Бизнесвумен и мама четверых детей Екатерина Гребенюк — о предпринимательстве, любви к моде и лайфхаках для достижения успеха

Весь наш путь мы прошли вместе. И, хотя многое за 10 лет поменялось, мы по-прежнему счастливы, потому что продолжаем делать то, что любим. Ни одно решение в бизнесе мы не принимаем в одиночку, всегда обсуждаем. Мне приятно, что я максимально включена во все бизнес-процессы.

Я с детства люблю все эстетичное. Всегда обращала внимание на красивых — и внешне, и внутренне — людей, на их умение одеваться, даже без больших финансовых возможностей. При полном отсутствии денег я всегда следила за всеми показами, вдохновлялась кинофильмами о дизайнерах, собирала вырезки из глянца… Я понимала, что это какая-то другая жизнь, но внешний вид и стиль для меня всегда были важны. Я одеваюсь всегда сама, даже сейчас, когда могу позволить себе стилиста. С детства одеваюсь так, чтобы подчеркнуть свой характер: для меня одежда — это не просто вещи, а моя индивидуальность и проявленность во внешнем мире.

Даже сейчас, будучи беременной пятым ребенком, я слежу за своим внешним видом с точки зрения стиля, поддерживаю здоровье, занимаясь спортом. И мне важно, как выглядят мои дети. Так моя любовь к моде и появление детей вылились в создание бренда KIDIN.

Для меня очень важно вдохновение: искусство, музыка, кино — то, что наполняет и погружает в свой мир, когда ты понимаешь, кто ты, и раскрываешься. Стиль и индивидуальность важнее трендов, но для меня еще важна женственность. Хотя я могу быть и в oversize-пиджаке, и в широких брюках, все равно какой-то элемент в образе обязательно будет женственным.

Каких-то экспериментов и поиска себя у меня не было. Я всегда четко знала, кто я и как это подчеркнуть в своем образе. Если говорить о любимых дизайнерах, то я однозначно девушка Saint Laurent и Khaite. Но мне также очень нравится и Miu Miu, и Prada, потому что это не просто вещи — они вдохновлены историей, архитектурой, современным искусством.

Если говорить о внешности, то это больше про ухоженность и любовь к себе — естественная красота без лишних манипуляций мне ближе всего. Хорошая кожа, идеальный маникюр, вещи, которые подчеркивают твои внешние достоинства и намекают на то, кто ты, чем живешь, раскрывают тебя. Ты не кичишься своими вещами, не говоришь «посмотрите на меня!», а просто ведешь диалог с миром через любовь к искусству, красоте, а главное — знаешь, кто ты.

Меня вдохновляют такие девушки, как Роузи Хантингтон-Уайтли и наша Лена Перминова: это и мамы, и при этом своим образом жизни и внешним видом они могут заявить о себе и рассказать больше, чем кто-либо. Еще я слежу за бельгийскими и скандинавскими блогерами и дизайнерами: чистота линий и при этом необычные формы — это всегда про индивидуальность, которая вдохновляет.

Яркие музы, связанные с модой, которые также дарят вдохновение, — это богемная красотка, муза и подруга Ива Сен-Лорана Лулу де ла Фалез и Бетти Катру, которая была одной из самых ярких бунтарок 1970-х и верной спутницей Ива. Мне нравится, как она сочетала мужское и женское в своих образах, и именно она вдохновила дизайнера на создание коллекции Le Smoking, ставшей в то время настоящим символом свободы.

Люблю аксессуары и стилеобразующие вещи и всегда восхищаюсь, когда кто-то умело может это носить. Например, очки с прозрачными стеклами и кепи — это аксессуары, которые тебя выделяют, сейчас они опять в трендах, но для меня это вечная классика. И, конечно, очень женственно и красиво, когда подчеркнут силуэт. Даже джинсы скинни вернулись в этом сезоне, чему я очень рада. Силуэт «песочные часы» — это невероятно красиво.

Бренду KIDIN чуть больше года, он стал естественным результатом моей любви к моде и детям. Как человек, который всегда много работал в творческой среде, я не могла сидеть без дела. И для меня важно зарабатывать, я всегда хотела быть самодостаточной. Восхищаюсь женщинами, которые свою внутреннюю любовь к какому-то делу могут воплотить в жизнь. Ты отдаешь это в мир и чувствуешь реализацию. Идея сделать детский бренд тоже возникла из такой естественной необходимости: я всегда могла найти вещи, которые нравятся мне, но очень сложно давался выбор детских вещей… То рюшечки, то бантики, а мне хотелось одевать детей не то чтобы по-взрослому, но так, чтобы они выглядели в определенном стиле и могли формировать свой вкус уже с маленького возраста.

Концепция бренда изначально была в том, чтобы тренды и стиль взрослых людей мы могли перевести на детскую одежду. А не так, что до 14 лет мы их наряжаем в рюшки и зефирки, а потом, когда ребенок вырастает, говорим, что нужно найти свой стиль. Стиль должен формироваться с детства. Так мы придумали бренд с минималистичным кроем, но маленькими революционными принтами, при этом комфорт и практичность тоже учли, чтобы в этой одежде ребенок не был скован и делал то, что обычно делают дети.

В первой коллекции мы использовали аниме, которое нам сгенерировал искусственный интеллект. Взяли за основу работы современных японских художников, подключили ИИ и из множества вариантов выбрали героев и персонажей, чтобы использовать их в качестве принтов. Но опять же, в минималистичной простой подаче, без каких-то кричащих многослойных историй.

С одной стороны, одежда нравится детям из-за необычных аниме, с другой — она достаточно лаконичная, без лишних деталей и переизбытка фактур. Нам кажется, что детям все равно что носить, но на самом деле они чувствуют себя в этой одежде по-другому. Одежда добавляет уверенность и выделяет из окружения, это как раз то, что я и хотела создать: вещи, которые с детства формируют стиль и вкус. И это не про дорогую одежду известных брендов, из-за которой ребенок может чувствовать себя скованно, а именно про классные вещи, в которых комфортно, практично, удобно, и при этом эстетично.

Кстати, мои дети путешествуют только в KIDIN, выглядят при этом классно, и я точно знаю, что им удобно. Взрослые люди могут носить красивую и неудобную одежду, а вот дети терпеть не будут. Так, бирки с рекомендациями по уходу у нас наружные, чтобы не доставлять дискомфорт ребенку при носке и чтобы не приходилось их срезать. Мы сделали их неонового цвета, и они стали маленьким узнаваемым элементом.

От задумки бренда до реализации прошло несколько лет. Совершенно случайно мы познакомились и подружились с моим бизнес-партнером Владимиром Акопджановым и уже вместе реализовали идею бренда. Он абсолютный fashion-человек, и я понимала, что вместе мы сможем сделать что-то достойное для детей на российском рынке. Так, шаг за шагом, мы создали KIDIN с коллекциями от 1 года до 12 лет. Но, конечно, столкнулись со множеством сложностей — от производственных моментов до сроков исполнения, от человеческого фактора до сертификации — и поняли, насколько это все трудоемко.

Конечно, следить за мировыми трендами и внедрять их в детские коллекции стало действительно непросто, тут нужно постоянно ускоряться, но мы будем пробовать, экспериментировать, поскольку это важная ниша, которая сегодня в России не занята.

Хотя у нас не очень большая коллекция, порядка 25 наименований, сейчас, помимо прямых продаж на сайте, мы будем представлены на Lamoda. И важная новость: совсем недавно мы ездили в Нижний Новгород в офис фонда «Обнаженные сердца». Достигаторство — это, безусловно, приятно, но хочется также отдавать что-то миру. Баланс энергии в мире важно не нарушать, и если ты что-то получил, то этим нужно делиться. Это основные законы нашего мироздания.

Благотворительность занимает большое место в моей жизни. Не люблю об этом говорить, но поездка в Нижний Новгород настолько глубоко меня потрясла, что этим хочется поделиться. В фонде помогают детям, которым поставлен диагноз аутизм, и используют методики, которые уже доказали свою эффективность. Мы будем проводить сбор для фонда «Обнаженные сердца», надеюсь, это станет доброй традицией для всех предпринимателей, которые не только внесут вклад в построение своего бизнеса, но также подарят надежду многим мамам, ежедневно сталкивающимся с трудностями. Фонд проводит огромную работу, она невероятно результативна.

Мы знаем, что такое приоритеты: это когда мы ставим цель и действуем, а не просто говорим. Если что-то для тебя действительно важно, ты точно будешь действовать, для этого не нужно искать мотивацию. Цель и действия всегда связаны и идут рука об руку с дисциплиной.

Понимание того, чего ты действительно хочешь, — самое основное. Мы часто обсуждаем мечты и цели. Мечта — это что-то такое несбыточное, ты сидишь, думаешь об этом и ничего не меняется. Но когда ты переводишь ее в разряд цели, ты декомпозируешь ее на какие-то определенные шаги, тогда и происходит самое главное — действие. И скорость этого действия и дает движение вперед.

Вообще, скорость—— это тоже один из решающих факторов, когда ты не боишься сделать что-то не так, а просто действуешь. Даже если ничего не получится, ты рискнул, а значит, со второй или с десятой попытки все точно получится. Главное — не пересиживать в ожидании лучших времен, а действовать. Здесь на помощь приходит настойчивость.

Только характер и индивидуальность. Мы, конечно, можем кем-то вдохновляться, но важно сохранить внутренний стержень и выстроенную систему ценностей и координат. Общество многое нам навязывает, но внутри должен быть всегда четкий компас, чтобы не сворачивать и не менять заданный курс. Я люблю людей с собственным мнением, пусть и отличным от общепринятого. Должна быть своя точка опоры, внутренняя сила, но еще очень важно внутри сохранять человечность — ее в первую очередь видно в любой толпе.

Семья и дети — мой главный энергетический ресурс. И еще, конечно, работа и творчество. Для меня это правильно выстроенный баланс и периодическая смена «картинки» — я могу полдня посвятить семье, но потом мне обязательно нужно выйти и поработать, решить какие-то бизнес-задачи, уделить время саморазвитию, изучению нового, пообщаться с новыми людьми… Все это в балансе создает циркулирующий энергетический ресурс, который самовосполняется.

У нас такая концепция в семье: на первом месте каждый сам для себя, но при этом мы балансируем; на втором месте мы друг у друга, и только потом идут дети, которые, кстати, очень поддерживают такой формат. Это делает их самостоятельными и свободными даже в таком маленьком возрасте. Они уважают наше время, и, когда они вырастут и заведут свои семьи, они уже будут знать, как выстраивать отношения так, чтобы баланс не нарушался. А главное — они запомнят теплую атмосферу любви, а не дико раздраженных и уставших родителей.

Еще важно понимать, что дети вырастут и пойдут создавать свои семьи, и отпускать их надо уже сейчас. Но дарить любовь и быть для них и мамой, и другом для меня тоже очень важно, но все должно быть в балансе.