Мода

Made in Russia: сооснователь бренда Flashin’ Инна Онор — об экологичном производстве, «карантинной» моде и диалоге с клиентом

05 ноября 2020

Posta-Magazine

Российский модный бренд Flashin’ будоражит умы модников уже 10 лет — и ярлычок Made in Russia носит с особой гордостью. Технологии — исключительно люксовые, стиль — космополитичный, но все производство бренда сосредоточено в Москве. Сооснователь бренда Инна Онор — бывший байер ЦУМА, знающий все о предпочтениях столичных фашиониста, — рассказала Posta-Magazine, как не растерять бизнес в кризис, зачем смотреть старое кино и как составить остромодный комплект на каждый день.

Made in Russia: сооснователь бренда Flashin’ Инна Онор — об экологичном производстве, «карантинной» моде и диалоге с клиентом

Posta-Magazine: Сейчас особую популярность набирает тренд на экопродукцию. Насколько это близко вашему бренду?

Инна Онор: В России поддерживать экопроизводство непросто — а все наше производство сконцентрировано в Москве. Но мы активно работаем в этом направлении. Мы полностью отказались от пластиковых пакетов. Отказались от натурального меха. Планируем запуск футболок из конопли. Когда появится возможность какого-то серийного экологичного производства, нырнем в это с головой.

— Особый упор вы делаете на качество тканей — почему это важно?

— Мы делаем упор не только на качество тканей, но на высокое качество изделия в целом, потому что отшитые из одной и той же ткани, но по разным технологиям вещи могут выглядеть совершенно по-разному. Я долгое время работала байером в ЦУМе, закупала коллекции в том числе и больших люксовых Домов — и это наложило отпечаток и на «стиль» Flashin’. Формально нас можно отнести к streetwear, но отшиваем мы все по технологиям люкс — это специальные отстрочки и много-много других фишек. Технология производства действительно очень влияет на качество и итоговый внешний вид, и носятся такие вещи совершенно по-другому.

Наши вещи остаются в гардеробе надолго — и это тоже посильный вклад в экологию и разумное потребление. Мы работаем не на один сезон и с точки зрения качества, и с точки зрения дизайна: вещи остаются актуальными несколько сезонов, как, например, свитшоты и худи — знаковые модели бренда.

— Принес ли локдаун какие-то неожиданные плюсы вашему бизнесу? Стиль sport chic идеально ложится и на нынешние карантинные условия жизни, когда на первый план выходит удобство…

— После карантина в Москве сильно ощущается дефицит тканей: только что прошла выставка «Интерткань», и на ней в этом сезоне было представлено максимум 30% от обычного количества поставщиков. Кроме того, удлинились сроки доставки.

Но любой кризис — это возможность для начала чего-то нового.

Но для нас локдаун стал точкой нового старта: мы занялись развитием своего онлайн-магазина, стали работать с прямыми клиентами. Sport chic — стиль, в котором мы работаем все 10 лет, — действительно отлично рифмуется с нынешней ситуацией в мире, и у нас была масса заказов. Пожалуй, только в марте мы все были напуганы и растеряны, а дальше работы оказалось даже больше, чем обычно. А еще было безумно приятно, как все друг друга поддерживали: удивительное единение на рынке.

— Кто ваш клиент?

— На профессиональном языке байеров flash — это подиумная коллекция, то есть самые остроактуальные вещи, которые бренд представляет в сезоне. Мы с самого начала делаем не 2-3, а минимум 6 коллекций в год, это такие коллекции-дропы, и эта концепция себя оправдывает. Мы шьем для молодежи и для тех, кто в душе чувствует себя молодым и задорным.

— Линия футболок с авторскими принтами, запущенная в 2018-м, — это тоже ставка на молодежь?

— Линия футболок и худи с принтами Art + Movie — это модная игра с тем, что нас вдохновляет в жизни: искусство и музыка. Коллекция, созданная в сотрудничестве с художником-коллажистом @ethyl_fresh, была показана на фестивале Park Life, и ее ждал настоящий успех у людей совершенно разного возраста. Эмоциональные принты с использованием кадров из олдскульного кино, знакомого многим, вызвали настоящий ажиотаж, люди подходили и начинали обсуждать собственно кино и то, какие картины нужно и можно пересмотреть всей семьей. Получился такой мостик между поколениями.

Именно в этом я вижу перспективное направление развития fashion-дизайна: важен диалог с публикой, причем на понятном для этой публики языке.

— На чем можно позволить себе сэкономить в кризисное время, а в чем в любой ситуации нужно выкладываться на все сто?

— Ни при каких обстоятельствах нельзя экономить на качестве. А также сегодня очень важно развивать и усиливать визуальный контент — это приоритетное направление в нашем развитии. В то же время сегодня можно легко сэкономить на аренде и своем собственном ретейле: все активно переезжает в онлайн. А еще крайне важно активно генерить коллаборации и особое внимание уделять формированию прогрессивной команды.

— Идеальный сет на каждый день — что в него сегодня входит?

— Боди/худи/рубашка + фактурные брюки с завышенной талией (например, из кожи, так актуальной в этом сезоне или из входящего в тренд вельвета) или бермуды с грубыми ботинками или кроссовками. Плюс удобная сумка: большая или поясная. Если добавить или заменить на платье — все носить с оверсайз: с пальто из ткани в клетку или экомеха. Уверена, будете выглядеть уместно и актуально везде! В этом сезоне в коллекции у Flashin’ много ярких декоров, олдскул-принтов, клетки, а также вещей в стиле boyfriend — я фанат 90-х, и мы отразили это в новой коллекции.

— Made in Russia — можно ли этим слоганом сегодня гордиться? В чем сила русских брендов?

— Могу высказаться о коллегах с позиции бывшего байера ЦУМа. Однозначно, некоторые русские бренды сегодня вызывают гордость. Многие не уступают по креативу и качеству иностранным, давно пришедшим в фэшн-индустрию и ставшим легендами. Русские всегда присутствовали в моде еще с дореволюционных годов — как производители тканей, были знамениты наши народные промыслы, в 20-е годы в Париже использовали уникальные техники русских белошвеек (Дом Шанель, например, приглашал на работу эмигрировавших в Париж русских барышень). А сейчас мы делаем попытки «протиснуться» в мировую фешн-индустрию в новом статусе, и мне радостно видеть в лондонском универмаге Harrods коллекции русских дизайнеров и встречать наших стилистов в модных брендах (Лотта Волкова для Vetements). Да, нам не хватает промоутеров и продюсеров, заинтересованных в нас, так как реноме страны в целом регулярно страдает политически. Зато в период карантина из-за проблем с поставками из-за границы наш рынок развернулся лицом к местным брендам.

Сила русских в том, что мы быстро учимся и ничего не боимся.

У нас много заложено «внутри», у нас громадное культурное наследие. Все это дает возможность генерировать яркие идеи и реализовывать их на практике, так как швейная структура в России тоже адаптируется под запрос в качественном русском дизайне и развивается очень динамично. Спрос на русское есть, он растет — и это не может не радовать.

Фото: Макс Бадулин, @mbdp.gr

05 ноября 2020

Posta-Magazine для раздела Мода