Men in Style: 10 брендов, которые изменили мир мужской моды

 
Арина Холод
Об авторе Все статьи автора
Арина Холод

— старший редактор отдела моды, специальный корреспондент Posta-Magazine в Лондоне.


Принято считать, что мужская мода обладают гораздо меньшим потенциалом, чем женская — как в финансовом, так и в творческом плане. Чтобы опровергнуть это мнение, мы решили на примере десяти известных марок наглядно показать, какое влияние мужская мода оказала на развитие индустрии дизайна.

 
 
Men in Style: 10 брендов, которые изменили мир мужской моды

От классических марок

до ведущих модных домов: Posta-Magazine отобрал десять культовых брендов, которые заставляют по-новому взглянуть на мир мужской моды.

Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna — один из безусловных лидеров на рынке модной мужской одежды. Марка была основана в 1910 году господином Эрменеджильдо Дзенья и изначально специализировалась на пошиве и продаже тканей высокого качества, однако вскоре сыскала славу одного из ведущих производителей мужских костюмов в Италии. В 1966 году компания по наследству перешла к сыновьям Дзенья, которые решили пересмотреть ее маркетинговую стратегию. Результатом их работы стала первая полноценная мужская линия одежды Ermenegildo Zegna, вышедшая в начале 70-х годов.

Сегодня бренд Ermenegildo Zegna славится тщательным контролем над собственной продукцией: от первых набросков до появления одежды на прилавках именных бутиков и мультибрендовых магазинов — каждый шаг производственного процесса проходит тщательную проверку. Именно благодаря такому вниманию к деталям Ermenegildo Zegna пользуется заслуженной славой одного из ведущих люксовых брендов мужской одежды. Креативным директором марки на данный момент является Стефано Пилати, до этого создававший коллекции для парижского дома Yves Saint Laurent. В новом сезоне он предлагает обратить внимание на расслабленные силуэты и легкие ткани, по-новому обыгрывая традиционные весенние пальто-тренчи, свободные брюки и рубашки с низким вырезом.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Ermenegildo Zegna

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Ermenegildo Zegna

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Ermenegildo Zegna

Burberry

Мало кто знает, что история британского дома началась довольно скучно. Изначально Burberry производили изделия из клетчатой шерсти и кашемира, в основном специализируясь на шарфах и джемперах — их магазины мало отличались от ряда подобных лавочек (такие и сегодня можно в большом количестве увидеть на улицах Лондона). Ситуация изменилась в 1880 году, спустя почти 25 лет после основания марки Томасом Берберри — именно тогда впервые был изобретен знаменитый плащ-тренч из габардина. Дизайн этого легкого плаща был настолько удачным, что компанию Burberry попросили стать официальным поставщиком британской армии, а вскоре после окончания Первой мировой войны производство вышло на новый уровень и тренчи Burberry стали носить не только военные, но и рядовые горожане.

Креативный директор бренда Кристофер Бейли со всей ответственностью подходит к созданию коллекций menswear: как никак, исторически дом Burberry специализировался на производстве именно мужской одежды. В новом сезоне он обыгрывает традиционные силуэты в новой форме, сочетает кружевные рубашки с классическими костюмами и создает образ современного лондонского денди.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Burberry

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Burberry

Brioni

Мы привыкли восхищаться итальянским стилем, не подозревая, что за подобную хорошую репутацию стоит во многом поблагодарить Brioni. Хотя марка была основана в 1945 году, ее первый показ прошел только в 1952 году — к этому времени популярность бренда уже вышла за пределы Италии. Свое внимание на Brioni обратил Голливуд. Предпочтение итальянскому дому стали отдавать величайшие звезды «золотого века» кино, включая самого Кларка Гейбла — вместе с Кирком Дугласом и Гэри Купером он тоже появлялся к костюмах Brioni как на экране, так и за его пределами. По сей день мы можем увидеть Brioni на экране кинотеатров: костюмы итальянского дома предпочитает персонаж Джеймса Бонда в исполнении Пирса Броснана и Дэниела Крэйга.

Именно Brioni стали «популяризаторами» итальянского стиля в Европе и, в особенности, по другую сторону океана: благодаря марке в моду вошел V-образный силуэт мужского пиджака с широкими плечами, который сегодня мы считаем классическим. Новая весенне-летняя коллекция отвечает высокому стандарту, установленному брендом: одна из последних работ Брендана Муллана (креативный директор покинул дом в этом феврале) воплощает в себе все канонические элементы, свойственные Brioni, разбавляя их нестандартными нововведениями в виде парок из японского нейлона, шелковых бермуд и рубашек с геометричными принтами.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Brioni

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Brioni

Pal Zileri

Pal Zileri — относительно молодой бренд мужской одежды, который сочетает классические техники портняжного ремесла и современный подход к построению стиля. Для создания каждой новой коллекции используется более тысячи комбинаций разнообразных тканей высокого качества: все они разрабатываются и производятся по эксклюзивным технологиям специально для бренда. Однако секрет успеха костюмов Pal Zileri заключается не только в использованных материалах, но и в усилиях мастеров ткацкого дела, каждый из которых носит звание профессионала в области пошива мужской одежды.

Недавно для бренда наступил переломный момент: два сезона назад у Pal Zileri полностью сменилась творческая команда, включая креативного директора — им стал Мауро Равицца Кригер, который обновил целевую концепцию марки, при этом сохранив традиционный подход к созданию костюмов и исконное итальянское качеству. Бренд расширил перечень дизайнов и добавил в цветовую гамму более сложные оттенки. Новая концепция чувствуется даже в рекламных кампаниях марки: так, лицом коллекции сезона весна-лето 2016 и сопровождающего ее короткометражного ролика Dynamo стал Завьер Сэмюэл. Коллекция, представленная австралийским актером, отличается простотой и элегантностью: в ней геометрические принты сочетаются с традиционными мужскими силуэтами, а нейтральные оттенки разбавляются яркими цветовыми акцентами.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Pal Zileri

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Pal Zileri

Dior Homme

Когда мы говорим о Dior Homme, мы в первую очередь говорим об Эди Слимане: именно этому талантливому французскому дизайнеру удалось преобразить мужскую линию дома Dior, сделав ее по-настоящему культовой. В индустрии шутят, что именно знаменитый прилегающий мужской силуэт, придуманный Слиманом для Dior Homme в 2000-х годах, заставил сбросить вес самого Карла Легерфельда, известного ценителя хороших костюмов.

Сегодня позицию креативного директора Dior Homme занимает Крис Ван Аш: выпускник Королевской академии изящных искусств в Антверпене долгое время работал бок о бок с самим Слиманом, сначала в доме Yves Saint Laurent, а затем и в Dior. Место своего наставника Ван Аш занял в 2007 году. С первой коллекции стало понятно, что бельгийский дизайнер не хочет оставаться в тени славы своего бывшего коллеги: Ван Ашу удалось сохранить созданный Слиманом ореол утонченности, при этом радикально сменив концепцию и сделав ставку на более мужественный стиль. Сегодня Dior Homme представляет целый спектр разнообразных дизайнов, от классического костюма до удобных комплектов в стиле casual. Новая весенняя коллекция является отличным примером этого сплетения стилей: в ней мы видим разнородные образы, от расслабленного спортивного шика до элегантной классики.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Dior Homme

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Dior Homme

Paul Smith

Название марки Paul Smith во много стало синонимом словосочетания «классическая британская мода», — Полу Смиту уже на протяжении сорока лет удается воплощать в своих коллекциях истинно английский стиль. В индустрию Смит попал, можно сказать, случайно: в детстве он и не думал о карьере дизайнера, а мечтал выступать на профессиональных велогонках. Судьба распорядилась иначе: серьезная травма поставила крест на не начавшейся еще спортивной карьере. Полгода, проведённые в больнице, стали переломными: ведь именно тогда будущий дизайнер познакомился со студентами местного колледжа искусств, которые показали ему мир моды изнутри. В 1970-е годы Пол Смит и его (тогда еще будущая) супруга Поллин Денайер вместе открыли свой первый магазин одежды — такой маленький, что там едва можно было развернуться. На этот год у компании Paul Smith насчитывается пятнадцать бутиков в Великобритании и еще триста по всему миру, включая Париж, Милан, Нью-Йорк и Токио.

Сегодня сэр Пол Смит считается одним из самых финансово успешных дизайнеров в мире, а придуманный им знаменитый полосатый принт узнают даже в самых удаленных уголках планеты. Свое вдохновение он часто черпает в стилях представителей разнообразных лондонских субкультур и легенд рок-сцены, и новая коллекция не стала исключением: в ней мы видим вариации на образы Боуи и Джаггера, наравне с классическими поло, пальто и костюмами. Разбавляют коллекцию намеки на движение модов и традиционное для марки блоковое сочетанием ярких цветов.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Paul Smith

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Paul Smith

Hugo Boss

Немецкая компания Hugo Boss была основана в 1923 году, однако знаменитые мужские костюмы впервые появились на модной сцене только в середине 50-х. До этого марка специализировалась на производстве рабочей одежды и... нацистской формы. Несмотря на то, что после войны бренду пришлось нелегко (он заслужил явное порицание мировой общественности за обеспечение нацистских войск форменной одеждой), Hugo Boss удалось удержаться на плаву. А в 70-х годах, когда качество их классических мужских костюмов было по достоинству оценено голливудскими звездами, дела марки пошли в гору.

Несмотря на негативные моменты в истории бренда, сегодня Hugo Boss является одним из крупнейших игроков на мировом рынке модной мужской одежды. В новой коллекции сочетаются традиционное качество кроя, классический стиль и спортивный шик: также сложно не отметить традиционное для марки внимание к деталям, каждая из которых служит свежим дополнением к классическим мужским образам. Выдержанная в серых, кобальтовых и темно-синих оттенках, коллекция весна-лето 2016 является хорошим примером современного элегантного стиля.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Hugo Boss

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Hugo Boss

Prada

Итальянский дом Prada был основан в 1913 году братьями Марио и Мартино Прада. Однако отсчет подлинной истории бренда можно начать с 1978 года, когда в главе дома встала внучка Марио, Миучча Прада. Именно благодаря ей бренд преобразился из небольшой семейной компании в огромную fashion-империю международного уровня. 1993 год стал во многом кульминационным для итальянского дома: именно тогда появился диффузный проект компании Miu Miu, а также была запущена первая в истории бренда мужская коллекция. А спустя всего пять лет в Лос-Анджелесе открылся первый бутик мужской одежды Prada.

Среди известных почитателей линии Prada Men Роберт Паттинсон, Джордж Клуни, Киллиан Мерфи, Джонатан Риз Майерс и многие другие голливудские звезды. Мужские коллекции Prada воплощают минималистичный шик, пришедший к нам в конце девяностых и популяризируют casual-образ городского денди. Весенняя коллекция получилась энергичной: она отличается наслоением разнообразных тканей и довольно яркой для мужской линии цветовой гаммой. Среди моделей особенно можно выделить удобные куртки-бомберы, джемперы в тонкую горизонтальную полоску и свитеры с забавными, умышленно старомодными принтами.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Prada

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Prada

Ralph Lauren

В 60-х годах Ральф Лорен работал продавцом в магазине одежды Brooks Brothers. Мог ли кто-то догадываться, что этому приятному молодому человеку, исключенному из бизнес-школы, будет суждено навсегда изменить мир модной индустрии? Заслуга Лорена в удачном соединении стиля британской аристократии и высшего общества Нового света: несмотря на то, что его идеи часто критиковались как лишенные новаторства, именно они принесли дизайнеру ошеломительный успех по обе стороны океана. В1967 году Лорен основал компанию Polo по производству одноименный рубашек — сегодня они знакомы каждому. Постепенно ему удалось расширить производство и выпустить линию мужской одежды, а уже к 1970 году имя дизайнера было у всех на устах.

Сейчас состояние Ральфа Лорена насчитывает шесть миллиардов долларов. В сентябре прошлого года он решил покинуть свой бессменный пост главы Ralph Lauren и передал бразды правления в руки талантливого управляющего Стефана Ларссона. Тем не менее, Лорен по-прежнему контролирует креативный процесс. Его весенняя коллекция сочетает в себе черты уличного стиля и классической американской моды. Эту эклектичность подчеркнул необычный выбор ярких цветовых комбинаций: от черного с ярко-лимонным до темно-синего с голубым и красным. Не обошлось и без классических костюмов: в коллекции представлены разнообразные модели, включая вечерние смокинги и комбинации в более расслабленном стиле.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Ralph Lauren

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Ralph Lauren

Gieves & Hawkes

Марка Gieves & Hawkes, основанная в далеком 1717 году, принадлежит к узкому кругу почитаемых во всем мире компаний, появившихся на знаменитой лондонской улице Сэвил-роу. С 18 века Gieves & Hawkes шили костюмы на заказ по индивидуальным меркам, — качество их работы вскоре было оценено почетной наградой Королевского ордена качества. С тех пор бренд создал тысячи дизайнов для различных высокопоставленных особ: от Его Величества короля Георга III до короля поп-музыки Майкла Джексона. Бренд Gieves & Hawkes также стал одной из первых британских компаний, начавшей производство мужской одежды прет-а-порте, чем сыграл значительную роль в развитии истории мужской моды.

Сегодня адрес штаб-квартиры Gieves & Hawkes остается неизменным — компания располагается в доме номер один по улице Savile Row, а вот подход к дизайну за последние 299 лет поменялся существенно. В новой весенней коллекции, например, вы не найдете классических костюмов и даже не увидите ни одного галстука. Вместо этого: удобные брюки и пиджаки отменного кроя, футболки из джерси высокого качества и элегантные пальто. Вероятно, именно благодаря своей гибкости Gieves & Hawkes удалось с высоко поднятой головой войти в новый век и занять почетное место в индустрии мужской моды.

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Gieves & Hawkes

10 брендов, которые изменили мир мужской моды: Gieves & Hawkes

 

 

 

Арина Холод для раздела «Модa», отправлено: 18 февраля 2016

Похожие статьи | Новые статьи
 
 

Самое популярное за неделю на Post@-Magazine
Тренд сезона: новый Ренессанс с актрисой «Гоголь-центра» Александрой Ревенко © Арина Ломтева
Эксклюзив: интервью с экспертами аукционного дома Christie’s Сарой Мэнсфилд и Хелен Калвер-Смит © Арина Холод
Идеальная косметичка: 6 эффективных средств anti-age для зимы © Анастасия Зарипова
Фитнес: самые интересные «фишки» московских спорт-клубов © Алексей Василенко
Новый год. Идея на каникулы: Южный Тироль — лыжи, «розовые горы» и многое другое © Влада Покровская
Women in Power: основательница PROyachting Екатерина Скудина — об умении принимать решения © Юлия Киселева

       
©2011—2016 «Post@-Magazine»
Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет.