Новости
Красотa

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Есть темы-табу для обсуждения в обществе. Политика и религия — из их числа. Точнее, так было раньше, теперь тема политики периодически проскакивает в рекламных кампаниях тех или иных брендов, а религия вообще оказывает непосредственное влияние на бьюти-индустрию — это мировой тренд. Тема сложная и воспринимается по-разному, однако в косметической индустрии все больше набирает обороты и находит своего покупателя. Есть косметические товары, чья продукция создается на территории монастырей самими монахами. Примеров косметических брендов, в создании или в предназначении которых религия сыграла важную роль, достаточно. Вот некоторые из них.

В начале 2020 года появился бренд EverBe, который черпает вдохновение в псалмах и побуждает женщин принимать себя такими, какие они есть в Боге. «Первая в истории линия макияжа, подтверждающая Божью идентичность женщины», была запущена Кэндис Коффи, бывшей учительницей начальной школы (идея создания бренда пришла ей во сне), которая следовала Божьему наставлению и создала ряд продуктов: тени для глаз, хайлайтеры, помады и на каждой упаковке — слова из псалма 34. Коффи верит, что ее идея вдохновила женщин бороться с гиперсексуализированным маркетингом, который на них направлен, и искать собственную ценность и идентичность посредством веры. Продукцию бренда можно посмотреть на сайте https://everbeyou.com, цена — от 14 до 25 долларов, но доставка доступна только в США.

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста
Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста
Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

В Японии уже несколько лет крайне популярен буддистский монах и по совместительству известный визажист звезд Кодо Нишимура. Ему 29 лет, монахом он стал 5 лет назад. В монастыре Токио он — обращенный буддист, а в Нью-Йорке — визажист. Кодо долго сомневался, насколько могут сочетаться два его призвания. Но его учитель сказал, что если это увлечение позволяет сделать людей счастливыми и жить в гармонии при помощи макияжа, то… вперед! «То, что ты другой, может изменить мир, так что не бойся быть тем, кто ты есть», — считает Кодо.

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Я думаю, основная идея буддизма заключается в том, чтобы чувствовать равновесие в наших сердцах, и счастье — и этим счастьем делиться.

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста
Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Кодо говорит, что «чувство прекрасного влияет на это счастье, делая людей более щедрыми, более внимательными, и помогает стремлению помогать другим». Он счастлив, ведь ему не пришлось выбирать между двумя желаниями своего сердца — красотой и духовностью, и он просто может быть собой.

Сестры Бенедиктинского католического монашеского ордена во Франции занимаются производством косметики под брендом Les Bénédectines de Chantelelle с 1954 года. Лосьоны для тела, гели для душа и увлажняющие кремы разрабатываются и производятся в собственной лаборатории аббатства и продаются на сайте boutique.benedictines-chantelle.com. Теперь монахини должны находить время для поддержания своего бизнеса — производственные совещания проводят между молитвами. А как иначе? «Компания должна развиваться, иначе она умирает, — говорит мать-настоятельница Паскале словами настоящего маркетолога. — Нам нужно увеличивать оборот, расширять клиентскую базу». И противоречия с религией тут нет. Согласно уставу ордена святого Бенедикта, основным элементом монашеской жизни наряду с молитвой должен быть физический труд — принцип «Молись и трудись» (лат. — Оra et labora).

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Цель — не гнаться за деньгами, чтобы разбогатеть, но зарабатывать на жизнь.

Косметика Les Bénédectines de Chantelelle продается в монастыре, в некоторых бутиках и в интернет-магазине бренда. У аббатства даже есть страница в Facebook. Выручка в год — 1,2 млн евро. Неплохо! Куда идут деньги? Большая часть средств расходуется на ремонт зданий аббатства VII века.

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста
Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста
Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста

Но не будем ограничиваться исключительно зарубежными примерами. Испокон веков человек общался с Богом с помощью ароматов: благовония в храмах во время молитв до сих пор имеют важное значение. Поэтому неудивительно, что в России несколько лет назад появился инди-бренд «Монастырский сад» (monsad.ru), придуманный бьюти-экспертом Наталией Черкасовой, директором Московского клуба визажистов «Форум». В коллекции пять ароматных вод с вдохновляющими названиями: «Малиновый звон», «Белые ризы», «Галилейские волны», «Гранатовые яблоки» и «Райские цветы». Каждая по-своему воздействует на эмоциональное состояние и даже мир своего хозяина, ведь ароматы — это серьезно. Наталия Черкасова рассказывает, что на создание проекта ее благословил владыка Сергий, епископ Солнечногорский, а перед тем, как запустить производство, каждый ингредиент тщательно изучили и проверили на соответствие православной традиции.

Красота и религия: помады, вдохновленные псалмами, православные ароматы и философия монаха-визажиста