, кому доверили бразды правления, может, например, неожиданно уйти в декрет, ее сильно не обрадует. «Когда вы назначаете женщину на важную должность, вы не можете позволить себе оказаться без этого сотрудника на несколько лет. Потому что государство не помогает предпринимателю в случаях декрета», — эти слова Франки возмутили общественность, а в соцсетях поклонников бренда уже агитируют бойкотировать новую коллекцию Elisabetta Franchi.
Women in Power: владелица итальянского бренда одежды Elisabetta Franchi — в центре скандала
Дальше история развивается по уже знакомому сценарию: «сказавший лишнего» неумело оправдывается — но навлекает на себя еще больший гнев. Долг женщины — стать матерью? Такие заявления дискредитируют тех, кто выбрал бездетную семью и карьеру. В твоей компании преимущественно работают женщины? Значит, ты не ценишь мужчин. Теперь «предприниматель, мать, жена и защитница животных, разрывающая шаблоны в области коммуникации» (так пишут о Франки на сайте бренда), вынуждена будет пересмотреть свои пиар-стратегии. Грамотный PR-специалист, который держит руку на пульсе времени, безусловно скажет, что подобные слова недопустимы, современная стратегия успеха должна быть одой инклюзии, взаимовыручки, сестринства и прочих важных либеральных ценностей. Но можно ли построить бизнес (особенно, в условиях перманентных катаклизмов), если не сочетать креативное видение с жестким бизнес-планированием?
Элизабетта — одна из пятерых детей матери-одиночки, поднимавшей семью несмотря на множество лишений. Сама Элизабетта, у которой сегодня одеваются звезды уровня Анджелины Джоли, Кейт Хадсон, Дженнифер Лопес и Леди Гаги, начинала свой бизнес в Болонье с ателье на пять сотрудников — и сегодняшний огромный штат, успех на мировом рынке и звание кавалера ордена «За заслуги перед Итальянской республикой» — результат упорного труда, который наверняка не всегда позволял уделять достаточное время семье. Имеет ли она право требовать такой же самоотдачи от сотрудников топ-уровня, которым платит большие деньги? Допустимо ли ставить бизнес выше семьи? Как говорить на такие темы, чтобы никого не обидеть, но и не скатиться в шаблонные заявления о мире во всем мире, которых ждет пресса? На эти вопросы у поклонников «культуры отмены» ответов пока нет. А у вас?
Фото: elisabettafranchi.com