Business & Fashion: Richemont приобрела культовый бельгийский бренд Delvaux. Что известно?

Основанная в 1829 году в Брюсселе Шарлем Дельво, марка Delvaux считается старейшей в мире компанией-производителем предметов роскоши из кожи, которая первой подала патент на кожаные сумки в 1908 году, а также одной из первых фирм по производству предметов роскоши, которая ввела сезонность в свои коллекции в 1930-х годах. Delvaux — официальный поставщик бельгийского королевского двора с 1883 года. В архиве бренда — более 3000 запатентованных моделей сумок, собранных в Le Livre d’Or — «Золотой книге», представляющей собой скетчбук с рисунками всех сумок с 1908 года. Настоящая ценность — сердце бренда и неиссякаемый источник вдохновения для мастеров, работающих не только в Бельгии, но и во Франции.

На производство одной сумки требуется до 25 часов работы, их снабжают специальной картой с подписью мастера. Сумки Delvaux по-настоящему нишевые, ведь одна модель выпускается максимум в 50 копиях. Сумки адресованы узкой аудитории фашиониста, тем, кто действительно понимает, поэтому масс-маркет никогда не копирует эти модели!

Delvaux — не просто легендарный сумочный бренд с длинной и красивой историей, но и марка с четким позиционированием: не следует общемировым модным трендам, имеет свое видение, во главу угла ставит ручной труд, изысканность и абсолютную выверенность форм. На сумочках нет броских лого и монограмм, букву D элегантно помещают на застежку или наносят с помощью тиснения. Именно такие сумки передают по наследству, а время идет им только на пользу. Для бельгиек иметь такую сумку — не просто доказательство безупречного вкуса, но и патриотизма.

До того как стать частью Richemont, культовый бельгийский бренд успел продвинуться на рынки Китая, Южной Кореи и Японии, обзавелся флагманскими бутиками на Пятой авеню, Бонд-стрит, в Палаццо Рейна в Милане и pop-up-витриной на улице Сент-Оноре в Париже. Доля продаж за пределами Бельгии возросла до 85%, а число магазинов увеличилось с 10 до 50. Что дальше?