Новости

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

О том, что в столице появится бренд & Other Stories, входящий в шведский конгломерат H&M Group, стало известно еще в январе. И вот важное уточнение: до конца года будут открыты целых два магазина. Один — в ТЦ «Метрополис», второй — в «Vegas Крокус Сити». & Other Stories специализируется на одежде для женщин, обуви и аксессуарах, выпускает косметику и создает всего три модных коллекции в год, которые отшивают в Париже, Лос-Анджелесе и Стокгольме. За семь лет своего существования шведский бренд открыл «посольства» в странах Европы, в Великобритании, США, Кувейте, ОАЭ, Южной Корее, а теперь идет в Россию.

По словам управляющего директора & Other Stories Каролины Гутке, команда с нетерпением ждет открытия магазинов в Москве и начала первой главы истории бренда в России, надеется вдохновить аудиторию на исследование мира и коллекций марки. И с этим точно все будет в порядке. & Other Stories радует поклонников нескучными коллаборациями с яркими фигурами мира моды и шоубиза, среди которых шведская певица Люкке Ли, актриса, певица и модель Лу Дуайон и даже наша соотечественница — российский дизайнер Вика Газинская.

View this post on Instagram

New sunshiny styles have arrived in our summer shop.

A post shared by & Other Stories (@andotherstories) on

Совместная коллаборация Вики и & Other Stories увидела свет в апреле 2014 года, 5 мая ее уже представили в корнере бренда в парижском Colette, а спустя 10 дней — в других европейских «посольствах» марки. В коллекцию вошли платья и брюки, топы и юбки-шорты, платки, пальто и женственная обувь на танкетке. Одуванчики и разноцветный горох, карандашные эскизы, сделанные самой Викой и превратившиеся в настоящее украшение витрины & Other Stories в Colette, удачно дополнили коллекцию и вызвали не одну улыбку у покупателей.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда
Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

«С помощью этой коллекции я хотела дать людям возможность купить вещи с моими фирменными принтами по доступной цене. Карандашная штриховка — один из самых моих узнаваемых приемов, горошек — пестрая классика, а одуванчики — очень наивный и несложный рисунок».

В сентябре 2014 года & Other Stories выпустил коллекцию со своей соотечественницей, шведской певицей Люкке Ли, которая назвала коллаборацию собственной униформой до дня своей смерти. Так она объяснила, что коллекция полноценная, в ней есть одежда на все случаи, а также обувь и аксессуары. Ботильоны, шлепанцы и лоферы, брюки-дудочки, блейзер, шелковая юбка и свитер из кашемира — получилось очень стильно и минималистично.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

В августе 2015 в Instagram-аккаунте @adakokosarstories появились первые фото коллаборации бренда с итальянским дизайнером, стилистом и звездой стритстайла Адой Кокосар, известной своей любовью к моде 80-х и винтажным свадебным платьям. Плодом совместной работы стали 5 готовых образов, но больше всего лайков собрало черное платье причудливого кроя с запахом на груди.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

Осенью & Other Stories заявил о сотрудничестве с Rodarte, брендом одежды и аксессуаров из Лос-Анджелеса. Сестры Кейт и Лора Малливи, основавшие свою марку в 2005 году, с жаром взялись за дело и создали, по их собственным словам, «нечто очень особенное». Вдохновение девушки черпали в родном Лос-Анджелесе. Цветовая палитра коллекции напомнила о пустынных ландшафтах города и давала отсылку к сверкающему ночному небу Города Ангелов, а юбки и джинсовки радовали небанальным сочетанием тканей разных оттенков и фактур.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

В октябре 2017 года амбассадором бренда стала певица, композитор и актриса Лу Дуайон, дочь французского режиссера Жака Дуайона и британской актрисы Джейн Биркин. Она не просто снялась в рекламной кампании рождественской коллекции, но и вдохновила дизайнера & Other Stories Жоржин ле Токе на создание коллекции. Жоржин назвала Лу «главной французской музой», при этом Celebration, переосмыслившая классику женского гардероба с помощью традиционно мужских вещей, имела большой успех. Элегантный бархатный костюм, всегда уместная белая рубашка и — тем более! — очень женственные платья многим пришлись по вкусу.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

В марте 2018 года стало известно, что шведский бренд готовит летнюю капсулу вместе с британской интерьерной маркой House of Hackney, снискавшей популярность благодаря своим узнаваемым цветочным принтам. Коллаборацию посвятили всем, кто устал от минимализма и скучает по изысканным декадентским цветам. Коллекция одежды, аксессуаров и обуви воплотила игривость и экстравагантность в жизнь и порадовала тех, кто предпочитает не только высокотехнологичные материалы. Тут нашлось место изделиям и из TENCEL® (текстильное волокно, получаемое химическим путем из целлюлозы), и из органического хлопка.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда

Через год & Other Stories сделал коллекцию с информационным дизайнером Джорджией Лупи, одной из основателей проекта Dear Data, вызвавшем интерес у кураторов MoMA (погуглите — это интересно). В коллаборацию вошли и традиционные платья, и свитеры, и даже пуховик с принтами-аналитикой — графиками и таблицами, которые были и остаются визитной карточкой Джорджии. Музами коллекции стали известные женщины-ученые: Ада Лавлейс, еще в середине 19 века создавшая первую компьютерную программу, биолог Рэйчел Карсон и Мэй Джемисон, первая афроамериканка в космосе. По словам Джорджии Лупи, создавая коллекцию, она прежде всего хотела сосредоточиться на масштабе достижений этих женщин, тех препятствиях, которые они преодолели на пути к целям, а вовсе не на их половой принадлежности.

Магазины & Other Stories откроются в Москве: вспоминаем яркие коллаборации бренда
30 июня 2020
Posta-Magazine для раздела Новости