В портфеле люксового конгломерата LVMH новый бренд — модная марка Рианны Fenty, дополнившая косметическую линию.
Фото: Kristin-Lee Moolman
Певица уже не первый год сотрудничает с международной компанией. Бьюти-запуск оказался успешным, а потому начало коллаборации на ниве модного бизнеса было вопросом времени.
По словам артистки, она стремилась сделать инклюзивный бренд, который подходил бы самым разным женщинам, независимо от их национальности, пропорций или образа жизни. Похожую стратегию она применила и при создании бельевой линии, и эта формула уже доказала свою состоятельность. «Вы же понимаете, что главное — это чтобы одежда вам шла, — размышляет артистка, а с недавних пор еще и дизайнер. — Сейчас у меня довольно пышные формы, поэтому было бы странно, если бы я создавала коллекцию, которую не смогла бы носить сама».
Будучи первой темнокожей молодой женщиной у руля марки, попавшей в портфолио LVMH, Рианна стремится говорить о разнообразии представительниц прекрасного пола, которым больше не обязательно ассоциировать себя с каким-то одним направлением или брендом. Эту идею развивает ее персональный стилист и фэшн-директор Fenty Джалиль Уивер, который предлагает рассматривать каждую коллекцию как отдельное высказывание, раскрывающее определенную грань женской натуры:
«В последнее время люкс ассоциировался у нас с каким-то одним стилем, олицетворявшим бренд. Была
„женщина от Saint Laurent“ или „женщина от Céline“ времен Фиби Файло. Это неплохо, но не уверен, что подобный подход позволяет рассказать в полной мере о том, кем является современная женщина. Не думаю, что она — это что-то одно».
Дебютная коллекция Рианны — это монохромные образы, объединяющие «рабочую» униформу и уличный стиль. В палитре присутствуют приглушенные охристые оттенки, актуальный розовый и темный деним. Настроение линии созвучно эстетике бренда Канье Уэста Yeezy с поправкой на более женственные силуэты и обилие формальных изделий — в том числе стильных двубортных жакетов и брючных костюмов oversize. Ролик, сопровождавший презентацию коллекции, демонстрирует, насколько органично стиль Fenty вписывается в любые обстоятельства, будь то шумный мегаполис, пляж или загородная вилла. В продаже изделия появятся уже 29 мая — помимо предметов одежды в линейку войдут обувь, солнечные очки и другие аксессуары.
