#КрасотаБезЖертв с Ольгой Тарасовой: как общий тренд на замедленность и осознанность повлиял на индустрию красоты в целом

Принцип «много не мало» больше не работает. Все мы ощущаем перегрузку: слишком много продуктов, сложных инструкций, маркетинговых обещаний. Именно поэтому период многослойной красоты (когда в арсенале — несчетное количество сывороток, эссенций, масок) сменился желанием простоты и удобства. Эпоха пандемии усилила это: когда доступ к салонам был ограничен, мы осознали, что далеко не все процедуры и продукты нам так уж необходимы.

Да, и слово, которое с недавнего времени вошло в наш обиход — skinimalism — это не про лень, а про осознанность. Наши специалисты видят, что их клиенты более дисциплинированы, когда уход прост, а значит легче придерживаться рекомендаций. Именно это и дает устойчивый результат.

Кстати, мы стали обращать внимание и на то, что многие косметические компании сокращают количество выпускаемых средств и выводят на рынок многофункциональные продукты, чтобы соответствовать данному тренду.

Желание самопринятия, психологического комфорта привело к тому, что наши гости уже не хотят маскировать каждый недостаток. А уход не вызывает стресс, а приносит удовольствие. Замедление позволяет видеть любую процедуру как ритуал, а не как некую обязанность.

Возьмем программы по телу: если раньше целью их посещения была исключительно коррекция или решение какой-либо конкретной задачи, то сейчас это еще и способ выключиться, восстановиться и снизить стресс. Именно поэтому растёт спрос на красивые ритуалы. Разумеется, мы адаптируемся под данные задачи: спа-процедуры Thalion и La Sultane De Saba удачно совмещают в себе все. И позволяют расслабиться, и решают определенные проблемы. Ценно то, что делают они это одновременно.

Кстати, именно премиальный сегмент выигрывает от ритуальности. Да, эти услуги дороже, но клиенты готовы платить за качественный опыт, персонализированный подход. Взять хотя бы процедуры для лица Image Skincare, этапы которых собираются как конструктор — сугубо индивидуально. В процессе используется инновационная космецевтика, а каждый этап обеспечивает расслабление. То же самое можно сказать и про французский уход Mansard: тут ритуалы настолько необычны и многогранны, что, пожалуй, нет тех, кто после их завершения оценил бы не только четкость овала, но и то, какую глубочайшую релаксацию они получили.

Обратите внимание и на позиционирование: если раньше все обещали wow-эффект от одной процедуры, то сейчас большинство услуг представляют собой часть долгосрочного благополучия. Как это выглядит на деле? Особым спросом стали пользоваться профилактические инъекции в малых дозах, направленные на профилактику старения и поддержание естественного вида. Они уж точно не про радикальные изменения!

Большой акцент делается на улучшение текстуры кожи и здоровое сияние. В ход идут деликатные пилинги BioRePeel, PRX-T33, полюбившиеся многими инъекции Plinest, аппараты Dermadrop и Intraceuticals и, конечно, мощнейшая оздоровительная фотодинамическая терапия Heleo4 TM.

На самом деле, эти тенденции не могут не радовать. Ведь они — про здоровье и лучшую версию себя, а не про сомнительные цели и краткосрочные результаты.