Болезнь 20 века — синдром Плюшкина или страсть к накопительству — осталась в прошлом. Богатые и знаменитые жаждут ярких впечатлений «напрокат» и предпочитают пользоваться, но не владеть.
Sharing economy —
в новой весовой категории.
Sharing economy — самый популярный термин в англоязычной бизнес-аналитике последнего года. В русском языке устоявшегося перевода пока нет: «люкс напрокат» проще всего было бы назвать «шерингом», но этот термин уже «заняли» психотерапевты, которые так называют особый тип разговора на семинарах в гештальт-группах и на прочих тренингах. В их формате шеринг подразумевает откровенный разговор о своих чувствах в группе и гарантирует сплоченность всех участников, поборовших чувство одиночества. В люксовом шеринге делятся не мыслями, но материальными благами: адепты новой философии luxury предпочитают пользоваться чужими «активами», не обременяя себя договором на собственность.
Экономика совместного пользования стала активно развиваться благодаря мировой рецессии и сначала «прислушивалась» исключительно к интересам экономного, но требовательного среднего класса. Так появились такси-система Uber, британский Zipcar, девчачий сайт обмена одежды Girls Meets Dress и сервис Airbnb, позволяющий арендовать частную квартиру на время каникул. В новом сезоне тренд экстраполируется на сегмент luxury: «люкс напрокат» набирает обороты!
Причина проста: современный состоятельный класс — требователен и образован, он жаждет впечатлений и не желает связывать себя дорогой собственностью. Спонтанность желаний — залог счастья. В эти выходные он возьмет напрокат частный самолет и полетит на Ибицу, следующий уикенд проведет в роскошном шале в горах, затем пару недель подрейфует на яхте, а к лету найдет интересную квартиру с историей в Париже: дизайнерскими номерами благородных отелей его уже не удивишь.
Среди самых ярких представителей этого сегмента рынка — сервис по сдаче элитного жилья Onefinestay, люксовый аналог airbnb. Цены начинаются от 500 евро за ночь. Владелец «стартапа» — империя Hyatt, быстрее других оценившая перспективы нового направления и осознавшая, что конкурирующую с ее же отелями область лучше взять под собственный контроль. Еще один первопроходец на рынке — компания Wyndham, инвестировавшая в развитие платформы для обмена жильем Love Home Swap. «Аарон „выменял“ свой дом в Сан-Франциско на дизайнерскую квартирку в Лос-Анджелесе», «Билл и Кэрол поменяли дом в Мексике на виллу на Карибах с видом на море»… Согласитесь, увлекательный «отпуск по обмену» и возможность завести интересные связи?
Не менее активно развивается тренд и в сфере элитного транспорта. Сервис частной авиации Victor предлагает напрокат самолеты, арендовать которые можно с помощью удобного интернет-приложения. В «ангаре» — более семи тысяч самолетов! А «частная флотилия» Boatbound предлагает напрокат яхты — для рыбалки, спорта, регат, романтичных свиданий и семейных отпусков. Чего еще изволите?
У нового поколения — притязательный вкус: качество жизни для них в первую очередь связано с новыми впечатлениями. И лозунг этого нового поколения luxury-потребителей сформулировали в Силиконовой долине: «Мне необходим доступ к люксу, но мне не нужны права на собственность».
Детали от Posta-Magazine:
www.flyvictor.com
www.lovehomeswap.com
www.onefinestay.com
www.boatbound.co
