Все, что связано с техникой, — для Яна Кооманса и профессия, и хобби: от создания систем охлаждения для самых быстрых компьютеров в мире до изучения самых опасных поворотов на знаменитой гоночной трассе Нюрбургринг.
Возможно, вы помните,
как в прошлом году я сомневался, есть ли хоть какой-то
смысл во владении «умными часами».
С тех пор новые модели выпускались самыми разными производителями, но все ждали шага со стороны Apple — пожалуй, самой успешной технологической компании в истории человечества. Смогут ли они выдвинуть что-то новенькое и полностью изменить ход игры? Ведь именно так случилось сначала с iPhone, а потом и с iPad. Смогут ли они сделать «умные часы», которыми наконец-то (!) действительно стоит владеть? Именно это мы скоро узнаем, поскольку пару дней назад были официально представлены часы Apple Watch.
Оправдать ожидания по поводу «умных часов» с самого начала было нелегкой задачей для Apple. Не потому, что они утратили свою инновационную изобретательность с кончиной Стива Джобса, а просто потому, что эти ожидания стали, пожалуй, нереалистично высоки. С каждым новым продуктом компания якобы должна заново изобрести колесо таким образом, до которого ранее никто не додумался. Понятно, что даже самая большая корпорация в мире не сможет вечно проворачивать такой трюк.
Задача усложнялась еще и тем, что переосмыслить и изобрести заново на этот раз предстояло вещь, которая до сих пор оставалась по сути бесполезной штукой. В случай с iPhone в Apple преподнесли по-новому действительно полезную вещь — мобильный телефон давно уже был у каждого первого. iPad, в свою очередь, стал намного более удобным способом сидеть в Интернете, не вставая с дивана, — и это далеко не единственная его фишка. А вот единственным предназначением «умных часов», как я уже говорил, похоже, остается решение несуществующей проблемы. Теперь маркетинговые отделы должны заставить эту ракету оторваться от земли — и задача перед ними стоит прямо-таки адская.
«Умные часы» — это попытка заменить ювелирное мастерство технологией. Уже по одной этой причине я считаю саму концепцию крайне странной: люди носят часы не ради того, чтобы узнать время. Внешний вид и ощущение механических часов ручной работы — вот что ценится. Для этого даже необязательно быть фанатом и коллекционером винтажных хронографов (а слово-то какое!). Нельзя заменить ювелирный механизм Swiss Made миниатюрным компьютером Made in China в золотом футляре. Да-да, я знаю, в данном случае — designed by Apple in California. Концепцию страны изготовления они тоже переосмыслили, хотя это, скорее, заслуга маркетинга.
Лучше бы Apple не забирались в такие глубокие дебри, создавая альтернативную вселенную, в которой эти часы имеет смысл носить, не говоря уж о том, чтобы платить за них тысячи долларов. И лучше бы они поменьше все усложняли. Сейчас на интернет-сайте марки представлены тридцать восемь различных моделей. Тридцать восемь! Одни и те же часы, слегка различающиеся внешним видом. Да, есть разница в размере (38 или 42 мм), но технология внутри корпуса абсолютно одинаковая. В этом отношении они намного ближе часам Swatch, нежели Rolex, вот я о чем. И это абсолютно нормально, если преподносить товар таким, какой он есть на самом деле. Ассортимент из 5-6 моделей Apple Watch от 300 до 600 долларов — вот что было бы здорово: они были бы все так же бессмысленны, как и все остальные, но в этой истории был бы хоть какой-то намек на реализм.
Сейчас же самые бюджетные часы Apple — модель Sport — хоть и выставлены по разумной цене, вынужденно выглядят дешевым вариантом в сравнении с обычными Apple Watch и Edition Apple Watch. Мне обычно без разницы, как называют розу, лишь бы пахла розой, но, честное слово, что за плоское название — Edition. Как-то это «не по-эппловски». Мы привыкли получать от этих людей простые, элегантные изделия — и взгляните только, что происходит сейчас. Наверное, весело будет зайти в магазин Apple и попросить их разъяснить различия всех этих 38-ми моделей.
И это еще не все по поводу Edition. Стоят они от 10 до 17 тысяч долларов — без какой бы то ни было внятной на то причины, ибо технология, собственно, та же самая, что и в дешевых базовых моделях за 349 долларов. Те же внутренние элементы, та же батарея, тот же экран. Это еще хуже, чем в прошлый раз, когда они предлагали доплатить 200 долларов за дополнительную карту памяти, себестоимость которой не выше пяти «баксов». Может быть, компания и ориентируются в плане этих часов на «швейцарский рынок предметов роскоши», но на самом деле целевая аудитория — глупцы. Потому что надо быть глупцом, чтобы потратить столько денег на вещь, которая через год или два устареет и станет еще более бесполезной, чем в момент покупки.
Расчетный срок службы батареи у новенького экземпляра — 18 часов. Подзарядка раз в день — это нормально. Однако литий-ионные аккумуляторы начинают умирать в ту же минуту, как только они изготовлены. Со временем они становятся все хуже и хуже, через несколько лет и спустя тысячу с лишним циклов перезарядки они просто перестанут работать вообще. Будет ли Apple предоставлять сервис ремонта своих часов? Кто знает, хотя вообще-то ремонтировать устаревшую технологию — это на них не похоже. В любом случае, к этому моменту в продаже уже появятся новые и более качественные модели ваших часов. Так что даже если перед кем-то из друзей часами Apple Watch Edition вы сможете гордиться, а не стыдиться — это все равно не надолго.
Элитные швейцарские часы, напротив, остаются прекрасной работоспособной вещью долгие десятилетия. Вы можете отнести их в ремонт на следующей неделе, а ваш внук — еще через 50 лет. Атаковать Швейцарию с гаджетом китайского производства — то же самое, как если бы одноразовая камера для отпуска попыталась отвоевать долю на рынке профессиональной фотографии. Одновременно носить несколько часов вы не можете, если только вы не Диего Марадона, а многие ли обладатели огромных состояний готовы променять свой раритетный хронограф на гаджет? Прямо сейчас — сомневаюсь.
Возможно, вам любопытно узнать, что же именно вы все-таки можете делать при помощи Apple Watch? Ответ может звучать по-разному: либо очень много, либо почти ничего. Если у вас есть при себе более-менее новый iPhone, то часы способны на многое, а вот сами по себе они мало что умеют. Так что если вам нравятся другие телефоны, не от Apple, то вам не повезло. Беспроводное подключение к iPhone позволяет видеть разного рода сообщения и уведомления на экране часов. Если вы именно этого ждали — на здоровье, получите и распишитесь.
Вопрос, который я вынужден снова задать: в чем смысл переносить функционал со смартфона на запястье? По крайней мере, для обращения с телефоном в моем распоряжении две руки. Тем более все и так уже постоянно держат свои мобильники в руках — просто оглянитесь вокруг, сидя в ресторане. И это не изменится: набирать сообщение на часах вы, увы, не можете. Конечно, некоторые вещи удобно видеть на экране часов, но большинство их полезных функций, похоже, ограничены фитнесом. А для этого уже существует множество гаджетов, которые редко кто носит дольше недели — потом они надоедают.
Мне понравилась возможность ежедневно менять внешний вид часов. Но едва ли это тянет на уникальность. Вероятно, неудачная попытка Apple переосмыслить «умные часы» означает, что сама их концепция просто еще не созрела для массового успеха. Маленький размер часов — слишком сильное ограничение для сегодняшних технологий. Любопытно, насколько Apple вообще хотела выпускать эти часы. Я уверен, что некоторые инженеры компании недовольно качали головами, когда ожидания широкой публики вынуждали их выдать на-гора что-то невозможное.
Однако мы имеем то, что имеем, и Apple все равно продаст миллионы этих часов, по крайней мере, на первых порах. А так как выпустили их в столь огромном количестве, у этих часов нет шансов когда-нибудь стать раритетом для коллекционеров. В этом их отличие даже от тех часов Apple середины 1990-х годов, когда это были дешевые маленькие кварцевые часы, которые покупатель новой версии операционной системы Macintosh OS получал… бесплатно. Сегодня за эти часы в хорошем состоянии коллекционеры готовы выложить тысячи долларов. В забавном мире мы живем.
