В демократизации мира моды, которую мы наблюдаем на протяжении нескольких сезонов, появилась новая тенденция: бренды категории масс-маркет все чаще привлекают более состоятельных покупателей.
Пренебрежительно именуемые
fast fashion (по аналогии с «фаст-фудом») марки сотрудничают с именитыми дизайнерами и приглашают для съемок моделей первой величины.
Масс-маркет, долгое время наращивавший армию своих поклонников благодаря низким ценам и копированию подиумных образов, поднимает цены. Стратегия, которая, казалось бы, должна оттолкнуть часть любителей «нарядов на один сезон», делает бренды все популярнее! Более того, все чаще известные fashionistas «разбавляют» свои образы одеждой из масс-маркета, миксуя футболки Topshop и курюрные вещи. К продукции Zara, Asos и других демократичных марок нередко обращается даже герцогиня Кембриджская.
Кейт Миддлтон в жакете Zara, Кейт Мосс в комбинезоне Topshop, Елена Перминова в шубе Asos
Бренды, раньше ориентированные на молодых людей с небольшим достатком, теперь устраивают коллаборации с известными дизайнерами и выпускают лимитированные коллекции, стоимость которых превышает «обычные» цены в десятки раз. Из недавних ярких примеров сотрудничество H&M с Balmain, отметившееся грандиозным ажиотажем и перепродажами вещей на eBay по цене, стремящейся к «оригинальному» Balmain, а также совместные коллекции Topshop и Кейт Мосс с платьями за 500 долларов.
Коллаборация H&M и Balmain
Коллекция Кейт Мосс для Topshop
Таким образом бренды fast fashion удерживают покупателей, которые финансово переросли их уровень, убеждая молодых и амбициозных в отсутствии надобности уходить к конкурентам в более высокий и статусный сегмент. К тому же, большая часть модной индустрии в наши дни стремится равняться на подиумы Недель моды и представлять «аналогичные» коллекции едва ли не в режиме онлайн, за что масс-маркет не раз обвиняли в копировании дизайна люксовых брендов. Сотрудничество со знаменитыми дизайнерами как бы говорит: «Все в порядке, масс-маркету доверяют даже такие известные персоны. Выходить из торгового центра с пакетом H&M не стыдно».
