Культура

«Мона Лиза» едет в Москву: интервью с сооснователем и директором Art Russia Елизаветой Фроловой

19 марта 2024

Ольга Мягких
старший вице-президент корпорации «Синергия», генеральный директор Global Advisory: Синерджи Траст, кандидат экономических наук

«Мона Лиза», новый Энди Уорхол, Доминго Сапата, Art Africa — чем еще удивит гостей 5-я юбилейная ярмарка современного искусства Art Russia? В разговоре с Елизаветой Фроловой выяснила для Posta-Magazine, который выступил главным инфопартнером ярмарки, наш колумнист, старший вице-президент корпорации «Синергия» Ольга Мягких! Сьемки интервью прошли в известной московской галерее Carré d’artistes Moscow. В конце прошлого года галерея привозила в Москву мастера графики из Парижа Франсуа Саука, чьи работы также будут представлены на Art Russia.

Галерея Carré d’artistes Moscow была основана осенью 2015 года Юлией Акимовой в партнёрстве с французским брендом Carré d’artistes. Галерея расположена в историческом центре Москвы в доходном доме Смирновых на Петровке — памятнике архитектуры начала XX века.

Юлия Акимова и Франсуа Саук в галерее Carré d'artistes Moscow — Юлия Акимова и Франсуа Саук в галерее Carré d’artistes Moscow

Ольга Мягких: Елизавета, что вас привело к мысли пойти в сферу образования и организации такого масштабного мероприятия, как Art Russia?

Елизавета Фролова: Я практически всегда работала в сфере искусства. Сразу после университета попала в команду серьезного коллекционера, который собирал произведения искусства периода ар-деко. Я даже стояла у истоков создания Музея Ар Деко на Лужнецкой набережной. Со временем мне стала интересна образовательная сфера, и я организовала свою онлайн-школу современного искусства. Именно в это время мы познакомились с Вадимом Лобовым, президентом Корпорации «Синергия», и мы приняли решение о создании совместной школы искусства. Начиналось все с онлайн- и офлайн-курсов, а переросло в арт-факультет при университете. А далее мы почувствовали запрос российского арт-сообщества на большие события в области современного искусства — и так на карте российских арт-событий появилась новая ярмарка современного искусства и международный арт-форум Art Russia/Арт Россия.

Расскажите, пожалуйста, как в корпорации «Синергия» родилась идея создания ярмарки? Почему был выбран именно гибридный формат экспонирования художников и галерей в одном пространстве?

На самом деле первое масштабное арт-событие было организовано Корпорацией еще в 2018 году в Манеже. Это был международный арт-форум Synergy Art Forum. Я была на тот момент внешним консультантом этого события. А после я ушла в сферу арт-образования. Но в 2019 году Вадим пришел с идеей организации еще одного арт-форума. И тут уже я взяла паузу для того, чтобы проанализировать, какой формат арт-событий действительно нужен сообществу. Пообщавшись с большим количеством художников, которые на тот момент проходили обучение на наших курсах, я пришла к выводу, что запрос есть именно на мероприятия формата ярмарки, где можно найти покупателей и коллекционеров искусства.

Далее встал вопрос, кто должен быть экспонентом нашей ярмарки. Разумно предположить, что сначала я задумалась о галереях. Но для них на тот момент уже было несколько ярмарок в Москве — Cosmoscow, DaMoscow, «Арт Москва». Стало понятно, что больше в подобном событии нуждаются художники. Но художники не могут существовать в полном отрыве от галеристов и арт-дилеров. Поэтому было принято решение о том, что мы поставим галеристов и независимых художников на одной площадке. Я искренне верила, что это сподвигнет их к более плотному диалогу и дальнейшему потенциально успешному сотрудничеству. И это действительно сработало. Многие наши художники в итоге именно после ярмарки становятся резидентами галерей. Причем не только тех галерей, которые являются нашими участниками, но и многих других.

Организаторы ярмарки заявляют, что ежегодно поступает более 2 500 заявок от художников и галеристов на участие в ярмарке. Как проходит отбор? И что самое сложное при отборе участников Art Russia?

На самом деле более 4000 заявок. Отбор проходит в два этапа. Изначально кураторский совет отсматривает портфолио потенциальных экспонентов ярмарки. Если художник или галерея прошли этот этап, они готовят визуализацию стенда (простыми словами, они заранее показывают нам, как будет в итоге выглядеть их стенд на ярмарке). Могу с гордостью сказать, что два этапа отбора первыми в России на ярмарке современного искусства ввели именно мы. Сейчас уже многие последовали нашему примеру.

Самое сложное при отборе — это понимание, что у нас всего 100 стендов, а хороших художников больше. Отказывать всегда непросто, но нам приходится это делать регулярно.

Елизавета, вас можно увидеть на крупнейших мероприятиях, имеющих отношение к современному искусству. Как мы знаем, вы имеете профессиональные и кросс-партнерские отношения с такими событиями, как Art Basel, London Art Fair, Art Miami, Art Dubai, а также с сообществом арт-дилеров Малайзии, Китая и Сингапура. Что дает опыт этих коллабораций Art Russia?

Прежде всего это дает нам возможность обмена спикерами для форумной программы. Неспроста форумная часть ярмарки Art Russia — одна из самых сильных среди мероприятий подобного формата. При этом, конечно же, мы строим планы на более тесное сотрудничество с дружественными мировыми ярмарками искусства. Хочется, например, реализовать формат кросс-культурного обмена стендами.

Для многих людей слова «ярмарка, «выставка» — это синонимы. Есть ли отличия ярмарки от выставки и зачем вообще нужно посещать ярмарки современного искусства?

Выставка — это в большей степени мероприятие просветительского формата. Тогда как ярмарка — событие, имеющее еще и коммерческие цели. Это место, где можно не только познакомиться с искусством, получить новые знания, но и приобрести понравившийся экспонат. И эта отличительная черта делает ярмарки особенно значимыми для формирования арт-рынка. Кроме того, выставки, как правило, сконцентрированы вокруг определенной темы, а ярмарки являются широким смотром искусства и дают возможность получить более масштабное представление о том, что происходит в арт-мире.

В этом году проходит юбилейная, пятая ярмарка Art Russia. Что изменилось за эти годы, к чему привело развитие ярмарки, какие были успехи и достижения? Как изменилась Art Russia, если сравнивать первую и предстоящую, пятую, ярмарки?

С каждым годом растет уровень ярмарки. Ежегодный отбор все строже, соответственно и качество представленного искусства все выше. Что касается достижений, мы ежегодно фиксируем объемы продаж на нашем событии — и они неуклонно растут, как и сумма среднего чека. От 25 000 000+ (общие продажи в дни ярмарки) и 250 000+ (средний чек) в первый год до 50 000 000+ и 350 000 в 2023 году. Кроме того, в свою копилку достижений мы обязательно добавляем ежегодные истории успеха художников после их участия в ярмарке Art Russia. Они становятся резидентами успешных галерей, их приглашают в арт-резиденции и на выставки. И, самое главное, все участники обретают своих покупателей и коллекционеров.

Пятый выпуск Art Russia — это уже серьезная веха, серьезное признание этого события художниками, коллекционерами, галеристами, меценатами, прессой. Какие амбициозные цели ставит перед собой Art Russia на следующие 5 лет? В каком ключе планируется развивать Art Russia?

Мы хотим, чтобы ярмарка Art Russia в будущем проходила ежегодно в Москве, а также несколько раз в год в других городах России. Это даст нам возможность еще больше следовать миссии проекта — поддержка российского искусства и открытие новых имен. Впрочем, мы смотрим и на выход за рубеж. Как я уже говорила ранее, первая цель — организовать культурный обмен с дружественными ярмарками из других стран. А далее кто знает, может будут полноценные ярмарки Art Russia в других странах.

Чем ярмарка удивит своих гостей в 2024 году?

Как и каждый год — новыми талантливыми художниками. Кроме того, мы готовим грандиозный спецпроект, посвященный видеоиграм и комиксам как новым видам искусства. Мы соберем вместе компании, разрабатывающие игры, авторов комиксов, экспертов по этим направлениям именно с точки зрения их принадлежности к миру искусства и подискутируем о том, справедливо ли причислять игры и комиксы к искусству.

Ольга Мягких: «К пятому сезону Art Russia мы подготовили сюрприз для гостей мероприятия — участие Доминго Сапаты — известного художника, коллекционера, которого ценят Леонардо ДиКаприо, Джонни Депп, Ким Кардашьян, Диана Пикассо, Ева Лонгория, Памела Андерсон и другие звезды. Он прославился цифровыми версиями „Моны Лизы“, которые выставлялись в Лувре — и Лувр действительно разрешил художнику использовать этот образ… Мировые СМИ называют Доминго „следующим Энди Уорхолом“. И, мне кажется, это уникальная возможность для гостей нашей юбилейной ярмарки почувствовать себя сопричастными чему-то особенно значимому и потенциально формирующему современную историю искусства».

Что вы можете посоветовать начинающим художникам, которые мечтают когда-нибудь попасть на Art Russia в качестве участников?

Учиться, учиться и еще раз учиться. Можно у нас — в «Синергии» на факультете дизайна. Развивать свой собственный стиль. И не пропускать даты подачи заявок на Art Russia! (Улыбается.)

Ольга Мягких: «Университет „Синергия“ запустил собственную программу Synergy Art, выросшую из арт-клуба, в рамках развития которого были организованы путешествия на выставки в Майами, Базеле, Венеции, Берлине, Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Джакарте… Мы поддерживаем отношения с этими ярмарками и расширяем территорию интересов клуба до проектов в театральной сфере — а это и поддержка Большого театра, и сотрудничество с Третьяковской галерей и с Новым театром Эдуарда Боякова в особняке Салтыковых-Чертковых. А в настоящее время мы задумали и анонсируем на предстоящей ярмарке уникальный проект Posta Art Club — клубные мероприятия совместно с Posta-Magazine».

Как сказал Пабло Пикассо, «Искусство смывает с души пыль повседневности». А что для вас означает искусство?

Для меня искусство — это и есть жизнь. Это моя работа, мое хобби, мое самое главное увлечение. Это то, без чего я себе не представляю свой день.

Ольга Мягких: «В планах Art Russia — создание великолепной отдельной выставки ярмарки Art Africa в следующем году c искусством Дагомея и уникальными арт-объектами из Музея современного искусства Кейптауна и частных галерей. Также есть планы сотрудничества с культурными центрами современного искусства из Азербайджана, Узбекистана и других стран ближнего зарубежья (было бы интересно посмотреть на работы авангардистов из Музея искусств в Нукусе)».