В Ирине Шамиловой — основательнице, креативном директоре и главном дизайнере ювелирного дома EIRINE — воплотилось редкое для рынка сочетание: профессиональный ювелир с 23-летним стажем, сертифицированный геммолог, технолог и предприниматель — и при этом мама пятерых детей. А еще — автор книги «57 граней счастья», которая учит радоваться каждому дню.
К своему делу Ирина относится как к шестому ребенку: вкладывает душу, трепетно следит за ростом и приумножает успех. За четыре года существования бренда EIRINE она открыла уже третье собственное производство — и это победа не только для нее лично, но и для российского ювелирного рынка, где полный цикл — от эскиза до финального изделия — по-прежнему редкость.
О том, почему так важно иметь свое производство, как рождаются новые коллекции, зачем ювелиру быть профессиональным геммологом и что значит «потолка нет» — мы поговорили с Ириной. Спойлер: совсем скоро на производство можно будет заглянуть с экскурсией.
Всего за четыре года существования ювелирного дома EIRINE вы открываете уже третье собственное производство. Почему бы не работать с мастерами на аутсорсе, как делает большинство компаний на рынке?
Это вопрос качества: я стремлюсь к высоким стандартам в каждой детали. Я руковожу компанией и сама — профессиональный ювелир, технолог и сертифицированный геммолог. Для меня важно, чтобы в моей компании, уже достаточно крупной, все изделия были высокого качества, с тщательно отобранными сертифицированными камнями, наши разработки были защищены патентами и уникальны, а уровень изготовления соответствовал международным стандартам. Поэтому мы выстраиваем работу так, чтобы соответствовать этим ориентирам: это те требования, которые мы предъявляем к себе. Если что-то перестает соответствовать нашим принципам, я стараюсь это поправить: именно такая последовательность помогает сохранять уровень EIRINE.
Почему на аутсорсе всего этого не добиться?
На аутсорсе добиться такого результата значительно сложнее: непросто в полной мере отвечать за качество работы людей, которые трудятся не на тебя. Когда у тебя свое производство и компания полного цикла — а в EIRINE это именно так, — ты можешь позиционировать себя как люксовый бренд с потенциалом выхода на международный рынок. Наши клиенты ценят, что мы профессионалы своего дела, а изделия EIRINE стабильно высокого уровня.
Мы используем собственную технику закрепки камней — это наш фирменный почерк, — и это возможно, потому что наши мастера-ювелиры проходят обучение специально под наши стандарты. На каждом украшении есть листик EIRINE — природный знак, символизирующий связь с лесом. Благодаря этому наши украшения, как правило, легко узнать — неважно, видишь ли ты их в витрине или на человеке. Мне кажется, что даже среди изделий разных брендов их сложно спутать с другими.
