Модные дома меняют правила игры и регулярно представляют проекты, которые были невозможны до пандемии: презентуют кутюрные коллекции исключительно онлайн или, например, превращают рекламную кампанию в онлайн-аукцион.
Дом Prada анонсировал благотворительную коллаборацию с Sotheby’s, в рамках которой осенью он выставит на аукцион одежду из мужской и женской осенних коллекций 2020, представленную на показе в январе и феврале этого года, а также реквизит, который использовался при постановке шоу, и бэкстейдж-фото. В коллекции ставку делали на смелый микс «мачизма» и нежной уязвимости — и это, пожалуй, вполне отражает наши настроения сегодня: нам всем немного страшно, но мы знаем, что справимся — и даже сможем помочь другим.
«Задача моды — не только отражать свою эпоху, но и менять ее».
Лукбук в формате аукционного каталога будет опубликован онлайн 2 октября перед стартом аукциона. Вся прибыль от проекта будет направлена в пользу образовательных проектов ЮНЕСКО.
