Women in Power. Ювелир Диана Джанелли: какие камни — инвестиция, о работе с молотком вместо пляжного отдыха и о новом арт-ателье на Патриарших

Расскажи о своей охоте за крутыми камнями: где и как это происходит?

Мой гем-хантинг — это не просто работа, а настоящее увлечение, которое приносит мне отдых, удовольствие и вдохновение. Я теряюсь в этом процессе, и именно он дает мне ощущение счастья и гармонии.

Экспедиции на месторождения — важная часть моей работы. Эти поездки ведут меня в самые удаленные уголки планеты, будь то Африка, Вьетнам или Урал. В таких экспедициях я не только занимаюсь поиском камней, но и взаимодействую с местными мастерами и геологами, чтобы отобрать самые ценные и редкие экземпляры. Все эти путешествия всегда сопряжены с трудностями, такими как сложные климатические условия и необходимость быть предельно внимательной к качеству найденных камней.

В этих местах мне действительно хорошо. Хотя процесс поиска камней сложен и порой опасен, именно он приносит мне огромное удовлетворение. Это работа на острие ножа, и мне это нравится. Для многих такой образ жизни кажется трудным, особенно для девушки, но именно это меня привлекает.

Елена Новосёлова и Юрий Борисович Шелеметьев — это люди, которые меня вдохновляют. С ними я учусь чему-то новому каждый день. Мне не важны другие компании, если я могу работать с людьми, которые могут дать мне новые знания и поделиться своим опытом. Я всегда слушаю их с открытым ртом, и их мудрость вдохновляет меня на новые свершения. Важно, что эти профессионалы берут на себя ответственность за наш процесс. Они показывают нам то, что недоступно большинству геммологов, и благодаря им я могу получать знания, которые существенно расширяют мои горизонты.

Да, твоя деятельность подразумевает действительно много путешествий. Какое из последних запомнилось тебе больше всего и почему?

В моей жизни действительно много путешествий — и не все из них попадают в соцсети, потому что есть вещи, которые нельзя показывать. Часто я даже не фотографирую — снимать просто нельзя. Но, наверное, самым ярким и запоминающимся было мое последнее путешествие в Африку. Оказавшись там, я поняла, что очень люблю ходить по острому краю, люблю острые ощущения, когда все на грани. Но, кажется, я интуитивно чувствую, что все будет хорошо, что все закончится благополучно для меня и всех участников этого процесса. И такие моменты меня вдохновляют, будоражат, и я их очень ценю. Африка подарила мне эти ощущения в полной мере, и я по ней очень скучаю.

Сейчас мне пришлось отказаться от двух путешествий, поставив на первое место открытие нового бутика и серию мероприятий, потому что я чувствую огромную ответственность перед своей командой и клиентами. Я не поехала в Кению и не смогу поехать на Шри-Ланку, и, конечно, это меня огорчает, потому что именно такие поездки для меня — это отдых и источник вдохновения. Я не умею просто лежать на пляже. Не понимаю этого, не люблю. Не осуждаю тех, кто получает от этого удовольствие, но для меня это не имеет смысла, разве что пару дней с хорошей книгой. Мои путешествия всегда сложные, насыщенные, и важна компания. Чем интереснее люди вокруг, тем ярче сама поездка.

Несколько героинь Posta восторженно рассказывали мне о твоей ювелирно-театральной постановке. С театром тебя давно связывает и большая любовь, и работа. Когда и как все началось?

Все началось очень давно. Я впервые оказалась за кулисами театра благодаря моей любимой клиентке, диве и большой любви — Ренате Литвиновой. Она тогда ставила спектакль в МХТ имени Чехова — и я с интересом приходила на репетиции, бродила по гримеркам, знакомилась с тем, что происходит за сценой. Для меня это был совершенно новый мир.

Затем, после того как мы с Анжеликой Тиманиной выпустили коллекцию, со мной связались помощницы Олега Евгеньевича Меньшикова. Он увидел мою коллекцию и предложил коллаборацию к юбилею Театра Ермоловой — тогда театру исполнилось 90 лет. Мы с ним разработали коллекцию, я создала для театра и для него украшения, которые хорошо продавались и имели большой успех.

Я часто бывала в театре, обсуждала с Олегом Евгеньевичем эскизы, камни, которые будем использовать, весь процесс создания коллекции. Так театр Ермоловой стал для меня вторым домом. А затем Олег Евгеньевич пригласил меня работать над значками и орденами для премии Андрея Лобанова, которую он ежегодно организует для своего узкого круга актеров и друзей театра. Я горжусь, что являюсь другом этого театра, и с радостью принимаю участие в таких проектах.

Одним из таких проектов стало украшение «Марионетка-Кукловод», в которое я вложила глубокий философский смысл. Когда я задумала его презентацию, я не хотела, чтобы это было очередное бессмысленное мероприятие с шампанским. Я попросила Олега Евгеньевича разрешить провести презентацию на малой сцене театра, и он с радостью согласился. Я рассказала Александру Шульгину о своей идее, и мы создали уникальную получасовую историю для наших гостей, в которой показали отношения между мужчиной и женщиной. Это было одноразовое событие, но оно оставило глубокий след в сердцах зрителей.

Через несколько недель мне позвонил Олег Евгеньевич, удивленный тем, насколько резонансным оказалось наше событие. Оказалось, что люди, побывавшие на этом мероприятии, писали письма и рассказывали, как это событие изменило их жизни: кто-то помирился с мужем, кто-то простил отца, кто-то принял важные решения. Олег Евгеньевич попросил меня показать спектакль, ему понравилось, и он предложил сделать спектакль длиннее — не полчаса, а час. И вот в этом году мы открыли второй сезон. Уже год, как мы играем, и, как говорят в театре, билеты на наше представление продаются даже лучше, чем на обычный спектакль. Приятно слышать! Вот так судьба привела меня в эту историю, и я горжусь, что оказалась частью этого удивительного и творческого мира.

Какие несколько спектаклей, которые ты увидела в последние два года, ты бы настоятельно рекомендовала нашим читателям и почему?

Сейчас я довольно редкий посетитель театра: не хватает времени. Но мне удалось побывать на нескольких замечательных постановках. Одна из них — спектакль Марины Брусникиной «Поле» в Театре «Практика», который оставил яркие впечатления. Второй — «Интуиция» в «Современнике»: было любопытно наблюдать, как разные люди реагируют на определенные моменты, когда что-то «триггерит», и задумываться, почему так происходит.

После таких спектаклей всегда начинаешь размышлять о собственном восприятии, о своих реакциях и мотивах. Также незабываемым было посещение спектакля «Серёжа» в МХТ имени Чехова. Я смотрела его в прошлом сезоне, и это было потрясающе, невероятно сильная постановка.

А вообще я как фанат Большого театра обожаю спектакли, где все продумано до мелочей, где большая сцена, красивые декорации, сложная сценография, когда все сделано торжественно и с любовью к искусству. Одной из моих любимых постановок в Большом, помимо «Мастера и Маргариты», «Баядерки» и всей классики, остается «Чайка».

Давай сравним потребительский спрос и интерес, скажем, 5–7 лет назад и сейчас. Как меняется твой клиент, чего он хочет? Важны ли для него тренды?

Потребительский спрос и интерес в ювелирной индустрии за последние 5–7 лет изменились заметно, и можно выделить несколько ключевых тенденций. Мой клиент тоже стал немного другим, и это связано с несколькими важными изменениями в обществе и культуре.

Во-первых, если 5–7 лет назад был явный акцент на статусность, роскошь, бренды, то сегодня мы наблюдаем изменение ценностей. Клиенты стали более осознанными и критичными в отношении покупок. Это поколение, которое выросло в условиях кризисов, нестабильности, глобальных перемен и социальных вызовов, и они уже не воспринимают покупку ювелирных изделий как чисто статусную вещь. Вместо этого для них важнее самовыражение, уникальность и личная история украшений.

Многие клиенты сейчас интересуются индивидуальными, персонализированными изделиями, которые отражают их характер, интересы и жизненные этапы. В последние годы тренды действительно имеют значение, но они становятся более «гибкими» и часто сводятся к микротрендам, а не к массовым направлениям, как это было раньше. Например, если раньше тенденции в ювелирном бизнесе могли изменяться из сезона в сезон (определенные формы, камни, стили), то теперь потребитель гораздо чаще обращает внимание на вещи, которые он может носить годы.

Тем не менее, тренды все еще играют свою роль. Но если 5–7 лет назад тренды диктовались топовыми брендами и массовыми маркетинговыми кампаниями, то сегодня они скорее исходят от молодых, независимых дизайнеров, блогеров и, конечно, знаменитостей.

Кроме того, сегодня заметен большой акцент на экологичность и этичность покупок. Люди все больше заботятся о том, как и из чего сделаны украшения, откуда поступают материалы. Прозрачность в производстве, использование переработанных материалов, ответственный подход к добыче драгоценных камней — это то, что становится все более важным для современного потребителя.

С изменением отношения к покупке украшений изменился и сам клиент. Сегодня это человек, который делает более осознанный выбор, стремится к долгосрочности и индивидуальности, он меньше ориентирован на мимолетные тренды или на необходимость обладать массовым брендом ради статуса. Вместо того чтобы следовать шаблонам, он выбирает украшения, которые поддерживают его личный стиль, ценности и рассказывают свою уникальную историю.

А как вообще работают тренды в ювелирном бизнесе — и работают ли?

Я работаю в парадигме и в окружении людей, которые понимают, что ювелирное украшение — это не только средство самовыражения, но и отражение настроения, особенно если речь идет о коллекциях, которые я создаю. Покупая такие «настроенческие» украшения, человек как бы запечатлевает момент своей жизни, состояние, в котором он находился. Это не просто тренд, это символ его внутреннего состояния в конкретный момент. И даже если это состояние изменится, украшение остается, становясь памятью о той трансформации, через которую он прошел.

Но когда мы говорим о заказных украшениях с серьезными камнями, то тут вообще не стоит говорить о трендах. Мы говорим о вечности. Камни, которые использовались в этих украшениях, прошли через миллионы лет в земле — и вот они нашли своего владельца. И теперь этот камень продолжит жить в его руках или перейдет к следующему владельцу. Это абсолютно не связано с трендами, и я считаю, что ювелирные украшения вообще не могут быть привязаны к трендам. Это нечто гораздо более глубокое и постоянное.

Единственное, что я бы отметила: на европейских красных дорожках стало привычным явлением видеть украшения на мужчинах. Это действительно может выглядеть красиво. Хотя мне сложно представить, что на многих наших мужчинах это будет смотреться гармонично.

Твои любимые героини — какие они? Кто из известных девушек носит твой бренд и с кем ты, при этом, дружишь?

Я понимаю, что с годами становлюсь все более социальным интровертом. Для меня слово «дружба» уже не несет поверхностного или светского смысла. Я общаюсь со множеством людей, у меня действительно есть много звездных клиентов, но мне не нравится акцентировать внимание на статусах. Первая звездная клиентка в моей жизни — это Ксения Анатольевна Собчак, и я искренне люблю ее за то, что она увидела и поддержала меня в тот момент.

Список моих клиентов довольно большой, но я не думаю, что это корректно обсуждать. Каждую женщину я ценю и люблю, с каждой поддерживаю отношения. Но, знаете, статус светскости для меня — это не самое важное. Все мои клиенты — женщины, которые добились в жизни чего-то сами. И для меня это бесценно. Это интеллектуалки, женщины, которые читают книги, развиваются, учат что-то новое, работают над собой и создают себя. Это совершенно особенные женщины по своему статусу и качествам.

Мы никогда не говорим о светскости, деньгах, акциях или чемоданах. Мы говорим совершенно о другом.

Твой обычный распорядок дня в будни — какой он?

Обычно я встаю в 7:30, бужу детей, потому что сыновья не слышат будильник, а дочка в это время уже почти собрана. Потом одеваюсь, собираюсь и везу детей в школу, затем еду на работу. Так начинается почти каждый мой день. На работе всегда много текущих дел: производство, встречи с клиентами, коммуникации, подготовка к мероприятиям. И, конечно, всегда тороплюсь вернуться домой, чтобы уложить детей.

Но в последние несколько месяцев, а точнее полгода, это удается все реже, потому что на меня свалился огромный объем работы. Команда выросла, компания требует большой ответственности. В первую очередь — от меня, моей включенности в процессы. Я учусь делегировать задачи, и делаю это все больше, но есть еще моменты, которые пока остаются незаполненными, и надеюсь, что скоро и там появятся надежные люди.

Когда я приезжаю на работу, то погружаюсь в процесс: рисую эскизы, занимаюсь производством, встречаюсь с клиентами и партнерами, хожу на мероприятия. Но, несмотря на такую загруженность, я приняла для себя важное решение — обязательно следить за своим здоровьем. Поэтому начала ходить к остеопату и теперь стараюсь уделять этому внимание.

Давай поговорим про lab grown камни. Твое отношение, растет ли эта индустрия, оправдала ли она ожидания?

Как геммолог я всегда была приверженцем всего натурального, особенно натуральных камней — и могу объяснить, почему не поддерживаю лабораторные камни. Я не считаю их правильным развитием событий, хотя понимаю, почему это произошло. Когда ты работаешь рядом с людьми, которые занимаются добычей камней, будь то старатели или другие мастера, ты начинаешь осознавать, какой это адский труд. Условия, в которых они работают, — ужасные: жара, сырость, пыль, грязь, труд в штольнях. У этих людей нет другого способа заработать, и их семьи живут в таких же условиях. Понимание того, через что они проходят, заставляет меня думать, что я никогда не куплю лабораторный камень. Лучше переплачу и возьму натуральный камень по нескольким причинам. Во-первых, это ведь чья-то жизнь, чья-то работа, чье-то существование. Во-вторых, этот камень был рожден природой, а не человеком.

Камень, который создала природа, несет в себе всю эту историю. Вы только представьте, сколько времени он потратил, чтобы добраться до нас, из каких недр земли он поднялся. Это был путь, длиною в миллионы лет, а не несколько месяцев, как в лаборатории. Если взглянуть на это с философской точки зрения, любой лабораторный камень, по сути, теряет всю свою ценность и значимость.

Кроме того, разговоры о том, что лабораторные камни якобы более экологичны, — это полная ерунда. Эти камни создаются в лабораториях, а не в природе, и уж точно не с молоточком под открытым небом. Где здесь экологичность? Где чистота происхождения? Цена таких камней явно не оправдывает их стоимость, особенно когда я вижу цены на эти камни в России. Это просто дикость, потому что на самом деле их цена в пять раз ниже. Мне искренне жаль людей, которые, не имея опыта и знаний, попадают на такие уловки и покупают эти камни по завышенным ценам, ведь их пытаются продать как нечто эксклюзивное и ценное. Я часто езжу на крупные выставки, и это особенно бросается в глаза.

Я уже 13 лет создаю Posta, работая вместе с супругом. Ты, как я поняла, тоже работаешь вместе с мужем. Давай об этом поговорим: плюсы, минусы, женский и мужской подходы в бизнесе?

Много лет назад я твердо решила для себя, что никогда не буду работать с мужем. Я видела слишком много случаев, когда пары начинали работать вместе, а потом расставались, и это всегда заканчивалось очень тяжело. Мне было страшно даже думать о таком развитии событий. Но, работая с партнерами из разных стран, особенно с индусами, которые поколениями занимаются каменным бизнесом, я начала замечать, как в их семьях все устроено. Часто бывая в их домах и принимая участие в их праздниках, я видела, как вся семья работает сообща.

И вот тогда я поняла, что для меня важно создать такую же атмосферу — когда каждый понимает свою роль и цель в общем деле, когда каждый вносит свою часть в успех команды. В этих семьях и родители, и дети, и братья с сестрами знают, зачем они работают, и это передается из поколения в поколение. Я была сильно вдохновлена этим опытом и поняла, что такая модель работы может быть действительно ценной и для меня.

Когда я встретила своего мужа, который абсолютно не был связан с этой сферой и пришел из совершенно другого мира, я поняла, что готова доверить ему свой проект. Конечно, ему сложно вникать во все тонкости ювелирного бизнеса, особенно когда речь идет о людях, которые имеют к нему отношение. Но мне нравится его подход. Возможно, именно его взгляд со стороны, его свежий взгляд и открытость помогают нам находить новые решения и подходы. И я считаю, что это не мешает, а наоборот, способствует моему развитию и движению вперед.

Есть такое понятие как soft power. Ты веришь в мягкую силу женщин?

Я считаю, что это единственная сила женщины, которая включает в себя все, как некий абсолют. Я на собственном опыте вижу, что как только я начинаю становиться жесткой, все рушится. Поэтому для меня важны мягкость, внутренняя интеллигентность, корректность и, конечно, честность. Это особенно важно, потому что, как я говорила, я живу в своем мире и часто сталкиваюсь с людьми, которые работают нечестно. Я вижу, как быстро это все возвращается к ним в виде ужасных последствий.

Недавно ко мне пришла девушка и предложила работать с астрологом. Я сказала, что как геммолог не могу идти в эту сторону, потому что это непрофессионально. Но как женщина, я признала, что, возможно, в это можно верить. И вот она рассказывает мне, что знает моих коллег, которые платят астрологам за прогнозы на дорогие камни. У меня волосы встали дыбом от такой откровенности. Я не шучу: это действительно ужасно. Это настолько показывает, как человек может не верить в себя, если прибегает к таким методам, действует исключительно ради денег, не понимая, что он не несет в своем деле никакой философии, смысла или души.

Сейчас очень модно говорить об осознанном подходе, о жизни в моменте «здесь и сейчас». Расскажи, как у тебя с этим обстоят дела, ты научилась так жить?

Могу сказать, что за годы я научилась разделять работу и дом. В 80% моей жизни я точно научилась делать так, чтобы эти сферы не пересекались. Не знаю, правильно ли это, но мне так намного легче. Когда я прихожу на работу, я забываю про семью и полностью погружаюсь в свои дела. А дома я, наоборот, забываю о работе и сосредотачиваюсь исключительно на семье. Для меня это своего рода баланс, который я научилась находить и поддерживать.

У меня четверо детей разного возраста. Мы сейчас переживаем подростковый кризис с одним из них, другие тоже скоро окажутся в этом возрасте. Один пошел в первый класс, а один еще совсем малыш, ему нет и трех лет. Конечно, бывает, что меня накрывает чувство вины: я чувствую, что я плохая мама, что я не могу уделить им достаточно внимания. Но когда я смотрю на других родителей, понимаю, что гораздо важнее быть счастливой мамой.

Ты прекрасно выглядишь! Что помогает держать себя в форме?

Почему-то, чем меньше я сплю, тем лучше я выгляжу. (Улыбается.) Наверное, в какой-то момент это перестанет работать, но пока что так. Честно говоря, я почти ничего не делаю для ухода за собой. Последний раз была у косметолога полгода назад, и этим не стоит хвастаться. У меня даже дневного крема нет — я пыталась выбрать лучший, не разобралась, что именно нужно, и в итоге не купила ничего. Мало сплю, много работаю и много путешествую — наверное, в этом и есть мой секрет.