ПроОбраз с Яной Павлидис: распродажи заканчиваются… и продолжаются.

Зачем стоит ждать периода распродаж (и стоит ли?) и как провести это время с максимальной пользой? Наш эксперт Яна Павлидис раскрывает формулу выгодной покупки.

Французы удивили: говорят, распродажи нерентабельны!

Они всерьез рассматривают вопрос о прекращении этой практики, которую, к слову, сами и породили в конце 18 века.

Прошлогодний весенне-летний sale показал падение спроса.

Что делать? Похоже, выход только один — перестать стимулировать спрос. Вообще.

Тем не менее, первые приглашения на распродажи коллекций нынешнего осенне-зимнего сезона пришли раньше обычного, в конце ноября, именно от владельцев небольших парижских бутиков. Чуть позже «сдался» Милан, о Лондоне и говорить нечего — даты распродаж там не требуют согласований и находятся в частной компетенции владельцев магазинов, которые умело пользуются ими круглый год.

В Москве наиболее лояльную политику скидок ведет компания Bosco, устраивая закрытые клиентские дни в первых числах декабря, когда владельцы дисконтных карт могут совершать покупки с 50-ти процентной скидкой. Бурный ажиотаж вызывает и начало sale в ТЦ «Цветной» и в ЦУМе.

Начиная с кризисного 2008 года, распродаж стало больше, длятся они дольше, их сроки не так жестко декларированы, как раньше. Правда, крупный ритэйл старается «сохранить лицо» и все же называет некие финальные даты, но вместе с вещами нового сезона еще долгое время можно покупать вещи со скидкой.

Наши гаджеты буквально атакованы сообщениями о скидках, в итоге распродажами увлеклись даже те, кто раньше их игнорировал и даже стыдился. Выгодно покупать нынче модно.

Однако, скидка сама по себе — не является признаком действительно выгодной покупки.

Зачем стоит ждать sale и как провести это время с максимальной пользой?

Tsvetnoy Central Market , Москва

Формула выгодной покупки:

— Подходит вам по цвету, силуэту, функциональному назначению
— Есть 2-3 вещи-компаньона в Вашем гардеробе
— Принадлежит к более высокому классу марок, чем те, которые Вы покупаете на регулярном прайсе
— Прослужит Вам как минимум 2-4 сезона.

1. Необходимо составить правильный список покупок.

В него входит так называемая «базовая» одежда и аксессуары. Отличного качества, более дорогих марок, чем Вы можете позволить себе на регулярном прайсе — одежда, составляющая основу Вашего гардероба. Будь он классическим или casual.

Tsvetnoy Central Market, Москва

Sale — list

Верхняя одежда (пальто, мех, дубленка и проч.)
Костюм (если требуется по роду деятельности)
Базовые брюки, юбки, пиджаки темных нейтральных оттенков (черный, серый, коричневый, синий)
Трикотаж дорогой 100 % кашемир
Обувь — туфли, ботильоны, сапоги на низком ходу (они менее всего подвержены модным тенденциям)
Сумка (основная, в том числе деловая)

Но не только

На распродажах выгодно покупать домашнюю и спортивную, а также детскую одежду и обувь — их также не слишком касаются модные веяния.

Более того

Купите хотя бы одну вещь, о которой Вы мечтали в начале сезона, но не могли себе позволить — вечерний топ, новое платье, украшение!
Вечерняя мода — это ведь тоже классика, которая легко трансформируется от сезона к сезону. Черная бархатная юбка, прозрачная блузка, топ из ламэ, вечерние босоножки… Этот сегмент, как правило, обильно представлен в остатках.

Tsvetnoy Central Market, Москва

И еще:

Колготы, чулки, носки
Нижнее белье

2. Идеальное время для sale shopping — до полудня, когда в магазинах продавцов больше, чем посетителей. Что касается дня недели, то статистика говорит, что после выходных мы весим на 0,5-1 кг больше обычного, и в среду вновь приходим в свою норму. В субботу в магазинах — час-пик. Так что, идеальная формула: среда-четверг и воскресенье до 12-13 ч.

3. Организуйте процесс шопинга и выделите достаточно времени не только на выбор, но и на полноценную примерку и принятие решения.
Идеально, если Вы отберете все, что Вам нужно по списку и то, что понравилось и только потом приступите к примерке.
Сравнивая вещи перед зеркалом, Вам будет легко сделать выбор.

4. Отправляясь на любой шопинг, очень важно правильно одеться. Одежду должно быть легко снимать и надевать. Идеально — джемпер в сочетании с джинсами или юбкой. Многослойный вариант, как и платье, будут не так удобны.
Обувь выбрать лучше ту, которая является для Вас основной, любые шнурки и застежки быстро утомят. Идеальное белье — бесшовный комплект телесного оттенка.
Сделайте макияж и укладку, Вы будете чувствовать себя более уверенно и привлекательно. Это мистика, но свет в примерочных никого не украшает, не только Вас.

5. Покупайте только то, что купили бы на регулярном прайсе.
Не покупайте вещь только потому, что она дешевая. И не попадайтесь на трюк «3 по цене 1».

6. Не покупайте вещи с обложки. Это — скоропортящийся товар. Сумки, которые успели побывать на обложках глянцевых журналов, и прочие подобные вещи имеет смысл покупать лишь в начале сезона. Выбирайте более универсальные модели.

7. Отправляйтесь в магазин в одиночестве, если хотите обдуманных покупок. Советы лучших подруг, если они не являются стилистами, как показывает практика, скорее мешают…

20 % ВЕЩЕЙ ДЛЯ НИЗА / 80% ДЛЯ ВЕРХА

КАЛЕНДАРЬ СКИДОК СЕЗОНА ОСЕНЬ-ЗИМА 2012/2013 Г.Г.
Москва

ЦУМ — до 9 февраля (из неофициальных источников), ул. Петровка, 2, тел.(495) 933 7300
ГУМ — до 9 февраля, Красная Площадь, 3 тел. (495) 7884343
ТЦ Tsvetnoy Central Market — до 9 февраля, Цветной б-р. 15.1, тел. (495) 737 7808
Marc O’Polo все до 50%, ТЦ Атриум, Земляной вал, 33, тел. (495) 970 1555
Sonia by Sonia 50% Галереи «Времена Года», Кутузовский пр-т, 48, тел. (495) 644 4848
DKNY, Zadig&Voltaire 50% ТД ГУМ, Красная Площадь, 3, тел. (495) 7884343
MICHAEL Michael Kors С 5-го февраля начинаются скидки 50% ТЦ «Метрополис» Ленинградское ш., 16а, тел. (495) 660 8888
Сеть магазинов Mothercare 50% www.mothercare.ru
Сеть бутиков No one 50% www.noone.ru
Сеть магазинов Эстель Адони до 50% www.estelle.ru
Calzedonia 50% ул. Тверская, 6, тел. (495) 692-85-92
Podium Concept Store 50% ул. Кузнецкий Мост, д. 14, тел. (495) 926 1535