Trend Alert: Silver Economy — почему в рекламе все чаще снимают людей в возрасте?

 
Юлия Киселева
Об авторе Все статьи автора
Юлия Киселева

— редактор Posta-Magazine


Взрослые лица и тела в фаворе у глянца не только из этических соображений, развитое общество не столько чтит возраст, сколько скрупулезно считает деньги: потребитель в возрасте составляет внушительный процент от общей массы покупателей!

 
 
Trend Alert: Silver Economy — почему в рекламе все чаще сним...

Джессика Лэнг в рекламе Marc Jacobs Beauty

«Серебряная экономика»

требует уважения к своим кумирам!

Среди «записных» it-girls 21 века — 81-летняя героиня прошлогодней рекламной кампании Céline журналистка Джоан Дидион, представляющая Saint Laurent 72-летняя певица Джони Митчелл и 94-летняя Айрис Апфель, американский коллекционер и дизайнер, в 2011 году ставшая лицом косметической линии M.A.C, а в 2015-м — послом марок Kate Spade и Alexis Bittar. Также среди модных фаворитов последних лет — легенда 60-х и амбассадор L’Oreal Твигги, стилист Линда Роден, несравненная Дафна Гиннес, «стилист века» Грейс Коддингтон, легенда Moschino Роселла Джардини и актриса Джессика Лэнг.

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Катрин Денев в рекламе Louis Vuitton

Катрин Денев в рекламе Louis Vuitton

Дамы в возрасте с интересной историей жизни, броской внешностью, ярким характером и творческой карьерой украшают обложки глянцевых журналов — только ли потому, что общество устало от одинаковых точеных и безымянных фигурок моделей и ищет достойных кумиров? Именно в этом нас хотят убедить запоминающиеся рекламные кампании с участием немолодых див. Но причина не только в этом.

Английский термин silver economy на русский переводят буквально — «серебряная экономика», но движущей силой ее является вовсе не серебро. Ее главный потребитель — «седовласый» покупатель за 60, который, согласно статистике A.T. Kearney, представляет самый быстрорастущий класс в мире. В 2000 году население Земли в возрасте старше 60 лет составляло около 600 миллионов человек, к 2010 году эта цифра дошла до 800 миллионов, а к 2050 году она предположительно составит 2 миллиарда человек. В этом свете совершенно логично, что модные Дома и косметические бренды сфокусировались на привлечении в ряды своих почитателей именно «великовозрастных» покупателей.

Кроме того, люди в возрасте обладают еще одной важной характеристикой покупателя люкс-товаров: у них есть деньги. В США, например, поколение бэби-бумеров контролирует более 80% всех финансовых активов страны и отвечает за 60% всего luxury-потребления. Люди за 50 в 2010 году потратили на товары класса люкс более 8 триллионов долларов, ожидаемый доход в 2020-м — 15 триллионов.

Культурный сдвиг в восприятии взрослого тела привел к тому, что «ботокс-молодость» больше не культивируется: нам позволили чувствовать себя комфортно «в своей шкуре», но не только потому, что это мудро, но и потому, что у нас есть деньги. Впрочем, это вряд ли кого-то должно смущать. Мода на «красивую старость» прекрасна, особенно, когда ее воспевают талантливые люди с воображением. Например, создатели вдохновляющего блога Advanced Style, публикующего фотографии стильных пожилых людей.

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Шарлотта Рэмплинг в рекламе Nars

Шарлотта Рэмплинг в рекламе Nars

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Джоан Дидион

Джоан Дидион

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Джони Митчелл

Джони Митчелл

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Айрис Апфель

Айрис Апфель

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Твигги

Твигги

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Линда Роден

Линда Роден

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Дафна Гиннес

Дафна Гиннес

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Грейс Коддингтон

Грейс Коддингтон

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя. Роселла Джардини

Роселла Джардини

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя

Trend Alert: Silver Economy — эпоха седовласого потребителя

 

 

 

Юлия Киселева для раздела «Модa», отправлено: 1 февраля 2016

Похожие статьи | Новые статьи
 
 

Самое популярное за неделю на Post@-Magazine
Балет: эксклюзивное интервью и фотосессия с премьером Михайловского театра Иваном Васильевым © Инна Логунова
Авто с Яном Коомансом: Porsche Panamera 4S и путь через Швейцарские Альпы © Ян Кооманс
Men in Power: глава российского подразделения международного инвестиционного фонда GEMCORP Capital Альберт Сагирян © Ника Кошар
Эксклюзив Posta-Magazine: интервью с основателем Silken Favours Вики Мёрдок © Арина Холод
Кино на уикенд: почему надо обязательно посмотреть сериал «Молодой Папа» © Ника Кошар
Beauty Weekend: 7 мест в Москве с быстрым и качественным маникюром © Posta-Magazine

       
©2011—2016 «Post@-Magazine»
Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет.