Накануне 23 февраля разбираемся, только ли женщинам интересно… быть красивыми!
Выйти из тени
На мой взгляд, мужская эстетическая медицина сейчас проходит примерно тот же этап, что пережила женская в 2000-е: от табу к мейнстриму. Только у мужчин свои правила, своя эстетика, свои протоколы и, конечно, абсолютно иная психология. Цифры говорят сами за себя: интерес мужчин к косметическим процедурам вырос на 70% с 2021 года. Если смотреть на долгосрочную динамику, за десять лет количество процедур ботулотоксина у мужчин выросло на 50%, минимально-инвазивных вмешательств — на 40%.
Да, мужчины все еще в меньшинстве, но растут они быстрее, чем женщины. И если десять лет назад они составляли меньше 2% клиентов, сегодня их в разы больше.
Такое впечатление, что изменилась и мотивация: если раньше они приходили к нам исправить дефект, то теперь все больше речь идет о поддержании молодости, деликатном уходе и заботе о себе. Социальные сети, видеозвонки и фото-контент… Поверьте, все это стимулирует к действиям не только нас, женщин. Из-за всего этого в том числе представители сильного пола также усиливают внимание к внешности. Их расходы на бьюти-процедуры растут, а стигма вокруг этих манипуляций постепенно исчезает.
Одно и то же
Довольно часто наши клиентки-женщины приводят к нам своих мужей, партнеров и просят провести им те же манипуляции, что помогают им. А ведь мужская эстетика — это совершенно другая история! Тут и анатомия, и кожа, которая у них гораздо плотнее, мышечная масса, костная структура и т.д. Поэтому техника, глубина введения и дозировки ботулотоксина отличаются.
По сути, сами процедуры могут быть одинаковыми: ботулотоксин, лазеры, пилинги, однако цели и подход совсем разные. Мужчины предпочитают незаметный эффект, подчеркивающий их мужественность. Например, четких линий подбородка, скул и подтянутой средней трети лица мы добиваемся, используя аппарат Ultraformer. А качество кожи улучшаем при помощи инъекций Plinest и Profhilo: минимум проколов и отсутствие реабилитации.
У женщин картина совсем другая. Лидеры по популярности — по-прежнему ботулотоксин и филлеры (чаще всего гиалуроновая кислота), для губ, скул, носогубных складок и подбородка. Быстрее всего растет интерес к PRP- терапии и биостимуляторам. И это не случайно. Старый добрый AestheFill, знакомый нам еще с давних времен, снова входит в топ-инъекций для представительниц прекрасного пола. Он сочетает суперэффект с естественной красотой: именно то, к чему сегодня стремится каждый, кто хочет выглядеть ухоженно без ненужной мишуры.
Боль под контролем
Хотя мужчины в среднем демонстрируют более высокий болевой порог, в косметологии они все равно предпочитают процедуры с минимальным дискомфортом. Наши клиенты предпочтут сделать три безболезненные процедуры без реабилитационного периода, нежели одну — супер агрессивную и требующую последующего восстановления. Они очень любят совмещать приятное с полезным: маникюр и педикюр вместе с Hydrafacial, например. Или же массаж одновременно с капельницей.
