Персоны

A-list: бизнесвумен Ирина Кузнецова — о том, реально ли сочетать успех в бизнесе с личным счастьем

19 декабря 2025

Татьяна Сабуренкова
главный редактор и основатель Posta-Magazine, ведущая рубрики «Качество жизни»

Фото: Ян Кооманс

Проект, который многие годы был для моей сегодняшней героини «как ребенок», знают все модные люди нашей страны. Poison Drop вихрем ворвался в мир московской модной индустрии: благодаря таланту и визионерству Иры Кузнецовой, архитектора по образованию, творческого мозга компании, вдруг стало модным носить крупные дизайнерские украшения и не сильно заморачиваться, из какого металла что создано. В тот момент, когда другие игроки ювелирного рынка вдруг осознали мощь нового проекта, было уже поздно — ее было уже не догнать. «При этом я вообще не думала о заработке. Была в состоянии так называемого потока: мне настолько нравилось то, чем я занимаюсь, что, когда я получила свою первую зарплату, я даже удивилась — за счастье делать свое дело еще и хорошо платят?!».

Понятно, что были сложности, сотни командировок, недосып, утрясание миллиона согласований с соучредителем. Но все это оказалось на почти пустой чаше весов, а на второй — большая горка из удовольствия, реализованности и самого настоящего человеческого счастья. При этом у Иры прекрасный муж и четверо прекрасных детей. Лично для меня она всегда была примером из книжки «как идеально сочетать успех в карьере и личное счастье». Так и как же все-таки?

Татьяна Сабуренкова: Ира, сейчас ты ушла из Poison Drop и занимаешься новыми проектами. Сложно было расставаться с еще одним своим ребенком?

Ирина Кузнецова: Конечно. Это было счастливое время — но я решила идти дальше.

А дальше — это куда и как?

Знаешь, я начала задавать себе этот вопрос еще года 3–4 года назад. Кто-то назовет это кризисом среднего возраста. Пожалуй, соглашусь. Это период, когда внешне вроде бы все прекрасно, но ты начинаешь задавать себе все больше вопросов: а зачем я это делаю? Готова ли я ради какой-то работы вскакивать утром в воскресенье — и смогу ли быть при этом счастливой?

И как, есть сейчас такая работа?

В данный момент я как раз в процессе пересборки самой себя — и мне в этом очень хорошо! Я вдруг обнаружила, что есть какое-то количество свободного времени, можно встретиться с подругой и спокойно проболтать с ней часа три-четыре, не разрываясь между рабочими звонками. Представляешь, я вдруг увлеклась… шахматами! У нас потрясающее комьюнити, мы порой играем с такими людьми, которых на интервью-то не вытащить никогда. Шахматы — абсолютная моя любовь и магия.

Еще один проект, который для меня был настоящей отдушиной, — вот эта старинная квартира на Страстном бульваре, где мы с тобой встречаемся. Это те самые по-питерски уютные дворики, почти не похожие на Москву, бывшая коммуналка в доме 1917 года. С 1986 года она стояла закрытая, владельцы уехали в Канаду и никому ее не показывали. Когда я про нее узнала, когда мы впервые сюда зашли — ты знаешь, у меня было полное ощущение машины времени. Время здесь как будто остановилось: старый дисковый телефон, бумажка на двери с надписью «Звонить Ивану Ивановичу», абсолютно такая советская эстетика. И мы принялись за реновацию: я хотела добавить современных штрихов, но сохранить вот эту потрясающую советскую фактуру. Я пригласила в этот проект свою институтскую подругу Варю Шалито. Мы решили создать из этой квартиры интеллектуальное пространство, сохранить аутентичность, но добавить хай-тек. Люстра из пластика Zaha Hadid, стулья-призраки Kartell за обновленным после невероятного редизайна от Саши Мершиева старинным столом — все подружилось между собой.

А что это за потрясающая мозаика в кабинете?

Это работа, которую создала специально для нас знаменитая художница Ольга Солдатова и компания Ardo Studio, панно с купальщицами. Идеально вписано в пространство. Ее, кстати, можно при желании забрать и перенести в другое место. Невероятная технологичность в жизни и в искусстве — это меня всегда завораживало!

Давай как раз поговорим о технологичности. По «заданию редакции» ты провела две недели за тест-драйвом нового смартфона HUAWEI Pura 80 Ultra. Как тебе? Твоя технологичная душа довольна?

Абсолютно! (Смеется.) Ты же знаешь, что друзья часто называют меня «теслой»? Я про все самое новое! Где-то что-то выпустили прогрессивное в плане технологий — все, мне тут же хочется в этом разобраться. Тут, конечно, первое, что поразило, — возможность чистого «зума» — в высоком качестве и без пикселей. Такого я еще не видела. Мы поехали к друзьям на Патриаршие пруды и из интереса несколькими разными смартфонами пофотографировали сам пруд и ресторан Erwin Pavilion. У меня был самый четкий по качеству результат.

Ты разобралась, за счет чего им это удалось?

Насколько я поняла, дело в системе с двумя телеобъективами со сверхбольшим сенсором. Это помогает достигать более гибкого процесса съемки и ультрачетких кадров, как вот эти в моем примере. Вторая фишка — ночная съемка. Опять же, я выиграла среди друзей и по этому показателю тоже. В моем новом HUAWEI Pura 80 Ultra получились самые насыщенные фото без излишней черноты, как обычно на ночных кадрах. В следующий раз я точно взяла бы его на концерт любимой группы — идеальное спасение, когда ты снимаешь при тусклом освещении…

А чем ты обязательно пользуешься в смартфоне — без каких функций не можешь жить?

В этом Pura 80 Ultra, например, я постоянно использовала функции обработки фотографий, когда тебе нужно убрать какие-то предметы с помощью ИИ. Раньше они работали чуть топорно, но сейчас технологии настолько шагнули вперед, что система сама подсказывает тебе, что и как она бы убрала на фото. Очень крутая помощь тем, кто либо не умеет работать с фотошопом, либо просто не хочет больше тратить на это свое время. Для меня камера — вообще важнейший инструмент, потому что я «работаю с красивым». Я даже не знаю, как мы раньше без телефонов работали! Потому что надо не только фотографировать — надо править, удалять объекты, что-то дописывать и дорисовывать…

Ты уже упоминала свою любовь к Tesla. Про авто и про технику многие спорят о том, что важнее: функции, качество или дизайн? Ты в каком лагере?

Нельзя разделять: не хочу и не буду! (Смеется.) С одной стороны, я визуал абсолютный, именно поэтому в предыдущем проекте на мне был весь байинг новых коллекций. Я сразу вижу: красиво, стильно — или нет. Зайдет публике — или нет? Поэтому лично для меня дизайн машины или смартфона — дело очень важное. Во время теста я как раз отметила, насколько Pura 80 идеально сочетается с вечерними аксессуарами, это радует глаз. Но если бы не было технологических прорывов, объект точно бы не стоил моего внимания. Пустая красивая обертка — она мне зачем? Я за функционал.

Например, мне важно, что в этом смартфоне использовали износостойкое стекло Kunlun Glass: мы все роняем телефон, хочется, чтобы не каждый раз при этом нужно было мчать в ремонт. Еще момент: для меня очень важна максимально долгая работа батареи — и чтобы все быстро заряжалось. Тут используют HUAWEI SuperCharge 80 Вт — и это реально ощущается в ежедневном использовании. Вот эти небольшие детали — это и есть свобода, которую я всегда очень ценила. От малого до великого, как в делах, так и в вещах!

А что для тебя свобода — как ты это формулируешь сама? Вот ты сейчас, по сути, свободна выбирать, чем ты займешься дальше…

Свобода — это, конечно, не значит, что ты лежишь на диване и ничего не делаешь. Впридачу к свободе дается ответственность. Потому что ответственность — это умение управлять своей свободой. И мне в этом плане повезло с мужем: он меня в свободе этой не ограничивает. У нас есть внутренние договоренности, есть опора друг на друга — и есть внутренняя свобода, поэтому у нас получилось что-то создать. И, конечно, в этой формуле есть и вера, и безумство. Мы начинали в 2013-м — и были… бедными. А когда ты бедный и голодный, двигаться гораздо проще. Потому что у тебя есть огромная мотивация: просто нужно кормить детей и платить за квартиру, просто нужны деньги на бензин.

Кстати: сейчас, когда мне нужно сделать шаг, начать с кем-то сотрудничать — я много думаю, анализирую, сомневаюсь. А когда у меня не было имени и репутации, мне нечего было терять, я была менее осторожна… Ты сейчас, на своем уровне, боишься ошибаться?

Нет, я вообще об этом не думаю. Во-первых, я немного фаталист. А во-вторых, этот страх — им движет эго: а вдруг обо мне кто-то что-то подумает? А для меня ключевая опора — не внешняя, а внутренняя. Я нахожу «движок» в себе, в своих ценностях, в своей безумной вере в проект. Я соблазнена жизнью, мне доступна роскошь интересных знакомств: мне предлагают одно, другое, а давай запустим, а давай выпустим коллекцию… И я сначала загораюсь от всех этих предложений — а потом всем отказываю. Потому что я успокаиваюсь и понимаю, что если скажу «да», то я иду на тот же трек, на котором… я уже была, я выхожу замуж за бывшего. И мне неинтересно. Как устроен fashion? Ты придумал коллекцию, ты запустил маркетинг, ты продал коллекцию — и потом снова по кругу…

Но ведь для многих людей бизнеса количество денег, которые они заработали, — это и есть драйв! Не для тебя?

Деньги для меня — это только показатель того, скольким людям это нужно. Это не деньги ради денег, это просто некая метрика отклика. Если Skims Ким Кардашьян продается на миллиарды, значит этот бренд смог соблазнить своим продуктом столько людей. А если ты делаешь самые лучшие в мире бусы, но они никому не нужны, значит… они никому не нужны. Только в этом разрезе мне интересен вопрос финансов.

Я кстати не могу ответить себе на вопрос, что такого есть у Ким Кардашьян или ее команды…

Думаю, она просто… прорвала потолок. Мы все всегда упираемся в него, чего-то боимся, а она точно не оглядывается на других, она сама — ходячий хейт, идеальная мишень.

И никакого overthinking!

И думаю, у нее на этом уровне очень грамотная маркетинговая команда. При этом с чего она начинала? Ее мать выкатила в сеть порнографию со своей собственной дочерью! Мне очень понравилось интервью Ксении Собчак с Прохором Шаляпиным, в котором они рассуждали про «нижний интернет» и Прохор честно сказал: «Ксюша, я никогда не думал, что я оттуда выползу. Меня народ сам вытолкнул»! И вот для белокостных снобов Ким Кардашьян — нижний интернет. Но сегодня где она? Она сидит с Анной Винтур на первом ряду! Она пробила свой собственный потолок — и может многое себе позволить. Если «Азбука вкуса» запускает новые чипсы из бананов и знает, как этим продуктом управлять, то эти чипсы из бананов купят, потому что когда у тебя неуспешный продукт, но у тебя есть инструменты управления, тебя это не потопит. Ким знает, на какие полки положить свои Skims и как их продвинуть — и в этом ее сила.

А где для тебя в жизни — золотая середина? Ты, с одной стороны, успешна как бизнесвумен, с другой — как женщина.

Я никогда не разделяла эти две роли — это неотъемлемые части меня. И я бы очень рекомендовала никому эти роли не разъединять. Потому что все это — часть вашей личности. Материнство — вообще продолжение тебя, но я, например, не могу просто сидеть в декрете, для меня жизнь в условиях монороли — это невыносимо сложно. Поэтому просто я называю это самореализацией, которая выросла в бизнес. Я занималась тем, что готова была делать бесплатно. В стиле: «А что, за это еще и деньги платят?»

Ты веришь в эту формулу: делай то, что любишь, — и деньги придут?

Абсолютно!

Сейчас популярны мемы о том, как одни думают, как они сейчас откроют стильную кафешку или запустят модный журнал, а другие тем временем зарабатывают реальные деньги, сдавая в аренду какой-нибудь сарай или продавая машиноместа. Например, знаменитые отели Oetker Collection (парижский Le Bristol, Eden Roc в Антибах…) эта семья смогла запустить, сколотив капитал на… продаже замороженной пиццы. И вот потом они смогли себе позволить такой красивый отельный бизнес. Так точно ли нам всем стоит запускать «красивые бизнесы»?

А нет универсального рецепта успеха, понимаешь? Для кого-то так. Я как эстет люблю красивых людей, красивые вещи — я не смогу зарабатывать по-другому. А кто-то может, он другой. И потом, в любом бизнесе — и в красивом тоже — должна быть слаженность, должна быть коммерческая жилка. Я люблю красивые отношения между людьми, люблю чувство собственного достоинства, мне нравится культура, вежливость, порядочность. Я не могу решать вопросики «на кортах». Я в себе эти правила нашла, я поняла, что мне так комфортно, что я в этом себя очень органично чувствую. Поэтому, наверное, и бизнес «красивый». Мне кажется, все идет из нас самих.

Невозможно себе придумать хобби или любимое дело, если этот интерес не идет изнутри.

Но этот интерес можно имитировать: вот сегодня престижно интересоваться искусством или играть в гольф, и люди живут этой жизнью не из личного интереса, а потому что в глянце прочитали, что это модно, ради нетворкинга.

Кажется, не нужно жить против шерсти, но я как раз так и живу — как будто против всех, и потом это становится трендом. Смена ролей с мужем, много детей… Я иду туда, куда меня правда влечет. Вот я рассказывала про шахматы — для меня это сейчас любимое хобби, это целая вселенная интеллектуальная.

Шахматы — это, кстати, очень красиво.

Я познакомилась с ребятами-зумерами, которые делают модное шахматное комьюнити: там и Павел Пепперштейн, и Галицкий… Они шахматы будто перепридумали, сделали их модными. Poison Drop зашел на ювелирный рынок через fashion-дверь. И вот и это шахматное комьюнити сейчас «заходит через другую дверь», давая этому хобби новую жизнь. Мы играем, мы там — я и 20-летние пацаны в очках — единомышленники!

И если вот мне ночью скажешь: «Ира, пошли сыграем в шахматы!» — я приеду. Я не ищу, что модно, я ищу, что мне интересно.

Но ты всегда была такой — или это сейчас ты просто уже можешь выбирать?

Безусловно, когда ты состоялся и финансово, и личностно, появляется роскошь выбора. С одной стороны, это легко звучит, но это сложно — соединение с самим собой. Я поняла, что моя вселенная эстетики, красоты и модности преподнесла мне таких же людей — но они еще и играют в шахматы. А когда ты живешь в недостатке — ты идешь на компромиссы, идешь играть в гольф в обтягивающих штанишках, даже если тебе не интересно.

Фото, сделанное на HUAWEI Pura 80 Ultra. Шахматы фотографировали на HUAWEI Pura 80 Ultra с зумом x10 — и никакого «мыла»! — Шахматы фотографировали на HUAWEI Pura 80 Ultra с зумом x10 — и никакого «мыла»!

Твой бизнес — в чем секрет его успеха? Причем это реально российский бизнес, а не калька…

В придуманной собственной концепции. И в… людях. Я верю в людей, в отношения. И мне невероятно повезло с партнером. Мы очень разные, но мы в этой разности не конкурируем, не спорим, нам эта разница придает объем видения. Для одного стул круглый, для другого — черный, но не надо ничего друг другу доказывать, надо опираться друг на друга в сложные моменты и разделять радость, а не множить конкуренцию. Я уверена, что бизнес идет, когда складываются такие партнерские союзы. Плюс… бизнес — это как серфинг на волне. Ты не можешь встать на доску и поехать, надо ловить свою волну… И ты не можешь ее предугадать — но можешь балансировать. Мы безинвестиционный проект, 100 тысяч рублей было на старте. Может, кто-то не верит, что все получилось силой человеческого труда и целостности… И мы изначально не шли в кровавый океан — не шли на ювелирный рынок конкурировать с условным «Санлайтом». Мы не пошли ни в камни, ни в золото. Мы пошли в украшения. Я всегда говорила: «Неважно, из чего оно сделано, — это украшение. Пластиковое колье Marni может стоить дороже, чем серебряное колье Sokolov.

Меня много хейтили за мое ценообразование, но зато мы попали не в кровавый, а в другой — в голубой океан, потому что люди покупали не металл, не камни, а покупали образ.

Украшение — это манифестация. Когда надеваешь ультрамодное украшение, ты подаешь сигналы, «маячки» ультрамодному человеку, что вы с ним — из одного теста. Когда ты покупаешь новую коллекцию Marni — это один код. Когда покупаешь украшение с надписью «Юлечек» — другой. И мы начинали в эпоху Hermès и «лабутенов», но почувствовали, что быть overdressed — это уже не актуально, мы понимали, что скоро все этим насытятся.

Сколько тебе было лет?

27…

Откуда у тебя было это понимание, что люди наедятся?

Наверное, в чем-то я визионер. А вообще есть бизнесмены, которым нужен «верняк». Спички всем всегда будут нужны. А мне… нужна авантюра. Мне нужно туда, где никто не плавал. Я без голубого океана вообще не могу, я задыхаюсь. Мне нужно чувство неизведанности, неизвестности, нестабильности. Но у меня был партнер, которому нужна была стабильность, консервативность — и он меня упорядочил. И получилась золотая середина. И еще я считаю, что женская интуиция — это бесценный дар, который никогда нельзя забывать и предавать. Никогда не слушайте, если вам уверенно говорят: «Туда ходи, а туда — не ходи».

Пока ты отказываешься от предложений и нащупываешь новый интерес, размышляя о новом бизнесе, как тебе живется? Чем твоя жизнь заполнена?

Кроме ремонта квартиры — еще стройка: дом! Но команда классная — так что все без стрессов. А еще я закончила обучение на продюсера в Школе Николая Картозии — и у меня в работе два медийных проекта: развлекательный и документальный. Офиса у меня пока нет — и сейчас я принимаю свою свободу и свободность: изучаю себя. В том числе потому что я долго бежала, я долго ехала в поезде так быстро, что видела в окна остановки, а названия прочитать не могла. Да и что такое офис сегодня — он же может быть в смартфоне!

И, нажав стоп-кран, я теперь выбираю, с кем ехать, куда ехать, с какой скоростью и на каком транспорте.

Это очень крутое решение, на мой взгляд! В Европе дети после школы берут год на путешествия и поиски себя — а мы часто не можем себе этого позволить…

Я верю в кризис, и вот кризисы у детей — про них проще рассуждать. И гораздо реже люди признаются себе, что есть кризис среднего возраста. А кризис — неотъемлемая часть твоей личности. Если ты его не проходишь, если ты его отрицаешь, ты не идешь на следующий уровень. Ты работаешь всю жизнь в одной профессии — и в силу невозможности, нехватки смелости поменять свою жизнь, ты порой лишаешь себя самого себя. Ты бухгалтер — но, может, ты хочешь вести кулинарный блог?!

И становишься невыносимым для других…

Да! И эти кризисы личности — это болезненно, сложно, но необходимо. У меня кризис отражался на семье — и сопровождался физическими и ментальными недомоганиями. Я плохо засыпала, я просыпалась по ночам. Потом было расставание с бизнесом. Потом у меня умерла мама — и я потеряла внешнюю опору, потому что это был человек, который в меня верил. Пришлось копаться в себе. Но я все это принимаю и благодарна тому, как все случилось. У меня открыто сердце!

Именно поэтому ты и с детьми ладишь…

Кстати, сейчас время очень новое, и у меня есть дети-подростки, через которых я изучаю тенденции потребления. Например, они теперь сидят в Snapchat, у них другие социальные сети, они по-другому взаимодействуют. Сейчас все больше все унифицируется, люди хотят одну кнопку нажать — и готово. И вот этот микс-лайн, когда ты можешь проживать жизнь технологично с чем-то одним, когда ты решаешь все свои проблемы с одним устройством в руке и одной программой — это наша реальность сейчас. Тот же Яндекс — он все про тебя знает: такси копит бонусы, Яндекс-Маркет знает твою платежеспособность — и предлагает Яндекс-Сплит. Если бы мы там еще могли бы общаться — это уравнение следующего уровня! Мне интересны новые направления и новые возможности.

Я вот замечаю, что все реже иду к ноутбуку — все делаю с телефона!

Мне нравится думать, что я технологична. Во-первых, у меня электромобиль — и я уже никогда не вернусь на бензин. Когда я машину покупала, мне сказали: «Это не машина, это гаджет». То есть я езжу… в большом гаджете. (Улыбается.) И мне эта мысль нравится. Во-вторых, вся жизнь — в смартфоне. Ведь не только пользовательский опыт меняется, но и бизнес. Я, например, свою следующую команду никогда не приземлю в почту и на старые рельсы. А приземлю вот на такой смартфон. Потому что есть у меня понимание: чем меньше человек нажмет, сделает действий, тем быстрее он сконвертируется. Условно: ты зашел купить айфон. Если ты можешь сразу его купить — ты его купишь. А если надо ввести ИНН или еще что-то — ты отвалишься. Потому что мы все немножко с СДВГ-шным мышлением, мы все отвлекаемся. Мы разучились концентрироваться — и нам все удобно делать в один клик. И когда я буду собирать команду, я не буду ее отвлекать на всякие таск-менеджеры или архаичную почту.

Как по украшениям можно опознать «своих», людей со схожими с тобой интересами и вкусами, так и по тому, насколько люди адаптируются к новым технологиям, можно понять, с кем тебе в бизнесе будет легко, а кто будет тянуть тебя вниз. Покажи мне, какой у тебя смартфон — и я скажу тебе, кто ты… (Улыбается.)

19 декабря 2025

Татьяна Сабуренкова для раздела Персоны