Women in Power: Ирина Шамилова (EIRINE) — о любви к себе, законах бизнеса и уроках расставания

В какой-то момент появился шоурум побольше?

Да, в этом же здании на втором этаже, но уже с окном на Остоженку. Для нового помещения я купила анисовый комод в стиле прованс, кофемашину и розово-анисовые шторы (увидела рисунок в отеле Four Seasons во Флоренции и решила, что именно от этого паттерна буду выстраивать весь интерьер), и продолжала работать там одна. Именно в этом шоуруме я заработала основные средства для открытия ювелирного дома.

В какой момент ты поняла, что морально готова замахнуться на ювелирный дом?

Это был долгий путь. Отстроить все процессы по производству, наработать клиентскую базу такого уровня, как люди из списка Forbes, — это сложные задачи. Простой пример: сегодня у меня четверо детей, но я ни разу не была в декрете. То есть с работы я уезжала в роддом. И это было тяжело. Тогда у меня не было других вариантов. Нужно было делать дело, работать 24 на 7. И эта тенденция сохраняется. Мой бизнес стремительно набирает обороты, я научилась балансировать между ключевыми социальными ролями женщины-предпринимателя. Являясь высококвалифицированным геммологом и профессиональным ювелиром-технологом, я полностью контролировала и продолжаю вникать в процесс создания ювелирных украшений от идеи до конечного продукта. У меня сформирована уникальная команда специалистов ювелирного дела — дизайнеров, геммологов, ювелиров-технологов, запущены три производства, разработаны и запатентованы инновационные технологические решения. И впереди много интересных и перспективных проектов. (Смеется.)

Откуда в тебе столько мотивации?

У меня всегда была большая мечта — открыть ювелирный дом. А это дорого и трудозатратно, тут каждый камень — огромные инвестиции. И я все 11 лет инвестировала в драгоценные и полудрагоценные камни, покупая их на выставках, у проверенных крупных поставщиков. Я, кстати, одна из первых привезла в Россию турмалин параиба. У моих клиентов они были уже в 2010 году, а в то время Pasquale Bruni еще не показывали эти камни в Vogue. Помню, когда я в Бразилии их покупала, мне говорили: «Зачем ты тратишь деньги на непонятные камни лазурного цвета?!» Но я чувствовала, что этот камень станет звездой! Они тогда стоили 20 долларов за карат, а сейчас — до 20 тысяч долларов за карат. Так что я собирала, инвестировала, анализировала, и это в итоге дало фантастические результаты с точки зрения прибыли. Кроме того, я теперь обладаю уникальной коллекцией камней.

Клиенты носили тебя на руках, кто купил параибу и выиграл потом?

Конечно! (Смеется.) Мои клиенты в тот момент на 100% осознали, что в камнях я разбираюсь идеально. Я продвигалась шаг за шагом и поняла: пора открывать ювелирный дом, потому что сложно работать с возросшим количеством клиентов лично. Было ясно, что больше ста VIP-клиентов я лично не осилю! Мне хотелось показать миру свое видение ювелирного искусства, как бы амбициозно это ни звучало. Мы все невероятно разные, и как нет двух одинаковых камней, так нет двух одинаковых женщин. Я решила делать разные коллекции, чтобы каждая представительница прекрасного пола могла выбрать что-то. При этом я сохранила идею ювелирного ателье и оставила в рамках бутика возможность индивидуального заказа. А еще у меня есть коллекции, в которых изделия не повторяются дважды. Например, в коллекции «Созвездие» почти все изделия производятся в единственном экземпляре — вы выбираете украшение на свой вкус, и этот эксклюзив будет только у вас, но ждать изготовления не нужно.

А если кто-то увидел и захотел — точно не повторишь?

Мы не повторяем, мы модифицируем дизайн. Если это было изделие, заявленное как уникальное, мы меняем цвет золота, цвет камня, дизайн, бриллиантовую ауру — чтобы двух одинаковых украшений не существовало в природе. Когда все ходят в одинаковом, это скучно. Когда мы молчим, украшения могут многое рассказать о нас: то, какие на тебе надеты украшения, во многом говорит о тебе, твоем вкусе, характере, настроении…

В каждое наше украшение вложены моя душа и любовь. Как геммолог и ювелир-технолог я все изделия веду от и до. Хочу подчеркнуть, у них невероятная тыльная сторона, подпайка, каст, все плетется вручную. Мы используем современную интерпретацию филигранного плетения. Это культурный код России, который мы представили в ярких и уникальных коллекциях ювелирного дома. Каждое изделие — это мой ребенок, и как нельзя сравнивать детей, так нельзя сравнивать украшения. Каждое прекрасно по-своему и обязательно находит свою хозяйку.

Тут уже похоже на психологию…

Это правда. Женщина заходит в бутик — и я безошибочно могу сказать, что ей подойдет. Она может прийти вся в черном, застегнутая на все пуговицы, в закрытой водолазке, в пиджаке — и я понимаю, что нам нужно ее раскрепостить, включить в ней женские энергии. Ей точно нужен изумруд, камень сердечной чакры, отвечающий за любовь, теплые оттенки золота, либо притягательные розовые морганиты, которые добавят магнетизма. Украшения как терапия — это серьезная наука, я постоянно изучаю ее. С помощью украшения можно многое изменить в себе и своей жизни.

Я помню, как на форуме в Дубае We Convention ты стояла вместе с Карлой Бруни и Марией Шараповой на фотоколле — и они, вместо того чтобы позировать, начали рассматривать твои украшения.

На мне были украшения «Папоротник и роса» — самая дорогая коллекция в ювелирном доме. Она невероятно сложная технологически (с системой парящих камней). Коллекция с акцентами на колумбийские изумруды, бриллианты фантазийных форм, аквамарины, турмалин параиба. Это моя дань детству, любовь к русскому лесу и благодарность за вдохновение. Листья и стебли папоротника магическим образом оживают в изделиях. Конечно, эта коллекция «включает» иностранцев. Она отлично передает энергетику и магию бренда, использующего легенды и сказания о русском лесе, о силе женщины и ее связи с природой, о наших истоках и корнях. Эйрин — богиня, управляющая силами природы, временами года и плодородием. Когда натуральные камни соприкасаются с кожей женщины, они передают энергию земли, поскольку они хранились в ней тысячелетиями. Я хочу через наши коллекции показать, как женщина в современном мире может сохранить при себе частичку природной энергии. И Карла Бруни была в восторге, и Вероника Бочелли. Веронике еще понравилась коллекция «Дух любви», посвященная женщине и ее любви к самой себе. В центре каждого украшения — сердце, заключенное в круг, что символизирует колесо баланса и роли женщины, в которых она реализуется.

А супруг понимал, что ты занимаешься крутым бизнесом? Или он сомневался в успехе?

Меня поддерживали и муж, и близкие, но у меня не было и нет ориентира вовне. Мой фокус сосредоточен на моих внутренних ощущениях. Если я чувствую в себе силы, способности, энергию и желание что-то запустить, то уверяю, я это сделаю — не родился еще тот, кто меня остановит.

Больше всего меня поддерживали женщины — мои клиентки, они покупали ювелирные украшения и по моей рекомендации инвестировали в драгоценные камни, верили в меня и доверяли мне, рассказывали о своих самых важных событиях в жизни. Я благодарю каждую из них.

Ты сказала, что не родился еще тот человек, который тебя остановит. Ты такой была всегда или как-то прокачиваешь эти свои качества?

Я постоянно развиваюсь, но считаю, что лидерами… рождаются. Лидерские качества у меня были с рождения, с детского сада. Плюс в становлении характера сыграл большую роль профессиональный спорт. А еще с 9 лет я росла без папы, и всегда сама себя защищала, в 90-е нужно было быть сильной, смелой и даже дерзкой. Все это сформировало мой бойцовский характер.

Когда женщине нужно быть сильной и смелой, она порой забывает про свою женственность. С тобой — не так.

Все на уровне интуиции. Во мне много женской энергии, но я ее не трачу на пустое. У женщины изначально много ролей: мама, жена, бизнесвумен, партнер, руководитель, подруга, дочь… Одна из моих любимых ролей — роль женщины-музы, в ней я раскрываюсь через женственность. Я умею вдохновлять. Люди идут ко мне, потому что все, что я создаю, я делаю из состояния огромной любви к миру, жизни, женщинам, мужчинам, детям — ко всему, но прежде всего — к себе.

Безусловно, иногда нужно делать над собой усилие. Например, в отношениях я могу представить себя только с равным по силе духа человеком. Настоящий мужчина достоин того, чтобы быть с ним женственной. Если рядом с тобой человек сильнее по характеру, то ты автоматически в хорошем смысле подчиняешься, расслабляешься и чувствуешь себя защищенной. Поэтому я знаю, что со мной рядом должен быть очень мощный, сильный мужчина. И мой мужчина именно такой.