Чего хотят мужчины: beauty-эксперты рассказывают, почему сильная половина человечества больше не боится уколов и аппаратов
20 февраля 2026
Татьяна Сабуренкова главный редактор и основатель Posta-Magazine, ведущая рубрики «Качество жизни»
Помню, когда лет 17 назад я впервые попала в самое большое спа La Prairie в Европе — в цюрихском отеле The Dolder Grand, — несколько специалистов срубили меня наповал. Они наперебой рассказывали, что у них порядка 60% клиентов — это мужчины, которые себе делают, иной раз, даже больше инвазивных процедур, чем их жены. Приехав обратно в Москву и задав вопрос владелицам наших клиник, я услышала грустную цифру: «У нас мужчин-клиентов процентов — 7–10, не больше». Что скажешь? Ситуация за эти годы в корне поменялась: сегодня наши мужчины понимают толк и в аппаратных процедурах, и в anti-age-протоколах. И правильно делают.
Причин, наверное, несколько. Во-первых, девушки и женщины в нашей стране многие выглядят сегодня так, что 45— 50 — это точно «новые 30». Рядом с ними мало кто из успешных мужчин хочет выглядеть на свой возраст или старше — слишком велика получается разница. Во-вторых, посмотрите на тех же голливудских актеров, с которыми мы росли? Том Круз в свои 63 сам выполняет большинство трюков и выглядит на те же 45, причем моложавые, а не как обычно. Про Брэда Питта я вообще молчу. А если сравнить фотографии 50-летнего Дэвида Бекхэма с его же фото в 40, разницу заметит только таможенник, да и то самый придирчивый. Нашим парням тоже не хочется отставать, ведь, как известно, сегодня «возраст — это всего лишь цифра».
Пользуясь служебным положением, иногда я использую своего супруга Яна Кооманса в «тестовых» целях: проверяю реакцию на ту или иную процедуру или новый тренд. А кто обещал, что семейный медиабизнес — это легко? Так вот, европейская закалка (а Ян — бельгиец по национальности) помогает ему плюс-минус спокойно реагировать на наши запросы.
«На первом месте в моем списке, конечно, инъекции Profhilo. Приезжаю к своему любимому доктору Елене Гольцовой в клинику GG Beauty на Барыковском, 6, по 4 вкола в каждую сторону — и лицо готово. Через час, когда проходят шишки в местах вколов, я уже спокойно иду на встречи. А вот те самые знаменитые полинуклеотиды — хваленый Plinest (в лицо) и Plinest Fast (область вокруг глаз) — это мой личный nightmare. Первый раз я вообще чуть не сбежал из кресла после первого после левого обколотого глаза — сколько можно работать иглой в такой ма-а-аленькой зоне?! Второй глаз я специально начал считать — и получилось около 130 вколов. До фига, я вам скажу. Единственное, что меня успокаивает, — делать это надо раз в месяц и курсом. Тем более что эта щипучая итальянская смесь делает свое дело. Если я успеваю сделать уколы до поездок на солнце и после, четко вижу, что кожа после выглядит куда свежее, на ней гораздо менее заметны пигментные пятна. Все готовлюсь пойти на BBL и „поджарить“ их, чтобы убрать совсем, но тут у меня слово и дело явно расходятся во времени… Еще хорошо реагирую на Hydrafacial: шумит машина не самым приятным образом, но боли от самих насадок нет, а эффект „минус пять лет“ моментальный и длится недели две. После всех этих испытаний, которые выпали на мою долю в beauty-плане, я точно не ленюсь и постоянно пользуюсь средствами с SPF: смысл тратить время, деньги и так страдать, чтобы потом кожа снова превращалась в подсохшее яблоко?» — рассказывает Ян.
Елена Гольцова, клиника GG Beauty
Но не Яном единым: следим мы в редакции и за другими мужчинами. Удивительный пример интереса к beauty со стороны мужчины — американский IT-миллионер Брайан Джонсон: один из самых известных в мире биохакеров не только принимает БАДы и пептиды в достаточном объеме и постоянно сдает анализы ради вечной жизни, но и активно ухаживает за своим лицом с помощью самых современных косметологических процедур. Джонсон утверждает, что его кожа выглядит на 9 лет моложе истинного возраста. Он постоянно экспериментирует с увлажняющими сыворотками, для омоложения использует неабляционный фракционный лазер, а также обожает терапию HBOT (гипербарическая оксигенация), предполагающую вдыхание 100% кислорода под повышенным давлением в барокамере для улучшения микроциркуляции и стимулирования выработки коллагена. Впечатляет, правда? Но Джонсон — редкое исключение. Впрочем, его пример тоже доказывает, что beauty и мужчины — давно совместимы, хоть и в разных дозах в зависимости от страны, возраста и личных привычек.
«Для мужчин внешний вид был важен всегда, просто они об этом гораздо меньше говорят, — уверен Александр Орлов — врач, автор оздоровительных программ в RODINA Клуб Здоровья и Долголетия Чистые пруды. —Взять, например, тот же соматотропный гормон, тестостерон, который на рубеже 90–2000-х активно кололи себе мужчины — ходили в тренажерный зал, набирали мышечную массу, качались и так далее. Просто тогда визуальный портрет успешного мужчины был другим, а сейчас он поменялся. Теперь перекачанных атлетов с огромными „банками“ стало меньше — стандарт мужской красоты поменялся. Например, в какой-то момент люди поняли, что быть толстым — не симпатично, общество перестало это принимать: теперь мужчины работают над весом… Безусловно, пока что не так много мужчин в нашем Клубе Здоровья и Долголетия „Чистые пруды“, которые интересуются косметическими услугами, в то же время среди мужчин достаточно популярен массаж. Аппаратные методики популярны больше среди женщин, но мужчины тоже не пренебрегают — в определенной возрастной категории эти услуги весьма востребованы. И наличие периода реабилитации для большинства не проблема: наши гости могут себе позволить построить свой график так, чтобы не появляться в офисе пару дней».
Александр Орлов
Виктория Рощанинова
Виктория Рощанинова — владелица клиники «Крафтвэй» — убеждена, что современных мужчин в косметологию привели… парикмахеры: «Мужчин в косметологии стало больше, когда салоны стали предлагать уход… за бородой. Мужчины поняли, что это несложно и даже приятно, что им могут порекомендовать качественные средства ухода — и их отношение к beauty стало меняться. При этом под beauty я понимаю в первую очередь привычку ухаживать за собой. Женщины у нас всегда следят за собой, а мужчины им часто… не соответствуют, в отличие от той же Италии или Турции. Но сейчас ситуация точно меняется!»
А еще Виктория подметила важную особенность клиентов-мужчин: они… очень дисциплинированные! «Уж если мужчина пришел на педикюр (и это не только про эстетику, поварам, спортсменам и другим людям с нагрузками на ноги почти всегда требуется помощь врача — и, к счастью, сейчас все больше мужчин это понимают), то он, выйдя с процедуры, тут же запишется на следующую через три недели — и обязательно на нее придет! Кроме того, узнав, что можно совмещать процедуру с увлажняющим уходом за лицом, запишется и на нее».
Кстати, при обсуждении вопроса мужской красоты всегда поднимают вопрос… боли! Тут Александр Орлов готов спорить с мифами: «Готовы ли мужчины ради красоты терпеть боль? Ответ — да! Мы все взрослые люди, даже капельница — не самая приятная процедура в момент введения иглы, но мы это делаем, если нужно. Главное, понимать, зачем ты это делаешь». Не все так оптимистичны (говорят, на инъекции мужчин все-таки не затащить!) — но и тут подвижки есть.
Какие процедуры все-таки интересны мужчинам? В какие аппараты и методики они верят? Мы расспросили специалистов индустрии!
Одна из самых популярных процедур у мужчин — гипокситренировки на аппарате Oxyterra. Ее особенно любят молодые ребята-айтишники, но показана она буквально всем — кто-то болел ковидом, кто-то живет в постоянном стрессе, у кого-то лишний вес и отечность, а гипокситренировка помогает в каждой из этих ситуаций. Процедура занимает всего 40 минут: к вам подключают аппарат, надевают маску — и под контролем врача и с пульсометром на пальце, подают кислород — то максимум, то минимум. Результат — улучшение сна, быстрое восстановление после стрессов и болезней и выраженное снижение веса! Важно, что одна процедура не работает — нужен курс из 20–30 — и вот тут мужская дисциплинированность как раз важна! Впрочем, процедура приятная — некоторые даже спят, так что курсом никого не напугаешь.
Еще одна процедура, которую мужчины признают и любят, — моделирование лица на аппарате EMFACE от BTL. Омоложение лица происходит за счет одновременной электростимуляции и RF, то есть это и хороший нагрев, и стимуляция мышц. Специальные электроды крепятся к разным зонам лица, процедура на все четыре зоны занимает всего 40 минут. За курс из четырех процедур вы получаете улучшение микроциркуляции, омоложение мышц, здоровый цвет, улучшение качества кожи и более стройный овал. То есть — огромное количество бонусов, и при этом без инъекций, которые мужчины крайне не любят.
Татьяна Гапеева — врач-косметолог Института красоты «Сенсави»
Современные мужчины все чаще обращаются к косметологии не только для устранения возрастных изменений, но и для поддержания здорового вида кожи и уверенности в себе. Для них критически важно, чтобы процедуры были быстрыми, эффективными и без видимой реабилитации.
Ботулинотерапия — безусловный лидер среди подобных процедур. Это объясняется тем, что инъекции занимают всего 10-15 минут, а результат держится до 6 месяцев. Главная цель для мужчин — «мягкая» коррекция, которая убирает излишнюю суровость (например морщины между бровей), но сохраняет естественную мимику. Результат от процедуры виден уже спустя две недели.
Процедура номер один для тех, кто хочет подтянуть овал лица без операции, — Ультраформер MPT. Аппарат воздействует на глубокие слои кожи и подкожно- жировой клетчатки. Процедура эффективно убирает «брыли» и второй подбородок, делая линию челюсти более четкой и мужественной.
Реабилитации нет, а результат нарастает до трех месяцев и сохраняется до полутора лет.
Oligio — это современная процедура монополярного RF. Процедура подходит мужчинам, которые хотят подтянуть и уплотнить кожу. Аппарат нагревает глубокие слои дермы, стимулируя выработку коллагена, что делает процедуру более комфортной по сравнению с предшественниками. Это альтернатива нескольких процедур игольчатого RF, который очень популярен среди женщин: мужчины реже на него соглашаются, так как есть период реабилитации, и для некоторых пациентов этот метод может быть чувствительным. Процедура на аппарате Oligio проходит без реабилитации и боли, а результат — подтянутая кожа и улучшение текстуры. Он проявляется постепенно и держится около года. При этом игольчатый RF-лифтинг — это мощная процедура для подтяжки кожи без операций, идеально решающая проблемы дряблости, рубцов постакне, морщин и потери овала.
Далее — BBL Hero фототерапия: идеальный цвет лица и здоровье. Мужская кожа часто склонна к покраснениям и сосудистой сетке. Также у многих могут возникать гнойничковые элементы и раздражение после бритья. Широкополосная световая терапия BBL Hero отлично решает эти проблемы, оказывая в том числе противовоспалительное и антибактериальное действие. Кроме того, BBL Hero запускает процессы омоложения на клеточном уровне, делая кожу более упругой. При этом мужчинам надо учитывать, что перед процедурами лицо нужно брить, иначе во время процедуры участки со щетиной врач будет обходить.
Также для мужчин всегда актуальна борьба с облысением и выпадением волос (мезотерапия, PRP терапия) — инъекции питательных коктейлей или использование собственной плазмы крови, обогащенной тромбоцитами и факторами роста, останавливают выпадение, утолщают волосы и стимулируют их рост.
Ну, и ручной массаж тела не теряет актуальности, особенно у тех мужчин, которые активно занимаются спортом и хотят снять мышечное напряжение.
Ольга Златопольская — beauty-эксперт, основатель компании UMA
Для мужчин красота — это в том числе отсутствие стресса: именно ради терапии стресса приходят на INDIBA (конечно, помимо очевидного визуального эффекта). Процедура мягко прогревает ткани, улучшает кровообращение и регенерацию, расслабляет мышцы… Мужчинам обычно не очень нравятся дискомфортные процедуры, а эта — дает свежесть. С отеками или каким-то дискомфортом после травм или тренировок помогает бороться интеллектуальная система охлаждения и восстановления Ice Recovery Gel — это не просто гель с ментолом, а многоуровневая терморегулирующая и биоактивная система, разработанная для быстрого купирования симптомов и запуска естественных процессов восстановления тканей. Гель «обманывает» рецепторы, запуская каскад реакций, которые снимают боль и отек, и одновременно доставляет активные вещества для заживления.
Кроме того, популярностью у мужчин пользуются минимально болезненные BBL и лазерное омоложение ClearSilk — они дают моментальный эффект Beauty Express, «вспышку» свежести. Ну а к 23 февраля лично я рекомендую процедуру фотоомоложения с «героическим» названием BBL Hero!
Если требуется побороть какие-то рубцы на коже — то это SMAS-лифтинг или другой аппаратный лифтинг или легкая лазерная шлифовка — но это уже про «продвинутых» в beauty мужчин.
А если речь про «неофитов» — то новичкам в уходе я бы посоветовала начинать с простого вакуумного гидропилинга.
