Красотa

Eco Living: «зеленые» тренды в упаковке косметики, которым следуют бьюти-бренды

Eco Living: «зеленые» тренды в упаковке косметики, которым следуют бьюти-бренды

В январе под одним из моих постов в социальных сетях разгорелась жаркая дискуссия на тему того, кто же должен платить за экологичную упаковку бренда? Государство, сам бренд или покупатель? К консенсусу не пришли. Но однозначно определен вектор на сознательное производство, потребление и необходимость заинтересованности всех участников процесса. Радует, что все больше людей задают закономерные вопросы, отправляя в урну очередную упаковку от любимого крема. И поэтому тренды и будущее косметической упаковки будут развиваться в экологическом векторе.

Каковы тренды сегодняшнего дня? По данным компании Innova, сейчас ожидания потребителей по поводу экологичности упаковки высоки, как никогда. И поэтому в скором времени потребители будут ожидать все больше информации о том, какие меры по энергосбережению используются при производстве, как организован процесс воспроизводимости материалов, содержит ли эта упаковка пластик, какой у нее жизненный цикл переработки и так далее.

Eco Living: «зеленые» тренды в упаковке косметики, которым следуют бьюти-бренды

«Зеленое» производство приобретает все большее значение. Существенный вклад в защиту окружающей среды вносят производители, которые не только делают упаковку из «безвредного» пластика, но также и вкладываются в технологии экопроизводства. В списке таких технологий: пониженное энергопотребление, ограничение выбросов в атмосферу, безотходное или комбинированное (продукция плюс переработка) производство.

«Зеленое» производство приобретает все большее значение

«Умная» упаковка увеличивает вовлеченность потребителя в осведомленность о продукте. QR-код, который «приводит» нас к интерактивному контенту, позволяет убедиться в аутентичности продукта.

«Умная» упаковка увеличивает вовлеченность потребителя в осведомленность о продукте

Биоразлагаемая или съедобная упаковка (уже есть подобные эксперименты в пищевой промышленности) из различных растений (переработанные грибы или водоросли, например), которую можно компостировать, с развитием технологий станет более доступной и эстетически привлекательной.

Биоразлагаемая или съедобная упаковка

Дополненная реальность! Если сейчас благодаря этой технологии мы можем «примерять» декоративную косметику онлайн или использовать «умные» зеркала на местах продаж, то в скором времени подобные технологии будут интегрированы в упаковку, что позволит сразу давать представление потребителю, как он будет выглядеть с теми или иными тенями или цветом волос. Как следствие — решение о покупке будет приниматься более оперативно. Кроме того, технологии дополненной реальности могут рассказывать потребителю и о всем жизненном цикле упаковки: из чего сделана, как будет утилизирована.

Дополненная реальность

Рефилы или повторное использование упаковки, а также так называемые «голые» продукты — naked products, которые можно выбирать в магазине и наполнять ими ранее купленную упаковку.

Рефилы или повторное использование упаковки, а также так называемые «голые» продукты — naked products, которые можно выбирать в магазине и складывать в ранее купленную упаковку

Вот интересный пример того, как защита о природе находит отражение в продукте почти на 100 процентов. Бренд Seed Phytonutrients, запущенный в апреле 2018 года и финансируемый L’Oreal, но при этом функционирующий как отдельная компания, делает бутылки для шампуня из переработанного картона, укрепленного глиной. Это позволяет им не разрушаться при контакте с каплями воды. Очень удобно, когда вы в душе. Внутри — тончайшая пластиковая капсула, на 60 процентов более тонкая, чем обычная пластиковая емкость для шампуня. Вся линейка пеномойки выполнена именно в такой упаковке. После использования бутылка отправляется в компост!

Бренд Seed Phytonutrients

Британский бьюти-бренд Wildsmith Skin запустил дуэт по уходу за кожей (сыворотка и крем) Copper Peptide Duo, упакованный… в компостируемую упаковку из грибов. Это прямо наглядное олицетворение самой что ни на есть экоупаковки. В специальную форму добавляются сельскохозяйственные отходы вместе с мицелием (вегетативным телом грибов, состоящим из тонких разветвленных нитей). Спустя несколько дней мицелий заполняет ее и получается готовый продукт, который можно использовать в качестве компостируемой альтернативы пенополистиролу. Так компания сокращает использование пластика в упаковке.

Британский бьюти-бренд Wildsmith Skin

Интересную разработку упаковки для средств по уходу за кожей представила компания Asquan. Она минималистична и экологична, так как изготовлена полностью из одного и того же материала — полипропилена (ПП). Флаконы могут быть легко переработаны, ведь они не сделаны из разных видов пластика, которые сложно поддаются ресайклингу. Вот так Asquan выполняет задачу по сокращению количества пластиковых отходов, которые попадают на свалки и в океаны.

Интересную разработку упаковки для средств по уходу за кожей представила компания Asquan

Особое слово про необычный бренд Ayuna и коллекцию косметики Terra. По заявлению создателей — это воплощение следующего поколения косметических средств, которое вобрало в себя все натуральные и экологичные инновации. Крем упакован в керамическую банку, полностью поддающуюся рециклингу. И якобы в основе самого средства лежит первая в мире рецептура на основе биотехнологических клеточных культур Cannabis Sativa (конопли посевной) — стволовых клеток каннабиса.

Особое слово про необычный бренд Ayuna и коллекцию косметики Terra

Южнокорейский бренд Innisfree в США сделал лимитированный выпуск своего звездного продукта Intensive Hydrating Serum не только в большом объеме, но и в бумажном флаконе. Упаковка на 52 процента содержит меньше пластика. И на этикетке так прямо и написано: «Здравствуйте, я бумажная бутылка». Само собой, она пригодна для переработки от и до. Этот выпуск является частью текущей инициативы Innisfree Less Plastic (сокращение пластика). Чтобы переработать бутылку, вы просто снимаете зеленую бумажную этикетку, разделяете две половины формованной бумажной оболочки, а затем перерабатываете бумажные детали отдельно от внутреннего мягкого пластикового слоя. Innisfree также предлагает программу Empty Bottle — можно принести использованную упаковку в магазин и получить за это баллы лояльности!

Южнокорейский бренд Innisfree в США сделал лимитированный выпуск своего звездного продукта Intensive Hydrating Serum не только в большом объеме, но и в бумажном флаконе