Стиль жизни

Хвостатый люкс: зачем бренды тратят миллионы на аксессуары для домашних питомцев

12 ноября 2026

Арина Яковлева

Пока налоги растут, а счета за ЖКХ пугают обывателей, элитный ритейл нашел новую и, кажется, бездонную жилу: вместо того, чтобы убеждать клиентов покупать вещи для себя, бренды переключились на тех, кто никогда не просит скидку (но требует вкусняшку!).

Индустрия заботы о домашних питомцах превратилась в новый Клондайк, где даже самые консервативные дома моды создают линейки для братьев наших меньших — с ценами, не уступающими человеческим коллекциям. Спрос настолько велик, что вирусные аксессуары вроде переносок для собак «с мордочкой» мгновенно собирают миллионные просмотры в соцсетях и провоцируют очереди в масс-маркете — правда, как выяснилось, реальность нередко оказывается продуктом работы нейросетей.

На волне всенародной любви к четвероногим в эту игру включились все: от Zara Home с изделиями в стиле «хюгге» и H&M с практичными аксессуарами «на каждый день» до российских масс-брендов вроде Zarina, которые даже выпустили коллаборацию с Александром Роговым.

Люкс же традиционно соревнуется не только в функциональности, но и в чувстве юмора. Louis Vuitton заботливо предлагает ошейник за 650 долларов и дорожный чемодан с монограммой за 22 000 долларов — чтобы питомец чувствовал себя не менее гламурно, чем хозяйка. Versace производит халаты со знаменитой медузой Горгоной, а Prada — минималистские черные комплекты, вторящие их линейке re-Nylon.

Gucci с легкостью продает двусторонний дождевик за 850 долларов и нейлоновую лежанку за 3 150, Hermès с гордостью демонстрирует миски из нержавеющей стали за почти 2 850 долларов и футляр для гигиенических пакетиков за 1 225, а Goyard предлагает домик-будку с узнаваемым логотипом (цена, видимо, чтобы не шокировать — по запросу).

Moncler утепляет собак пуховыми жилетами за 640 долларов, Dolce & Gabbana предлагают облачить питомцев в total-леопард, а Adidas Originals идет дальше и выпускает миниатюрные спортивные куртки за 85 долларов, которые выглядят настолько мило, насколько это вообще возможно.

Но вся эта индустрия — не только про сантименты, но и про холодный расчет: бренды ищут новые способы заработать и превращают заботу о питомце в статусный ритуал. И это работает: по оценкам аналитиков, мировой рынок одежды и товаров для животных в 2026 году составил 5,9 миллиарда долларов (и он растет на 5,5 процентов каждый год!).

Эксперты утверждают, что на рост популярности товаров для животных повлияло несколько факторов.

Во-первых, общество реагирует на турбулентность: один из пиков роста пришелся как раз на локдаун, когда люди массово заводили питомцев — кто-то для легальных прогулок, кто-то — для борьбы со стрессом. Во-вторых, происходит смена поколений: миллениалы и зумеры позже заводят детей, но готовы отдавать свою любовь братьям нашим меньшим. И, наконец, влияние социальных сетей, которые превращают ролики с животными в вирусный контент — и способ монетизации собственной привязанности.

Но главное, на что указывают аналитики, — гуманизация животных. Люди все чаще воспринимают собак и кошек как полноценных членов семьи и готовы тратить на них серьезные суммы: покупать дизайнерскую одежду, дорогие игрушки и премиальную косметику. Не потому что надо, а потому что… ну, хочется! Быстрый дофамин и много «лайков» прилагаются.

Пока бренды подсчитывают прибыль и придумывают новые способы удивить хозяев, те уверены, что их пес в тренче Gucci определенно выглядит счастливее. А собака, скорее всего, просто рада вниманию владельца.

12 ноября 2026

Арина Яковлева для раздела Стиль жизни