Согласно исследованию Bloomberg, больше всего люксовых вещей в мире покупают в Южной Корее: за 2022 год на одежду, аксессуары и украшения ими было потрачено более 16 миллиардов долларов. И теперь этот рынок рассматривается крупнейшими мировыми брендами как не менее важный, чем Япония или Китай, где потребление из-за пандемии значительно упало.
Всплеск покупательской способности вызвали исповедуемая корейцами философия YOLO (you only live once — «ты живешь только раз») и стремление многих демонстрировать свой финансовый успех. Кроме того, свою роль сыграла и поп-культура: кей-поп-звезды регулярно становятся амбассадорами люксовых брендов, еще больше подогревая интерес к люксу.
