Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга

 
Олеся Репкина
Все статьи автора
Олеся Репкина

Главные герои нового «Человека-паука», который выйдет в прокат в этом месяце, предпочитают автомобили Audi. Впрочем, как и многие другие супергерои двух последних десятилетий. Выясняем, в чем их супермощь.

 
 
Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинг...

Официальный дебют Audi A8 состоится 11 июля на конференции Audi Summit в Барселоне, но увидеть новую машину можно раньше — на всех экранах почти всех стран.

Расставить сети

28 июня в Лос-Анджелесе состоится премьерный показ нового блокбастера от Marvel Studios — «Человек-паук: Возвращение домой», а 6 июля лента выйдет в прокат в России. Помимо Тома Холланда, Роберта Дауни младшего и Криса Эванса, в фильме снялся новый Audi А8. На большом экране этот автомобиль окажется даже раньше, чем будет официально представлен публике. Кроме A8, в фильме появятся две другие модели Audi: Тони Старк в исполнении Роберта Дауни младшего предстанет за рулем неизменно любимой им модели Audi R8 V10 Spyder, а сам Питер Паркер будет управлять Audi TTS Roadster.

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. Audi А8

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. Audi А8

Как в кино

Заметные, но единичные роли в кинокарьере автомобилей Audi стали появляться в конце 90-х, а в последние годы без них не обходится почти ни один блокбастер. Легко догадаться, что такая творческая плодовитость объясняется финансовой эффективностью, но сложно представить те астрономические суммы, о которых идет речь. По оценкам аналитического агентства Concave Brand Tracking, в 2016 году положительный эффект от размещения скрытой рекламы в кино составил для Audi $ 9 млн. По итогам прошлого года компания заняла 7 место среди самых заметных брендов в кино, покрыв участием моделей R8 V10, SQ7, A4 и A7 Sportback в фильме «Первый мститель: Противостояние» 90% своего годового присутствия на экране. В общей сложности автомобили Audi находятся в кадре в течение 5 минут экранного времени, а видимость логотипа с четырьмя кольцами составляет 93%.

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Первый мститель: Противостояние»

Суммы, которые тратятся компаниями на продакт-плейсмент, ощутимо растут год от года. По прогнозу консалтинговых агентств, в 2019 году в США эта цифра достигнет $ 11,44 млрд. Взглянув на фильмографию марки Audi за последние годы, можно смело предположить, что она в этой гонке участвует в качестве одного из лидеров. И это понятно: только на премьерных показах в кинотеатрах фильмы с автомобилями Audi в главных ролях посмотрело около полумиллиарда зрителей. А, например, R8 e-tron в «Железном человеке 3» одновременно увидели около ста миллионов не железных, а весьма впечатлительных и легко внушаемых человек, а о том, каким огромным был охват аудитории в целом, можно судить по кассовым сборам фильма, которые составили $ 1 млрд 215 млн. При этом провалившихся в прокате или просто проходных картин в фильмографии Audi буквально единицы. Так что результат работы отдела маркетинга компании выглядит почти также впечатляюще, как подвиги одного из самых больших приверженцев немецкой марки супергероя Тони Старка.

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Железный человек 3»

15 главных картин из фильмографии Audi

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Ронин», 1998

«Ронин», 1998

В ролях: Роберт Де Ниро, Жан Рено, Audi S8

Кассовые сборы: $ 41 млн

«Я, робот», 2004

В ролях: Уилл Смит, Шайа ЛаБаф, концепт Audi RSQ

Кассовые сборы: $ 347 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Я, робот», 2004

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Перевозчик 3», 2008

«Перевозчик 3», 2008

В ролях: Джейсон Стэйтем, Audi A8 6.0 л. W12 quattro

Кассовые сборы: $ 109 млн

«Железный человек», 2008

В ролях: Роберт Дауни младший, Гвинет Пэлтроу, Audi R8 4.2 л. FSI quattro

Кассовые сборы: $ 585 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Железный человек», 2008

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Миссия: невыполнима 2», 2010

«Миссия: невыполнима 2», 2010

В ролях: Том Круз, Audi TT Roadster

Кассовые сборы: $ 546 млн

«Железный человек 2», 2010

В ролях: Роберт Дауни младший, Гвинет Пэлтроу, Микки Рурк, Скарлетт Йоханссон, Audi R8 Spyder 5.2 FSI quattro, Audi A8 L

Кассовые сборы: $ 624 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Железный человек 2», 2010

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Росомаха: Бессмертный», 2013

«Росомаха: Бессмертный», 2013

В ролях: Хью Джекман, Светлана Ходченкова, Audi R8 Spyder, Audi A8 L

Кассовые сборы: $ 415 млн

«Игра Эндера», 2013

В ролях: Харрисон Форд, Бен Кингсли, виртуальный автомобиль Audi Fleet Shuttle Quattro

Кассовые сборы: $ 125 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Игра Эндера», 2013

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Железный человек 3», 2013

«Железный человек 3», 2013

В ролях: Роберт Дауни младший, Гвинет Пэлтроу, Audi R8 e-tron, Audi S7

Кассовые сборы: $ 1 млрд 215 млн

«Мстители: Эра Альтрона», 2015

В ролях: Роберт Дауни младший, Крис Хемсворт, Крис Эванс, Скарлетт Йоханссон, Audi R8 5.2 л. V10

Кассовые сборы: $ 1 млрд 405 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Мстители: Эра Альтрона», 2015

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Стажер», 2015

«Стажер», 2015

В ролях: Роберт Де Ниро, Энн Хэтэуэй, Рене Руссо, Audi Q7 3.0 л. TDI quattro S line

Кассовые сборы: $ 194 млн

«Пятьдесят оттенков серого», 2015

В ролях: Джейми Дорнан, Дакота Джонсон, Audi R8 V10 Spyder quattro S tronic 5.2 л., S8 quattro Tiptronic 4.0 л. TFSI, Q7 3.0 л. TDI quattro Tiptronic, S7 quattro S tronic 4.0 л. TFSI, A3 S tronic 1.8 л. TFSI

Кассовые сборы: $ 571 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Пятьдесят оттенков серого», 2015

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Первый мститель: Противостояние», 2016

«Первый мститель: Противостояние», 2016

В ролях: Роберт Дауни младший, Крис Эванс, Скарлетт Йоханссон, Audi R8 V10, SQ7, A4, A7 Sportback

Кассовые сборы: $ 1 млрд 153 млн

«Джейсон Борн», 2016

В ролях: Мэтт Дэймон, Алисия Викандер, Томми Ли Джонс, Венсан Кассель, Audi Q7

Кассовые сборы: $ 415 млн

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Джейсон Борн», 2016

Автомобили для супергероев и другие подвиги отдела маркетинга. «Голограмма для короля», 2016

«Голограмма для короля», 2016

В ролях: Том Хэнкс, Audi R8, Q7, A8, A6

Кассовые сборы в США: $ 4 млн

 

 

 

Олеся Репкина для раздела «Авто», опубликовано: 15 июня 2017

Похожие статьи | Новые статьи
 
 

Самое популярное за неделю на Post@-Magazine
1. Смелая и красивая: Николь Кидман — 50
2. Авто с Яном Коомансом: два «Роллс-Ройса», гольф-клуб и я
3. Неравный брак: мезальянс с точки зрения психотерапевта
4. Фитнес с Алексеем Василенко. Энергосберегающие тренировки — тай-чи, цигун, оксисайз и соматика
5. Пара недели: итальянские каникулы Пирса Броснана и Кили Шэй Смит
6. Men in Power: Эдвард Эннинфул — первый мужчина на посту главного редактора британского Vogue

       
©2011—2017 «Post@-Magazine»
Сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет.