Не так давно Франция приняла закон, запрещающий нанимать на работу слишком худых моделей и обязывающий манекенщиц регулярно проходить медицинские осмотры.
Министерство здравоохранения страны пошло еще дальше: 1 октября в силу вступил закон, требующий маркировать отретушированные снимки в рекламных кампаниях. Нарушивших предписание ждет существенный штраф — 37 500 евро или 30 процентов от стоимости производства рекламы.
Листая глянцевые журналы и каталоги модной одежды, мы часто обращаем внимание на то, что модели похожи на пластиковых кукол, а не на живых людей. Совершенные тела, кожа без единого изъяна, роскошные волосы, сверкающе-белые зубы. Взрослый человек, как правило, осознает, что ослепительная картинка — результат работы не только гримеров и осветителей, но и профессиональных ретушеров, которые обрабатывают каждый снимок перед публикацией. И даже понимая это, большинство из нас невольно сопоставляют себя с «ангелами» Victoria’s Secret или сестрами Хадид, отмечая, что у тех и ноги длиннее, и талия стройнее, да и загар золотистее.
Для кого-то подобное сравнение — лучшая мотивация, повод записаться в спортзал и перейти на здоровое питание, но есть и те, в ком глянцевые стереотипы развивают не только комплексы, но и серьезные заболевания, часть из которых могут даже угрожать жизни. «Когда молодые люди смотрят на изображения моделей, которые позиционируются как норма, но на самом деле не имеют ничего общего с реальностью, в них зарождается чувство недовольства собой, комплекс неполноценности. Это может повлечь за собой поведение, вредное для здоровья», — считает министр здравоохранения Франции Марисоль Турен, уверенная, что отретушированные фотосессии и рекламные объявления могут стать причиной анорексии, булимии и других опасных болезней.
Для борьбы с подобными явлениями Франция приняла закон, обязывающий маркировать отредактированные снимки специальной плашкой — наподобие пачек сигарет или телерекламы, сообщающей, что «трюки выполнены профессионалами, не пытайтесь повторить». Тех, кто откажется от предупредительных ярлыков или попытается их игнорировать, ждет штраф — 37 500 евро или 30 процентов от стоимости производства рекламы. Закон распространяется, в первую очередь, на изменение пропорций тела — ретушь кожи и волос пока разрешена (но, сдается нам, это тоже дело времени). По мнению правительства, борьба с «идеализированными» глянцевыми стандартами является необходимой мерой по улучшению общественного здоровья, поскольку в стране около 600 000 человек страдают анорексией и другими пищевыми отклонениями. К слову, Франция не единственная страна в мире, где принят подобный законопроект, — аналогичное предписание действует в Израиле.
