В своей авторской колонке Анна Дычева, человек, на глазах которого зарождался российский бьюти-рынок, рассказывает, какие компоненты в средствах ухода получили наибольшую популярность в текущем году.
Многие из нас научились правильно трактовать состав кремов и сывороток и вдумчиво сопоставлять обещания маркетологов с перечнем ингредиентов, написанных мелким шрифтом. Колумнист Posta-Magazine Анна Дычева составила рейтинг популярных компонентов, в который вошли масла арбузных косточек, семян брокколи, куркума и адаптогены.
Еще лет пятнадцать-двадцать назад список химических ингредиентов на упаковке косметических средств читали только хорошо подкованные в химии отдельно взятые россиянки. Да-да, иностранцы всегда отмечали именно эту черту отечественных покупательниц. Мы все знали, как важен для нашей кожи коэнзим Q10, витамин С, а также коллаген. Верили тому, что написано на упаковке, особо не задумывались о вредности химии, натуральности, а также происхождении ингредиентов. Выросло молодое поколение, изменился мир, социальные сети дали потребителю рупор, а также возможность докопаться до истины достаточно быстро. Кстати, многие футурологи говорят, что технология блокчейн будет востребована в производстве косметических средств, так как позволит нам отслеживать судьбу косметических ингредиентов и их путь, предшествующий попаданию в банку. И вот какие компоненты на сегодняшний день потребители особенно рады в ней встретить.
Каннабидиол
Один из самых популярных сегодня ингредиентов — каннабидиол (CBD). Средства, в состав которых он входит, борются с воспалениями, высыпаниями и уменьшают покраснения. Законодательно его применение не запрещено и не ограничено, однако маркетинг таких средств в России должен быть построен очень аккуратно — любое изображение конопли может быть истолковано как пропаганда наркотических средств. Конопляное масло богато витаминами А, C и E, оно стимулирует выработку коллагена, оказывает антиоксидантное действие, смягчает и защищает от негативного воздействия окружающей среды. Может содержаться не только в различных уходовых средствах. Например, в блеске для губ Microdose Lip Gloss от Saint Jane по заявлению производителя содержится 50 мг CBD.
Центелла азиатская
Центелла азиатская из-за ее ярко выраженного терапевтического действия издавна используется в восточной медицине как средство для заживления ран, лечения экземы, псориаза и других болезней. Этот компонент завоевал популярность среди производителей косметики. Ее экстракт запускает процесс деления клеток и стимулирует синтез коллагена. Найти можно, например, у знаменитого корейского бренда Dr.Jart+: с центеллой азиатcкой у него выходит широкая линейка средств Cicapair.
Ниацинамид
Заметно увлажняет, борется с пигментацией, выравнивает цвет и текстуру кожи ниацинамид, водорастворимый витамин B3. Одно из главных его преимуществ — он прекрасно сочетается с ингредиентами других средств для ухода: например, с ретинолом, пептидами, гиалуроновой кислотой, AHA и BHA-кислотами.
Масло семян брокколи
Еще один популярный ингредиент в этом году — масло семян брокколи: уже много лет происходит трансформация пищевых трендов в косметическую индустрию. Масло этого суперфуда получают методом холодного отжима. В его состав входят линолевая, линоленовая кислоты, пальмитиновая, стеариновая и олеиновая кислоты, ретинол, витамины К и С, железо, калий и кальций. Оно увлажняет, способствует обновлению кожи, а также содержит сульфорафан — мощный антиоксидант, обладающий антибактериальным эффектом и снижающий риск возникновения рака кожи.
Масло арбузных косточек
Другой ингредиент с сильнейшими антиоксидантными свойствами — масло арбузных косточек. Тренд на косметику с арбузом начался еще летом прошлого года, но, благодаря anti-age-свойствам и способности бороться со свободными радикалами, менее популярным он не становится. У корейского бренда Glow Recipe представлено сразу несколько продуктов с арбузом: ночная и тканевая маски, а также увлажняющий гель и спрей для лица.
Адаптогены
Не менее известны своими восстанавливающими свойствами адаптогены — например, женьшень, родиола, куркума, грибы чага, шиитаке и рейши. Моринга очень полезна для чувствительной кожи, а также для кожи с экземой и акне из-за высокого содержания витамина B6. Мощный увлажняющий эффект дает входящий в ее состав витамин B2, а витамин С блокирует действие энзима, способствующего выработке пигмента в клетках кожи, уменьшая видимость пигментных пятен и делая цвет лица более ровным, а также поглощает свободные радикалы.
Куркума
Куркума богата содержанием эфирных масел и витаминами, в том числе группы B. Это сильнейший антиоксидант, борющийся с воспалениями, смягчающий кожу, способствующий уменьшению морщин и выработке коллагена и защищающий от свободных радикалов.
Продолжая тему антиоксидантов, надо сказать про каротиноид астаксантин, который обладает в 10-100 раз более мощным эффектом, чем другие вещества в этой категории.
Прогресс в разработке косметического сырья развивается стремительно, стараясь решить ряд актуальных вопросов, среди которых — экологичность, воспроизводимость, эффективность и безвредность. Задача непростая, но наука не стоит на месте.
