Во времена, когда цифровое присутствие кажется достаточным для диалога с аудиторией, люксовые бренды делают обратный ход и инвестируют в физические пространства, превращая их в арт-объекты и новые места силы.
От Пекина до Куршевеля, от Москвы до Мельбурна: замысловатая архитектура, внимание к деталям, иммерсивный опыт — все это становится новым языком роскоши (и поводом сделать стильные кадры для социальных сетей!).
Сегодня говорим о знаковых открытиях недели, а заодно рассматриваем свежие рекламные кампании и обсуждаем Кьяру Ферраньи, итальянского инфлюэнсера с 28 млн подписчиков, с которой сняли наконец обвинения в мошенничестве.
Louis Vuitton открывает флагманский бутик в Пекине, больше похожий на арт-объект
Французский дом Louis Vuitton открыл в Пекине новый флагманский бутик, который сразу стал архитектурной сенсацией района Саньлитунь. Автором проекта выступил Джун Аоки — японский архитектор, с которым бренд сотрудничает более 25 лет. Разрабатывая концепцию здания, он искал вдохновение в камнях Тайху из классических китайских садов и сложном декоре платья, созданного Николя Гескьером для весенне-летней коллекции 2016 года.
В результате получился светлый, полупрозрачный фасад, «собранный» из гнутого вручную стекла, который меняется в зависимости от сезона и времени суток и напоминает то ли калейдоскоп, то ли — по задумке самого Аоки — структуру крыльев бабочки.
«Я хотел найти баланс между духом самого Пекина и узнаваемым стилем Louis Vuitton», — Джун Аоки, архитектор.
Внутри многоуровневого пространства гостей ждут не только модные коллекции и аксессуары, но и первое в Пекине кафе Louis Vuitton. Здесь подают как фирменные блюда Дома, например сэндвич Le Club Pont-Neuf, так и локальные деликатесы. Кафе с террасой и баром на крыше расположено в зале с зеркальным вестибюлем, ритм которого перекликается с фасадом.
