Компания BrandMonitor, которая занимается защитой брендов от контрафакта в Интернете, а также аналитикой рынка подделок в России и отношения к этому явлению в обществе, составила отчет о том, сколько россияне потратили за год на покупку в соцсетях копий и реплик известных брендов. По их данным, за период с июля 2019 года по июль 2020-го российские потребители купили поддельных вещей на сумму 23 миллиарда рублей. Это на 28% больше, чем за аналогичный предыдущий период. Сейчас продажа в соцсетях является чрезвычайно активным рынком, и BrandMonitor указывает на то, что при этом 192 000 аккаунтов в Instagram* (*Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram) — организация, деятельность которой признана экстремистской, запрещена на территории Российской Федерации), Telegram и Вконтакте торгуют репликами и копиями люксовых брендов.
При относительно небольшом количестве подписчиков в 10 000 средний оборот такого аккаунта составляет до 450 000 рублей в месяц, а прибыль — примерно 115 000 рублей. При этом около 80% таких «магазинов» предпочитают фокусироваться на каком-то одном бренде — что предположительно повышает доверие потребителей, но живут при этом не более года. Интересно, что у каждого третьего такого онлайн-ретейлера есть даже свой шоурум в Москве, а у каждого 10-го — в Санкт-Петербурге и Краснодаре. В 2020 году ежемесячно появляется около 9 000 новых подобных аккаунтов — это почти в два раза больше, чем за такой же период год назад. При этом они появляются и исчезают так быстро, что времени на тщательное расследование их деятельности не остается. Аналитики предупреждают, что за такими магазинами стоят не просто физические лица, а хорошо организованные преступные группы. Ранее BrandMonitor также опрашивал россиян, имевших опыт приобретения подделок, поддерживают ли они борьбу государства с контрафактом. Большинство ответили отрицательно, и лишь 26% заявили, что одобряют такие действия со стороны государства.
