Главные по красоте: представитель бренда BYRAIN в России Джулия Адамова — о косметике нового поколения, маркетинговых уловках и личных лайфхаках

А как правильно читать состав средства перед покупкой?

Например, важен порядок ингредиентов. По регламентам Европы, США и Швейцарии производители обязаны указывать компоненты в порядке их процентного содержания в формуле. То есть чем выше в списке — тем больше активного вещества в продукте.

Лайфхак
Если обещанный актив не находится в верхней части состава, его концентрация, скорее всего, слишком мала, чтобы реально работать.

Усталая кожа после затяжной зимы — как и чем ее спасать? Помогут ли пептиды?

После зимы кожа нуждается в мощной антиоксидантной защите. Самый эффективный актив — витамин C, но важно использовать его в стабильной форме, чтобы он реально работал. Еще один ключевой компонент — пептиды. Это сигнальные молекулы, которые связываются с рецепторами клеток кожи и подают им «биохимическую команду» активнее делиться, синтезировать коллаген и запускать процессы обновления и омоложения кожи. Используя сочетание стабильного витамина C и пептидов, можно эффективно восстановить сияние, плотность и упругость кожи после зимы.

Какие у вас есть личные ритуалы, чтобы снять стресс?

Стресс я снимаю через смену энергии и пространства. Для меня это всегда про возвращение к себе.

Первое — это путешествия. Смена обстановки невероятно перезагружает сознание. Новые города, архитектура, другая культура — все это дает ощущение свежего взгляда на жизнь. Я вообще убеждена, что красота спасает мир, и когда ты находишься рядом с красивыми местами, искусством или природой, это очень сильно восстанавливает внутренний баланс.

И еще для меня важна живая музыка. Концерты, камерные выступления, иногда просто хороший джаз в небольшом пространстве. Музыка удивительным образом меняет состояние человека и возвращает гармонию.

А для восстановления тела я очень люблю русскую баню и массаж. Это мощная перезагрузка для организма: снимается физическое напряжение, уходит накопленный стресс, и появляется ощущение полного обновления.

Прокомментируйте, пожалуйста, недавний скандал с создателем одноименного бренда доктором Барбарой Штурм, заявившей, что ретинол истончает кожу, а SPF нам вовсе не нужен?

Начнем с того, что большинство продуктов Барбары Штурм изначально построены скорее вокруг маркетинговой философии и эстетики бренда, чем вокруг решения серьезных антивозрастных задач. Это другой подход к косметике — более lifestyle-ориентированный, где важна идея, история и определенная концепция ухода.

Если же говорить о ретиноле, то в мировой дерматологии он уже много десятилетий считается одним из золотых стандартов anti-age-терапии. Это актив с одной из самых обширных и убедительных научных доказательных баз: ретинол стимулирует обновление клеток, усиливает синтез коллагена и со временем, наоборот, укрепляет структуру кожи и повышает ее плотность.

Но здесь есть очень важный нюанс, о котором часто забывают — форма ретинола и технология его доставки. Ретинол — это мощный дерматологический актив, и то, как именно он реализован в формуле, играет ключевую роль. Важно понимать, что ретинол может отличаться по степени очистки и качеству сырья: неочищенные формы или недостаточно продуманная формула действительно могут вызывать раздражение кожи, временное истончение рогового слоя и ослабление барьерной функции.

Поэтому в современной косметической химии большое значение имеет высокая степень очистки ретинола и грамотная система его доставки, например липосомы или другие инкапсулирующие технологии. В таком виде актив работает более контролируемо и деликатно, раскрывая свой главный потенциал — стимулировать процессы регенерации кожи и улучшать ее структурную плотность.

В вашей коллекции пока нет тоника, почему? И есть ли что-то революционное в планах, о чем уже можно говорить?

У нашего бренда есть одно принципиальное правило — мы не раздуваем линейку и не создаем продукты ради ассортимента. Если мы выпускаем средство, оно должно решать конкретную задачу и давать ощутимый результат, а не быть просто «еще одним шагом ухода». В нашей коллекции нет тоника только потому, что мы не считаем правильным делать продукт-пустышку без реальной технологической ценности.

При этом мы постоянно работаем над новыми разработками. К концу года мы планируем представить около 8 новых формул, и это действительно очень сильные продукты. Речь идет о формулах на основе экзосом женьшеня, NADH, PDRN лосося и высокоактивных пептидных комплексов. Это ингредиенты нового поколения, которые уже находятся на границе между косметологией и фармацевтикой и открывают совершенно другой уровень регенеративного ухода за кожей.

Если с собой в командировку можно взять всего три средства — что это будет? Что считается плюс-минус универсальным для всех и очень важным?

Я бы взяла крем для век с пептидами и фитоэстрогенами, крем для лица с пептидами и фитоэстрогенами и крем-маску для быстрого преображения.

Но для меня не существует универсального продукта — для меня есть осознанный системный уход по потребности кожи.

Возрастная косметика и пре/менопауза: сейчас бытует мнение, что с какого-то возраста нужно переходить именно на подобную косметику, так как наша обычная перестает работать?

Да, в этом есть определенная правда. Долгое время периоду пре- и менопаузы не уделялось должного внимания в косметологии, хотя именно в этот период биология кожи существенно меняется и требует особого подхода. В этот период у женщины снижается уровень эстрогенов и других гормонов, что напрямую отражается на состоянии кожи: уменьшается плотность дермы, замедляется синтез коллагена, снижается эластичность и уровень увлажненности.

Очень часто именно в этот момент женщины начинают паниковать и пытаются компенсировать изменения большим количеством косметики, уходами, аппаратной косметологией, инъекциями, покупают десятки баночек, но проблема в том, что количество средств не равно их эффективности.

На самом деле в этот период важно не усложнять уход, а наоборот — успокоиться и выбрать действительно правильную косметику, которая работает с биологическими изменениями кожи. Поэтому стоит обращать внимание на продукты, содержащие фитоэстрогены — растительные соединения, способные взаимодействовать с эстрогеновыми рецепторами кожи и частично компенсировать снижение эстрогенной активности. Наиболее изученными считаются фитоэстрогены красного клевера, изофлавоны сои и экстракты шалфея.

При этом основа эффективного anti-age-ухода остается неизменной. Золотым стандартом антивозрастной косметологии считаются пептиды, витамин C и стабильная форма ретинола. Пептиды стимулируют синтез коллагена, витамин C работает как мощный антиоксидант и участвует в его формировании, а ретинол ускоряет обновление клеток кожи и улучшает ее структуру.

И еще раз хочу подчеркнуть: все эти активы должны присутствовать в формулах в высокой концентрации, в стабильной форме и с правильной системой доставки в кожу — только в этом случае они действительно способны работать и давать выраженный результат.

Какие процедуры, как вы считаете, слишком распиарили сегодня, но вы их не рекомендуете?

Если бы можно было вернуться на 15 лет назад, я бы точно не делала себе процедуры ультразвукового лифтинга того времени и тот RF, который был раньше. И была бы осторожнее с инъекциями препарата с гидроксиапатитом кальция. Аппаратные методики с сильным прогревом тканей прошлых поколений часто вызывали фиброз — сначала казалось, что кожа подтянулась, но со временем появлялись неровности, бугристость и уплотнения в тканях, а сама кожа теряла естественную эластичность. Потеря подкожно-жировой клетчатки усугубляла эффект: контуры лица становились менее аккуратными, кожа выглядела плоской, а лицо — уставшим и возрастным.

Инъекции гидроксиапатита кальция иногда давали плотные структуры в тканях, провоцировали отеки, одутловатость и неравномерный объем, что со временем меняли естественную архитектуру лица.

Сегодня я предпочитаю деликатные методы, которые поддерживают качество кожи и стимулируют ее собственные ресурсы, без грубого вмешательства. Но это мое личное мнение и мой опыт.