Новости
Стиль жизни

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

По данным инвестиционной компании Bernstein и консалтинговой организации Boston Consulting Group, собранным на основе опроса 28 исполнительных директоров марок премиального сегмента, из-за пандемии бренды могут потерять до 40 млрд евро в продажах.

Ковидная реальность сильно ударила по всем областям бизнеса, при этом степень ущерба у всех разная. Некоторым повезло, но их — считаные единицы. Например, чистые продажи компании Tiffany & Co., ставшей недавно частью LVMH, в третьем квартале уходящего года упали всего на 1% до 1,01 млрд долларов, превзойдя ожидания аналитиков в 980,71 млн долларов! Спасибо поклонникам бренда из Китая, где резкий рост продаж достиг 70%. И это в условиях пандемической лихорадки! Да, у кого-то густо, а у кого-то пусто. Например, игроки модной индустрии планетарного масштаба Debenhams и Topshop не справились с новыми условиями и объявили о своем банкротстве. Кто следующий?

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

Бренды, которые терпят убытки, но держатся

Пока коллеги по модному цеху терпят убытки, Дом Balenciaga рапортует об открытии собственного производства в Италии. Речь идет о фабрике площадью 10 тыс. квадратных метров в Тоскане, где будут выпускать изделия из кожи. Там же откроют и центр обучения. Все случится уже в будущем году, при этом испанский бренд уверяет, что сотрудничество с итальянскими поставщиками продолжится.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

В октябре рынок взбудоражила информация о том, что владельцы Salvatore Ferragamо якобы намерены распрощаться с брендом. В частности, президент семейной компании Ферруччо Феррагамо якобы собирается избавиться от своей 20% доли в холдинге. Вскоре информация была опровергнута, тем не менее, выручка Дома в третьем квартале снизилась на 38,5%. А это — на минуточку! — порядка 611 млн евро по сравнению с 994 млн евро за аналогичный период 2019 года. Спасение бизнеса будут искать в азиатском регионе, на который сейчас приходится более 52% от общего дохода ретейлера. В будущем году там откроют 8 новых магазинов.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

В мае в СМИ появилась информация, что бренд нижнего белья Victoria’s Secret закроет 250 магазинов в США и Канаде после сокращения прибыли из-за пандемии. Общий объем продаж бренда в течение первого финансового квартала упал на 46% до 821,5 млн долларов. Ранее владелец бельевого бренда — американский ретейлер L Brands — сообщал о продаже контрольного пакета акций Victoria’s Secret нью-йоркской частной инвестиционной компании Sycamore Partners, но сделка не состоялась. Меж тем в третьем квартале продажи Victoria’s Secret упали на 14%.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

Закрытие магазинов и бренды-банкроты

В феврале Gap — крупнейший ретейлер одежды в США и владелец третьей по величине сети магазинов одежды в мире — анонсировал закрытие всех своих 70 своих точек в Великобритании и рассматривал закрытие офлайн-сторов во Франции, Ирландии и Италии во втором квартале 2021 года. Плюс было заявлено, что к началу 2024 года перестанут существовать 220 магазинов Gap в американских моллах. Реализовать стратегическую программу и воплощать в жизнь инициативы по развитию компании предстоит новому топу. Директором по развитию Gap Inc. стал Ашиш Саксена, экс-президент компании Best Buy Health, занимающейся цифровым здравоохранением.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

И если в случае Gap речи о полном закрытии компании нет, то у Debenhams — легендарной британской сети универмагов, существующей с 1778 года, — все действительно плохо. Что будет с 14 000 сотрудников, когда закроются 124 универмага по всей Великобритании, страшно подумать. Ранее представители Debenhams пытались договориться о продаже сети ретейлеру спортивной одежды JD Sports Fashion Plc, но вчера тот отказался от сделки. Такое решение эксперты объясняют банкротством компании Arcadia, магазинам которой Debenhams предоставляла площади в аренду. Прибыль от сдачи площадей составляла двадцатую часть доходов британской сети.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

Стал банкротом и модный бренд Topshop, принадлежащий британскому ретейлеру Arcadia Group наряду с марками Topman, Dorothy Perkins, Burton, Wallis, Miss Selfridge, Evans и Outfit. Компания предпринимателя Филиппа Грина начала процедуру банкротства после того, как ее руководство отказалось от кредита в размере 50 млн фунтов, предложенного корпорацией Frasers Group под руководством главного бизнес-соперника Грина — миллиардера Майк Эшли. Глава Arcadia Group Иэн Грабинер выразил сожаление по поводу банкротства Topshop и заметил, что ковидная реальность ударила по продажам всех марок ретейлера. Эксперты сходятся во мнении, что Arcadia Group — крупнейшая жертва коронавируса в Великобритании. Между тем магазины брендов Arcadia Group работают, сотрудников не увольняют. Пока?

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

В начале сентября о банкротстве объявила и американская сеть дисконт-аутлетов Century 21 Stores, подкошенная длительным закрытием своих офлайн-магазинов. Окончательное решение было принято после того, как стало ясно: страховые компании не выплатят Century 21 около 175 млн долларов по полисам для защиты от убытков, нанесенных пандемией. Генеральный директор розничной сети Раймонд Гинди обещал подать на страховщиков в суд.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы

Объявил о банкротстве и Brooks Brothers, но речи о закрытии не идет. Пандемия окончательно добила один из старейших американских брендов мужской классической одежды, основанный в 1818 году. Вы только вдумайтесь: продукцию семейного бренда носил 41 из 45 президентов США! Из-за падения продаж бренд сейчас закрывает пятую часть всех магазинов в США.

В апреле компания пыталась найти инвесторов, которые купили бы Brooks Brothers, но тогда ничего не получилось, зато сейчас в покупке заинтересовано сразу несколько игроков. Среди них и Authentic Brands Group (Juicy Couture, Forever 21, Nine West, Nautica и др.), и Simon Property Group, и Solitaire Partners, WHP Global и еще несколько компаний. Если Brooks Brothers все-таки купят — банкротства не будет. А значит, не пострадают продажи в России, где Brooks Brothers эксклюзивно представлен группой компаний Bosco di Ciliegi.

#PostaБизнес: бренды подводят итоги 2020 года — громкие слияния, банкротства и прогнозы