Вчера в Париже стартовала очередная Неделя моды, где ведущие дома традиционно представят новые кутюрные коллекции. Впрочем, у всех правил есть исключения: в рамках текущей Paris Haute Couture Week нескольким дизайнерам дана возможность показать одежду из линий prêt-à-porter.
Одним из них стал Демна Гвасалия:
показ его бренда Vetements состоялся в это воскресенье.
Границы рамок, в которые fashion-бизнес ставит бренды, постепенно размываются: все чаще дизайнеры сами решают, как и когда им удобно будет показать новую коллекцию потенциальным покупателям. Так, новый креативный директор Brioni Джастин О’Ши и любимчик модных критиков Демна Гвасалия неожиданно решили провести свои шоу во время Недели высокой моды в Париже. Показ коллекции Vetements сезона весна-лето 2017 прошел вчера в «Галери Лафайет» и, по хорошей традиции, вызвал настоящую волну восторга в прессе.
Новую коллекцию Vetements можно отнести как в категорию модных экспериментов, так и в список бизнес-проектов с большим потенциалом. В ней дизайнер объединил… идеи других своих коллег. Вся новая линия, по сути, является большой коллаборацией. В ее создании приняли участие Brioni (бренд отвечал за крой определенных элементов), Manolo Blahnik (обувь на традиционном высоком каблуке), Levi’s (Vetements впервые в истории удалось поставить свой логотип на знаменитые джинсы), Juicy Couture, Dr. Martens, Comme des Garçons и многие другие узнаваемые марки. В итоге, вместо одной коллекции, Гвасалия по сути представил около двадцати. Эта необычная стратегия братьев Гвасалия — Гурам Гвасалия отвечает за продажи Vetements — оправдала себя на все сто процентов: креативный подход с налетом прагматичности обеспечил большой ажиотаж вокруг коллекции. Надо заметить, что Демна Гвасалия гораздо ярче проявляет себя в качестве главы собственного бренда, чем в качестве креативного директора Balenciaga: его последняя коллекция для парижского дома тоже вызвала бурные обсуждения, однако позитивных отзывов от критиков собрала немного.
