Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга

Главные герои нового «Человека-паука», который выйдет в прокат в этом месяце, предпочитают автомобили Audi. Впрочем, как и многие другие супергерои двух последних десятилетий. Выясняем, в чем их супермощь.

Официальный дебют Audi A8 состоится 11 июля на конференции Audi Summit в Барселоне, но увидеть новую машину можно раньше — на всех экранах почти всех стран.

Расставить сети

28 июня в Лос-Анджелесе состоится премьерный показ нового блокбастера от Marvel Studios — «Человек-паук: Возвращение домой», а 6 июля лента выйдет в прокат в России. Помимо Тома Холланда, Роберта Дауни младшего и Криса Эванса, в фильме снялся новый Audi А8. На большом
экране этот автомобиль окажется даже раньше, чем будет официально представлен публике. Кроме A8, в фильме появятся две другие модели Audi: Тони Старк
в исполнении Роберта Дауни младшего предстанет за рулем неизменно любимой им модели Audi R8 V10 Spyder, а сам Питер Паркер будет управлять Audi TTS Roadster.

Как в кино

Заметные, но единичные роли в кинокарьере автомобилей Audi стали появляться в конце 90-х, а в последние годы без них не обходится почти ни один блокбастер. Легко догадаться, что такая творческая плодовитость объясняется финансовой эффективностью, но сложно представить те астрономические суммы, о которых идет речь. По оценкам аналитического агентства Concave Brand Tracking, в 2016 году положительный эффект от размещения скрытой рекламы в кино составил для Audi $ 9 млн. По итогам прошлого года компания заняла 7 место среди самых заметных брендов в кино, покрыв участием моделей R8 V10, SQ7, A4 и A7 Sportback в фильме «Первый мститель: Противостояние» 90% своего годового присутствия на экране. В общей сложности автомобили Audi находятся в кадре в течение 5 минут экранного времени, а видимость логотипа с четырьмя кольцами составляет 93%.

Суммы, которые тратятся компаниями на продакт-плейсмент, ощутимо растут год от года. По прогнозу консалтинговых агентств, в 2019 году в США эта цифра достигнет $ 11,44 млрд. Взглянув на фильмографию марки Audi за последние годы, можно смело предположить, что она в этой гонке участвует в качестве одного из лидеров. И это понятно: только на премьерных показах в кинотеатрах фильмы с автомобилями Audi в главных ролях посмотрело около полумиллиарда зрителей. А, например, R8 e-tron в «Железном человеке 3» одновременно увидели около ста миллионов не железных, а весьма впечатлительных и легко внушаемых человек, а о том, каким огромным был охват аудитории в целом, можно судить по кассовым сборам фильма, которые составили $ 1 млрд 215 млн. При этом провалившихся в прокате или просто проходных картин в фильмографии Audi буквально единицы. Так что результат работы отдела маркетинга компании выглядит почти также впечатляюще, как подвиги одного из самых больших приверженцев немецкой марки супергероя Тони Старка.

15 главных картин из фильмографии Audi